Medya içerikli kampanyalarda gösterim stratejisi

Strateji, teklif yönetim modunu, bütçeyi ve teklifleri etkileyen diğer kısıtlamaları belirleyen reklam kampanyasının ayarlarının toplamıdır.

Otomatik algoritmalar ile gerekli parametreleri belirterek veya manuel olarak teklifleri yönetebilirsiniz:
  • Otomatik yönetimde hedef stratejinin sağlamasını istediğiniz sonucu seçer ve bütçeyi belirtirsiniz. Direct, bütçenin verilen ayarlar dahilinde etkili biçimde harcanmasını sağlayacak bir ortalama fiyat önerecektir. Önerilen maliyeti kullanabilir veya bu maliyeti kendiniz belirleyebilirsiniz.

    Otomatik stratejiler akıllı fiyat teklifi yönetim mekanizmasını temel alır. Bu mekanizma, reklam alanının kalitesine bağlı olarak her fiyat teklifi için yüksek veya düşük bir katsayı belirler.

  • Manuel fiyat teklifi yönetimiyle, kullanıcı profilleri ve anahtar sözcük grupları için her gösterim koşulunun fiyat teklifini kendiniz belirleyebilirsiniz. Bu fiyat teklifiyle reklamlar her gösterim için açık artırmaya katılır. Gerçekleşen fiyat, belirlediğiniz fiyat teklifini aşmaz.

“Medya içerikli kampanyalar” ve “Ana sayfadaki medya içerikli kampanyalarda” şu otomatik stratejilerden birini seçebilirsiniz: Tekrarlanan gösterimler için fiyat düşürme, Minimum fiyata maksimum gösterim veya manuel fiyat teklifi yönetimi. “Özel işlemlerde” fiyat teklifi yönetimi için yalnızca manuel strateji kullanılabilir.

  1. Hangi strateji seçilmeli?
  2. Stratejiler nasıl çalışır?
  3. Stratejiler nasıl daha etkili kullanılabilir?

Hangi strateji seçilmeli?

Strateji seçimi, reklamınızın yerine getirmesini istediğiniz göreve bağlıdır. Kullanıcı ile olan iletişim düzeyi ve reklam kampanyası görevlerine bağlı strateji seçimine yönelik tavsiyeler tabloda verilmiştir.

Kullanıcı ile olan iletişim düzeyi Görev Strateji
Farkındalık
  • Marka bilinirliğini artırmak.
  • Piyasaya yeni ürün veya hizmet sunmak.
  • Maksimum kitleye ulaşmak.
Tekrarlanan gösterimler için fiyat düşürme
Etkileşim
  • Net olarak belirlenmiş hedef kitle içinde ürün veya hizmetlerin tanıtımını yapmak.
  • Kitleye ürün değerini iletmek, ürün ve kampanya hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik etmek.
Minimum fiyata maksimum gösterim

Stratejiler nasıl çalışır?

Crypta teknolojisi sayesinde istediğiniz kitleyi hedefleyebilirsiniz. Bu teknoloji, kullanıcıların internetteki davranışlarını analiz ederek kullanıcının hangi gruba ait olduğunu belirler. Crypta bu amaçla, ilgilendiğiniz kullanıcı kitlesinin tipik üyelerinin sorgularında kullandıkları sözcükler, ziyaret ettikleri web siteleri veya internete girmeyi tercih ettiği saatler gibi internetteki davranış özelliklerini inceler.

Crypta teknolojisi ile otomatik stratejilerin entegrasyonu, reklam kampanyalarında satın alma etkililiğini, manuel stratejilere veya harici fiyat teklifi yönetim sistemlerine kıyasla daha hızlı ve etkili şekilde yönetmenizi sağlar.

Stratejiler nasıl daha etkili kullanılabilir?

Genel öneriler

Otomatik stratejiler, günlük bütçesi en az 27 Lira (300 Ruble) olan medya içerikli kampanyalar için etkilidir. Bütçe daha düşükse, nadir yapılan sorgularla ilgili anahtar sözcük grupları veya kısıtlı kullanıcı profil değerleri kullanılıyorsa, bin gösterim başına ortalama fiyat, en fazla 2 katı olmak kaydıyla reklam verenin belirttiği maksimum değerin üzerine çıkabilir.

En iyi sonuca ulaşmak için sistem ilgili kampanya ayarlarını sürekli optimize ederek karmaşık bir hesaplama yapar. Dolayısıyla kendisini kanıtlaması için biraz süre verin. Bu süre genelde birkaç gündür. Otomatik stratejilerde yaptığınız değişikliklerin uygulanması da birkaç günü bulur. Bu süre, algoritmaları yeni parametrelere uyarlamak için gereken süredir.

Gösterim koşullarını sınırlama

İstediğiniz hedef kitleyi hedeflerken esneklik ve kesinlik sağlanması için kullanıcı profilini kullanın. Kullanıcı profili, reklamlarınızı göstermek istediğiniz kullanıcıların özelliklerinin toplamıdır.

Kitlenize yeniden pazarlama yaparken yalnızca ilgili özellikleri belirtin. Kapsamın gereğinden fazla daraltılması, reklamınızın yeterli sayıda kullanıcıya gösterilmemesi anlamına gelir ve bu durum işletmenizin ölçeklendirilmesini zorlaştırır.

Önerilen ortalama maliyeti kullanın

Otomatik gösterim stratejisini ve kullanıcı profiline göre hedeflemeyi seçtiyseniz reklam gruplarını kaydettikten sonra strateji ayarlarına geri dönün. Sistem, oluşturduğunuz kreatiflerin boyutunu ve gösterim koşullarını dikkate alarak, reklam kampanyasının hedeflerine ulaşmasını sağlayacak güncellenmiş bir fiyat teklifi sunacaktır.

Manuel teklif kontrolü

Manuel strateji kullanıyorsanız günlük ortalama bütçeyi ve her grup için teklifi belirleyebilirsiniz. Ancak potansiyel kitlenizin ilgi alanları her gün aynı olmayabileceğinden, haftalık sınırlama veya reklam stratejisi dönemi boyunca sınırlama kullanmak faydalı olabilir. Bunları otomatik stratejilerde belirleyebilirsiniz.