Video banner'ları içeren kampanya nasıl başlatılır?

1. Adım: Kampanya oluşturmaya geçin ve parametrelerini ayarlayın

Kampanya ekle'ye tıklayın ve listeden Medya kampanyası'nı seçin.

Kampanya adını belirtin.

Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihleri ile reklam gösterim stratejisini ayarlayın. Otomatik stratejileri kullanmanızı öneririz:

Ayrıca, kullanıcı başına reklam gösterim sıklığını da kısıtlayabilirsiniz.

2. Adım: Reklam türünü seçin:

Reklam türü olarak "banner"ları seçin.

Video banner'ları seçeneğini etkinleştirin.

Grupta sadece bir, kampanyada ise her tür reklam bulunabilir. Grup kaydedildikten sonra reklam türü değiştirilemez.

Gösterim bölgelerini seçin.

3. Adım: Yeniden pazarlama için hedef kitle toplanmasını ayarlayın

Medya kampanyanızın videosunu görüntüleyen kullanıcılardan oluşan hedef kitleyi toplayabilir ve yeniden pazarlama ayarlarında kullanabilirsiniz.

İlgilendiğiniz işlemleri seçin:

  • video gösterimi;
  • %25, %50 veya %75 oranında video görüntüleme;
  • videonun tamamını görüntüleme.

Her bir işlem için Yandex.Audience'ta Direct kampanyasıyla aynı hesapta otomatik olarak ayrı bir segment oluşturulur. Seçilen işleme göre değişmek kaydıyla, gruptaki videolardan en az birini izlemeye başlayıp onun %25'ini, %50'sini, %75'ini veya tamamını izleyen kullanıcılar bu segmente dahil edilir.

Ayrıntılı bilgi için Video hedef kitlesine yeniden pazarlama bölümüne başvurun.

4. Adım: Gösterim koşullarını ayarlayın

Medya içerikli kampanya reklamları, sadece anahtar sözcük gruplarına, kullanıcı profillerine, tür veya konularına göre Yandex Reklam Ağı'nda gösterilmektedir. Reklam grubu için gösterim koşullarının sadece bir türü seçilebilir. Grup kaydedildikten sonra gösterim koşullarının türü değiştirilemez.

Kullanıcı profili

Kullanıcı profili, reklamlarınızı göstermek istediğiniz kullanıcıların özelliklerinin toplamıdır. Örneğin: cinsiyet, yaş, internette ilgi alanları. Hedef kitlenizin portresini çizin ve bu bilgilere dayanarak profil oluşturun.

Anahtar sözcük grupları

Anahtar sözcük grubu, reklamın Yandex Reklam Ağı'nda gösterilebileceği sitelerin konusunu ve kullanıcının ilgi alanlarını belirler. Örneğin, Mars'a tur satışıyla ilgili reklamınız seyahat konulu sayfada yayınlanabilir veya Mars turlarıyla ilgilenen kullanıcıya gösterilebilir.

Tür ve konular

seçilen konulardaki Reklam Ağı sitelerinde veya belirtilen tür ve konulardaki akış videolarında reklam gösterimleri. Örneğin kayak ekipmanı satışıyla ilgili reklamınız spor konulu bir sayfada, restoran reklamı ise yemek pişirme videosunun içinde gösterilebilir.

Gruptaki reklamları kaç kullanıcının görebileceğini Kapsam Tahmini'ni kullanarak değerlendirin.

Not. Otomatik gösterim stratejisini ve kullanıcı profiline göre hedeflemeyi seçtiyseniz reklam gruplarını kaydettikten sonra strateji ayarlarına geri dönün. Sistem, kreatiflerin boyutlarını ve belirtilen gösterim koşullarını dikkate alır ve belirtilen bütçenin dönem boyunca etkili bir şekilde kullanılmasını sağlayan ortalama fiyat için net bir öneri sunar.
5. Adım: Kreatif ekleyin

Kreatif Sihirbazı yardımıyla kreatif oluşturun. Kreatif oluşturmak için boyutu 150 KB'a kadar ve JPG veya PNG formatında olan bir görsel dosyası ve uzunluğunun 15 sn.'yi aşmaması önerilen 16:9 formatında bir video seçin.

Reklam kaydedildikten sonra kreatif sadece aynı boyuttaki bir kreatifle değiştirilebilir.

6. Adım: Kullanılan Yandex.Audience pikselini ve gösterim sayacını belirleyin
Yandex.Audience pikselini kullanarak medya reklamınızın hedef kitlesiyle farklı iletişim senaryoları oluşturabilirsiniz. Reklam materyallerine dahil edilen özel bir koddur.

Yandex.Audience'te piksel oluşturun. Ayrıntılı bilgi için Yandex.Audience Yardım bölümüne göz atın.

Banner'a piksel kodu ekleyin. Gösterimler başladıktan sonra piksel, reklamınızı görüntüleyen kullanıcıların anonim kimlik belirleyicileri toplanmaya başlar. Bu veriler yeniden pazarlama ayarlarında kullanılabilir.

Medya reklamlarının reklam gösterimlerini hesaplamak için ADFOX sayacını veya Yandex Metrica pikselini kullanabilirsiniz. Sayaç veya pikselde mutlaka %random% makrosu olmalıdır. Ayrıca https protokolünü de desteklemelidir.

Medya kampanyası oluştur

Kapsam tahmini

Hedef kitle seçimi aşamasında tahmini kapsam değerini görürsünüz. Kapsam tahmini sayesinde bir haftada gruptaki reklamları görebilecek kullanıcı sayısını değerlendirebilirsiniz. Tahminde iki değer gösterilir:

Ayrıca, kampanya veya grup için belirlenen teklif düzenlemeler (eksi %100) aracılığıyla belirli kullanıcılar için gösterimlerin devre dışı bırakılması değerleri etkiler. Hava durumuna göre düzenlemeler dikkate alınmaz.

Kampanya veya grup ayarlarında yapılan değişiklikler, tahmindeki verileri etkiler ve bu sayede potansiyel kapsamı hemen değerlendirmeniz mümkün olur.

Kullanıcı profili ayarlanırken şunlar kullanılırsa tahmin hesaplanamayabilir:
  • Konum verileri bazında Yandex.Audience segmenti (segment hakkında daha fazla bilgiye Yandex.Audience Yardım bölümünde ulaşabilirsiniz),
  • 6 saatten daha kısa bir süre veya 2 haftadan daha uzun bir süre önce oluşturulan ve Yandex.Direct'te kullanılmayan bir Yandex.Audience segmenti,
  • Hava veya trafik durumu düzenlemeleri.

Reklam moderasyonu ve reklam kampanyasının başlatılması

Moderasyona gönder butonuna tıklayın ve sözleşme kurallarını kabul ettiğinizi beyan edin. Yandex, bu sözleşme kapsamında reklamlarınızı yayınlar.

Reklamlarınızın belirlenen kurallara uygunluğu moderatörler tarafından kontrol edilir. Moderasyon süreci genellikle birkaç saat sürer. Hafta sonu ve tatil günlerinde moderasyon, hafta içine kıyasla daha uzun sürebilir.

Reklamlar kontrol edildikten sonra reklam kampanyanızı oluştururken belirttiğiniz e-posta adresine bildirim gönderilir, kampanya listesindeki reklam kampanyasının durumu ise “moderatör tarafından onaylandı” olarak değiştirilir.

Reklam gösterimleri, reklam ücreti ödendikten sonra başlar.

Kampanyayı başlattıktan sonra reklamın reklam alanında nasıl görüneceğini görebilirsiniz.

Daha fazla bilgi