Video reklamlarının sonucunu nasıl değerlendirebilirim?

Reklam kampanyasının performans raporları, gösterimler başladıktan sonra oluşturulup kullanımınıza açılır. Kampanyanın etkinliğini değerlendirmek için istatistiği düzenli olarak inceleyin.

Hangi göstergeler takip edilmeli?

Video reklamları için hedef kitlenizin kapsamını ve videonun ne kadar ilgi çektiğini değerlendirmek önemlidir.

Video etkililiğinin ana göstergeleri
  • Çeyreklere göre görüntülemeler: %25, %50, %75 veya %100 video görüntüleme sayısı.

  • Çeyrek dilimlere göre görüntüleme — Videonun %25, %50, %75 veya %100’ünün izlendiği gösterim sayısının toplam video gösterim sayısına bölünmesi ile elde edilen değer.
  • %100 videonun ortalama görüntüleme fiyatı (veya CPV, cost per view): Videonun ortalama görüntüleme fiyatıdır. Harcamaların, videonun %100 görüntülenme sayısına oranı olarak hesaplanır.
  • Sesi açma veya kapatma tıklamaları: “Sesi aç” ve “Sesi kapat” butonlarının tıklanma sayısıdır.
Hedef kitle
  • Kapsam, videonuzu gören benzersiz kullanıcıların sayısıdır. Kapsam hesaplanırken, kullanıcının çeşitli cihazlarında (akıllı telefon, tablet, bilgisayar) yapılan reklam gösterimlerinin geçmişi baz alınır.
  • Ortalama gösterim sıklığı: Bir kullanıcı ile ortalama reklam etkileşim sayısıdır. Görüntüleme sayısının kapsama olan oranı olarak hesaplanır.

Rapor nasıl oluşturulur?

Kampanya sayfasında İstatistiği görüntüle bağlantısına tıklayın. Rapor Sihirbazı'nda şöyle bir rapor oluşturun:

Gruplama
“Seçilen dönem için” öğesini işaretleyin.
Kesitler

Videonun görüntülendiği aralığı görmek için Aralık türü kesitine bakın.

Sütunlar

Göstergeleri işaretleyin:

  • Kapsam
  • Ort. gösterim sıklığı
  • Toplam harcama (Ruble)
  • Videonun %25, %50, %75, %100’ünün izlenme sayısı
  • Videonun %25, %50, %75, %100’ünün izlenme yüzdesi
  • Bin gösterim başına ort. fiyat (Ruble)
  • Videonun %100’ünün ortalama izlenme maliyeti (Ruble)
  • 'Sesi kapat' tıklamaları
  • Sesi aç tıklamaları
  • Gösterimler
  • Tıklamalar

Raporda göreceğiniz değerler:

  • Reklamınızın medya kapsamı,
  • Videonun hedef kitlenize ne kadar hitap ettiği,
  • Kullanıcıların videonuzla etkileşim bilgileri.
Not. Sistem, kullanıcı seçiminde bazı parametreleri (örneğin kapsam) istatistiksel yöntemlerle hesaplar. Bu sayede büyük boyutlardaki verilerde hızlı parametre değerleri elde etmek mümkündür. Bu nedenle istatistikteki değer, gerçek değerden biraz farklı olabilir.

Direct'te istatistiği görüntüle

İstatistik bazında nasıl karar verilir?

Video gösterim sayısını artırma
Reklam gösterimleri için kampanya çok az açık artırma kazanıyorsa ve manuel strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına teklifi veya otomatik strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına fiyat ortalaması için uygulanan sınırlamayı yükseltmenizi öneririz. Kullanıcı profili ayarlarınızı kontrol edin: Reklamınız çok dar bir hedef kitleyi hedefliyor olabilir.
Videoları kendi aralarında karşılaştırma

Performans kampanyalarından farklı olarak aynı gruptaki video reklamları eşit olarak gösterilir. Videoları sonuna kadar izlemelerin ve tıklanmaların sayısına göre karşılaştırabilirsiniz: Bu şekilde videoların kullanıcıları ne kadar ilgilendirdiğini anlayabilirsiniz. Rapora Reklam/banner sayısı kesiti ile Videonun %100’ünün izlenme sayısı ve Tıklamalar sütunlarını ekleyerek her videonun performansının ne derece fark ettiğine bakın.

Reklam içeriğini geliştirme

Videonun hedef kitlenin ne kadar ilgisini çektiğini inceleyin. Çeyreklere göre görüntüleme istatistikleri, videonun belirli kısımlarının kullanıcılara ne kadar ilgi çekici geldiğini gösterir. Örneğin, reklamın en önemli mesajı videonun ortasına veya sonlarına doğru açıklanırken kullanıcıların çoğu videonun yalnızca ilk çeyreğini izliyorsa video öyküsünü değiştirmeyi deneyin: Öykü en baştan izleyici ilgisini uyandırırsa videonun sonuna kadar izlenme olasılığı daha yüksek olur.

Tıklama ve dönüşüm istatistiğinin yorumlanması

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi video reklamları da siteye geçişleri ve sitede satın alma işlemleri getirebilir. Tıklama ve dönüşüm sayısına göre medya kampanyalarını kendi aralarında karşılaştırabilirsiniz. Bununla birlikte, medya kampanyaları için gösterim kapsamının ve sıklığının, tıklamalardan ve dönüşümlerden daha önemli olduğu göz önünde bulundurulmalıdır. Fakat tıklama ve dönüşüm göstergelerini performans kampanyalarının benzer göstergeleriyle karşılaştırmak yanlıştır: Performans reklamı, daha önce oluşturulan taleple çalışırken medya reklamı daha “soğuk” hedef kitlede ilgi uyandırmayı hedefler.

Videonun hedef kitlesiyle ilgili bilgi

Videonun hedef kitlesinin toplanması ayarını kullandıysanız Yandex.Audience'ta videoyu görüntüleyen kullanıcılar için ayrıntılı istatistiği görebilirsiniz. Her segment için şunları öğrenebilirsiniz:
  • Segmentteki kullanıcıların cinsiyet, yaş ve kullanılan cihaz türüne göre kapsamı ve dağılımı,
  • İnternetteki ilgi alanları ve kullanıcı kategorileri (örneğin, ev hanımları, öğrenciler, çocuk sahibi olan kullanıcılar vb.),
  • Sitenizi ziyaret etmiş olan veya sitenizde Yandex.Metrica hedeflerine ulaşan kullanıcıların segmentteki yüzdesi.

Yandex.Audience Yardım bölümünde ayrıntılı bilgiye ulaşabilirsiniz.

Yandex.Audience'ta istatistiği görüntüle