Brand Lift nasıl yapılır?
- %90: A grubu (test edilen grup), marka reklamlarının gösterileceği kullanıcı grubu,
- %10: B grubu (kontrol grubu), reklamların gösterilmeyeceği kullanıcı grubudur.
Her iki gruptaki kullanıcılardan 3 soruyu yanıtlamaları istenir. Soruların her biri, reklam kampanyasının belirli bir verimlilik göstergesini araştırır. Soruların sorulma biçimi tabloda sıralanan örneklerden çok farklı olmamalıdır:
| Gösterge | Soru |
|---|---|
| Brand Awareness (Marka bilinirliği) | Hangi markaları tanıyorsunuz? |
| Ad Recall (Reklamın akılda kalıcılığı) | Hangi reklamı gördünüz? |
| Purchase Intent (Satın alma niyeti) | Bir dahaki sefere hangi markaların ürünlerini satın alacaksınız? Bir dahaki sefere hangi markaların hizmetlerini kullanacaksınız? |
| Product Consideration (Satın almak üzere ürünün incelenmesi) | Ürün seçerken hangi markaları dikkate alırdınız? Hizmet seçerken hangi markaları dikkate alırdınız? |
| Brand Favorability (Marka tercihi) | Hangi markaları beğeniyorsunuz? |
| Ad Message Recall (Reklam sloganının hatırlanabilirliği) | Hangi reklam mesajını hatırlıyorsunuz? |
| Gösterge | Soru |
|---|---|
| Brand Awareness (Marka bilinirliği) | Hangi markaları tanıyorsunuz? |
| Ad Recall (Reklamın akılda kalıcılığı) | Hangi reklamı gördünüz? |
| Purchase Intent (Satın alma niyeti) | Bir dahaki sefere hangi markaların ürünlerini satın alacaksınız? Bir dahaki sefere hangi markaların hizmetlerini kullanacaksınız? |
| Product Consideration (Satın almak üzere ürünün incelenmesi) | Ürün seçerken hangi markaları dikkate alırdınız? Hizmet seçerken hangi markaları dikkate alırdınız? |
| Brand Favorability (Marka tercihi) | Hangi markaları beğeniyorsunuz? |
| Ad Message Recall (Reklam sloganının hatırlanabilirliği) | Hangi reklam mesajını hatırlıyorsunuz? |
Yanıt seçenekleri: Sizin markanız ve rakip markalar. Ad Message Recall göstergesi için yanıt olarak sloganlar belirtilir.
Her göstergenin değeri şu formüle göre hesaplanır:
, burada
- A: Anket yanıtlarında markanızı seçen A Grubu'ndaki kullanıcıların oranı;
- B: Anket yanıtlarında markanızı seçen B grubundaki kullanıcıların oranı.
Göstergedeki artış, reklamın, marka algısını olumlu etkilediğini gösterir.
