Yeni Browser sekmesindeki ve ya.ru sayfasındaki medya içerikli reklam kampanyamın sonucunu nasıl değerlendirebilirim?
Reklam kampanyasının raporlarını, gösterimler başladıktan sonra görebilirsiniz. Kampanyanın etkililiğini değerlendirmek için istatistiği düzenli olarak inceleyin.
Hangi göstergeleri takip etmek gerekir?
Yeni Yandex Browser sekmesindeki medya banner'ının etkililiği analiz etmek için elde edilen kapsamı ve kullanıcılar için banner'ın ne kadar dikkat çekici olduğunu ve kapsamını değerlendirmek önemlidir.
- Gösterimler
- Görünen reklam gösterimlerinin sayısı.
- Tıklamalar
- Banner üzerine yapılan tıklama sayısı.
- Kapsam
- Reklamı görüntüleyen benzersiz kullanıcı sayısı. Kapsam hesaplanırken, kullanıcının çeşitli cihazlarında (akıllı telefon, tablet ve bilgisayar) yapılan reklam gösterimlerinin geçmişi baz alınır.
Rapor nasıl oluşturulur?
Medya kampanyası sayfasında İstatistiği göster bağlantısına gidin. Rapor Sihirbazı'nda aşağıdaki parametrelere göre rapor oluşturun:
- Gruplama
- “Seçilen dönem için” öğesini işaretleyin.
- İlişkilendirme
- “Yandex Direct'ten son cihazlar arası görüntüleme”'yi seçin.
- Sütunlar
-
Göstergeleri işaretleyin:
- Gösterimler,
- Tıklamalar,
- Kapsam,
- Dönüşümler,
- Toplam harcama.
Raporda göreceğiniz değerler:
- reklamınızın size getirdiği medya kapsama alanı;
- Medya reklamının ne kadar dönüşüm getirdiği. Ayrıntılı bilgi.
- kullanıcılar banner'ınızla etkileşimde bulunma sıklığı.
İstatistik bazında nasıl karar verilir?
- Banner gösterim sayısı nasıl arttırılır?
- Reklam gösterimleri için kampanya çok az açık artırma kazanıyorsa manuel strateji durumunda 1000 gösterim başına fiyatını veya otomatik strateji durumunda 1000 gösterim başına ortalama fiyat sınırlamasını yükseltmenizi öneririz. Farklı gösterim bölgeleri veya teklif için ortalama fiyatın tabloya göre doğru ayarlanıp ayarlanmadığını kontrol edin.
- Banner'lar kendi aralarında nasıl karşılaştırılır?
-
Performans kampanyalarından farklı olarak aynı gruptaki banner'lar eşit olarak gösterilir. Bunları tıklama sayısına göre karşılaştırabilirsiniz; kullanıcıların banner ile ne kadar ilgilendiklerini gösterirler. Rapora Reklam/Banner № kesitini, Tıklamalar ve CTR (%) sütunlarını ekleyin ve her banner için göstergelerin ne kadar farklı olduğunu görün.
- Tıklama ve dönüşüm istatistiği nasıl yorumlanmalıdır?
-
Medya reklamları, siteye geçişleri ve sitede satın alma işlemlerini getirebilir. Tıklama ve dönüşüm sayısına göre medya kampanyalarını kendi aralarında karşılaştırabilirsiniz. Bununla birlikte, gösterim kapsamının ve sıklığının tıklamalardan ve dönüşümlerden daha önemli olduğu göz önünde bulundurulmalıdır. Fakat tıklama ve dönüşüm sayılarını performans kampanyalarının benzer göstergeleriyle karşılaştırmak yanlıştır; performans reklamı, daha önce oluşturulan taleple çalışır, medya reklamı ise daha “soğuk” hedef kitlede ilgi uyandırır.
