Video banner'ı içeren kampanyanın sonuçlarını nasıl değerlendirebilirim?
Gösterim istatistikleri reklamların etkililiğini değerlendirmenize yardımcı olur. Reklam kampanyasının çalışmasıyla ilgili raporları, gösterimler başladıktan sonra görebilirsiniz. Soldaki menüde İstatistik → Tüm kampanyaların istatistikleri'ni seçin. Rapor Sihirbazı sekmesine gidin.
-
Örneğin, en sık görüntülenen reklamları banner boyutlarına göre sıralayabilirsiniz. Bunu yapmak için Kesitler bloğunda Reklam № ve Görsel boyutu öğelerini, Sütunlar bloğunda ise Gösterimler öğesini seçin.
Sistem, kullanıcı seçiminde bazı parametreleri (örneğin kapsam) istatistiksel yöntemlerle hesaplar. Bu sayede büyük boyutlardaki verilerde hızlı parametre değerleri elde etmek mümkündür. Bu durumda istatistikteki değer gerçek değerden biraz farklı olabilir.
Kampanya istatistiği hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.
Hangi göstergeler takip edilmeli?
Video reklamları için hedef kitlenizin kapsamını ve videonun ne kadar ilgi çektiğini değerlendirmek önemlidir.
Video görüntüledikten sonra hangi yararlı eylemlerin gerçekleştiğini analiz etmek için “Yandex Direct'ten son cihazlar arası görüntüleme” ilişkilendirme modelini seçin. Ayrıntılı bilgi.
- Video etkililiğinin ana göstergeleri
-
Çeyreklere göre görüntülemeler: %25, %50, %75 veya %100 video görüntüleme sayısı.
- Çeyrek dilimlere göre görüntüleme — Videonun %25, %50, %75 veya %100’ünün izlendiği gösterim sayısının toplam video gösterim sayısına bölünmesi ile elde edilen değer.
- %100 videonun ortalama görüntüleme fiyatı (veya CPV, cost per view): Videonun ortalama görüntüleme fiyatıdır. Harcamaların, videonun %100 görüntülenme sayısına oranı olarak hesaplanır.
- Sesi açma veya kapatma tıklamaları: “Sesi aç” ve “Sesi kapat” butonlarının tıklanma sayısıdır.
- Hedef kitle
-
- Kapsam, videonuzu gören benzersiz kullanıcıların sayısıdır. Kapsam hesaplanırken, kullanıcının çeşitli cihazlarında (akıllı telefon, tablet, bilgisayar) yapılan reklam gösterimlerinin geçmişi baz alınır.
- Ortalama gösterim sıklığı: Bir kullanıcı ile ortalama reklam etkileşim sayısıdır. Görüntüleme sayısının kapsama olan oranı olarak hesaplanır.
Rapor Sihirbazı kullanılarak nasıl rapor oluşturulur?
Kampanya sayfasında İstatistiği görüntüle bağlantısına tıklayın. Rapor Sihirbazı'nda şöyle bir rapor oluşturun:
- Gruplama
- “Seçilen dönem için” öğesini işaretleyin.
- İlişkilendirme
- “Yandex Direct'ten son cihazlar arası görüntüleme”'yi seçin.
- Kesitler
-
Videonun görüntülendiği aralığı görmek için Aralık türü kesitine bakın.
- Sütunlar
-
Göstergeleri işaretleyin:
- Kapsam
- Ort. gösterim sıklığı
- Toplam harcama (Ruble)
- Videonun %25, %50, %75, %100’ünün izlenme sayısı
- Videonun %25, %50, %75, %100’ünün izlenme yüzdesi
- Bin gösterim başına ort. fiyat (Ruble)
- Videoyu %100 izlemenin ort. fiyatı (ruble)
- 'Sesi kapat' tıklamaları
- Sesi aç tıklamaları
- Gösterimler
- Tıklamalar
- Dönüşümler
Raporda göreceğiniz değerler:
- Reklamınızın medya kapsamı,
- Videonun hedef kitlenize ne kadar hitap ettiği,
- Medya reklamının ne kadar dönüşüm getirdiği. Ayrıntılı bilgi.
- Kullanıcıların videonuzla etkileşim bilgileri.
İstatistik bazında nasıl karar verilir?
- Video banner'ının gösterim sayısının artırılması
- Reklam gösterimleri için kampanya çok az açık artırma kazanıyorsa ve manuel strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına teklifi veya otomatik strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına fiyat ortalaması için uygulanan sınırlamayı yükseltmenizi öneririz. Kullanıcı profili ayarlarınızı kontrol edin: Reklamınız çok dar bir hedef kitleyi hedefliyor olabilir.
- Videoları kendi aralarında karşılaştırma
-
Videoları sonuna kadar izlemelerin ve tıklanmaların sayısına göre karşılaştırabilirsiniz: Bu şekilde videoların kullanıcıları ne kadar ilgilendirdiğini anlayabilirsiniz. Rapora Reklam/banner sayısı kesiti ile Videonun %100’ünün izlenme sayısı ve Tıklamalar sütunlarını ekleyerek her videonun performansının ne derece fark ettiğine bakın.
- Reklam içeriğini geliştirme
-
Videonun hedef kitlenin ne kadar ilgisini çektiğini inceleyin. Çeyreklere göre görüntüleme istatistikleri, videonun belirli kısımlarının kullanıcılara ne kadar ilgi çekici geldiğini gösterir. Örneğin, reklamın en önemli mesajı videonun ortasına veya sonlarına doğru açıklanırken kullanıcıların çoğu videonun yalnızca ilk çeyreğini izliyorsa video öyküsünü değiştirmeyi deneyin: Öykü en baştan izleyici ilgisini uyandırırsa videonun sonuna kadar izlenme olasılığı daha yüksek olur.
- Tıklama ve dönüşüm istatistiğinin yorumlanması
-
Diğer reklam türlerinde olduğu gibi video banner'ları da siteye ek trafik getirebilir ve sitede satışları artırabilir. Tıklama ve dönüşüm sayısına göre medya kampanyalarını kendi aralarında karşılaştırabilirsiniz. Bununla birlikte, medya kampanyaları için gösterim kapsamının ve sıklığının, tıklamalardan ve dönüşümlerden daha önemli olduğu göz önünde bulundurulmalıdır. Fakat tıklama ve dönüşüm göstergelerini performans kampanyalarının benzer göstergeleriyle karşılaştırmak yanlıştır: Performans reklamı, daha önce oluşturulan taleple çalışırken medya reklamı daha “soğuk” hedef kitlede ilgi uyandırmayı hedefler.
Videonun hedef kitlesiyle ilgili bilgi
- Segmentteki kullanıcıların cinsiyet, yaş ve kullanılan cihaz türüne göre kapsamı ve dağılımı,
- İnternetteki ilgi alanları ve kullanıcı kategorileri (örneğin, ev hanımları, öğrenciler, çocuk sahibi olan kullanıcılar vb.),
- Sitenizi ziyaret etmiş olan veya sitenizde Yandex Metrica hedeflerine ulaşan kullanıcıların segmentteki yüzdesi.
Ayrıntılı bilgi için Yandex Audience Yardım bölümüne gidin.
