Video izleyicilerine yönelik yeniden pazarlama
Medya kampanyanızın videosunu görüntüleyen kullanıcılardan oluşan hedef kitleyi toplayabilir ve yeniden pazarlama ayarlarında kullanabilirsiniz.
Videonun hedef kitlesi nasıl toplanır?
Video reklamları grubunu oluştururken veya düzenlerken Video hedef kitlesi toplama alanında ilgilendiğiniz etkinlikleri işaretleyin:
- video gösterimi;
- %25, 50 veya 75 oranında video görüntüleme;
- videonun sonuna kadar görüntülenmesi.
Yandex Audience'ta her bir etkinlik için Yandex Direct'teki kampanya ile aynı hesapta “Direct'te Video” türünde ayrı bir segment otomatik olarak oluşturulur. Segmentin adında kampanya verileri ve işlem türü gösterilir. Grupta en az bir video için işlem yapan kullanıcılar segmente dahil edilir.
-
Videoyu sonuna kadar izlemeyen kullanıcıları seçmek istediğinizi varsayalım. “Görüntüleme” ve “%100 görüntüleme” işlemlerini seçin. Yandex Audience'ta iki segment oluşturulur. Yeniden pazarlama ve hedef kitle seçim koşulları ayarlanırken görüntülemeyi başlatan kullanıcıların segmentini hedefleyin; negatif koşul yardımıyla ise videoyu sonuna kadar görüntüleyen kullanıcıları hariç tutun.
Gösterimler başladıktan sonra hedef kitle toplanmaya başlar; bu işlem biraz zaman alır. Kapsamı 1000 anonim kimlik belirleyiciye ulaştıysa segment yeniden pazarlama için kullanılabilir. Yandex Audience'ta böyle bir segmentin durumu “Hazır” olur.
Gösterimler başlatılsa bile hedef kitle toplanmasını istediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz. Bu durumda, seçilen işlemi en fazla 30 gün önce gerçekleştiren kullanıcılar segmente dahil edilir.
Hedef kitle toplanmasını durdurmak için reklam grubu ayarlarındaki işlemleri devre dışı bırakın. Yandex Audience'ta bu işleme göre segment güncellenmeyecektir; segmentin durumu “Duraklatıldı” olarak değiştirilir.
Hedef kitle ile çalışma seçenekleri
Videonun hedef kitlesini; kullanıcı profili (medya kampanyalarında), yeniden pazarlama ve hedef kitle seçim koşulları (içerik kampanyalarında) veya teklif düzenlemelerini ayarlarken kullanabilirsiniz. Böylelikle istediğiniz zorluk seviyesinde iletişim senaryoları uygulayabilirsiniz.
- Reklamları sadık hedef kitlenize gösterin
-
Videoyu daha önce görüntüleyen kullanıcılara reklamınızı gösterin. Bu kullanıcılar markanızı zaten tanıdığı için reklamı yapılan ürünlere ve hizmetlere daha sadık ve satın alma işlemi yapmaları daha olasıdır.
Ayarlama örneği
- Benzersiz gösterim koşulları oluşturarak segmentleri kombine edin.
-
Karmaşık gösterim koşullarını oluşturmak için videoyu izlemiş olan kişilerin segmentlerini diğer segmentlerle kombine edin. Ancak dar bir kitle hedeflemenin kampanyanızın kapsamını daraltacağını unutmayın.
Ayarlama örneğiÖrneğin videoyu izlemiş olan kişilerin segmentini coğrafi konum verilerine bağlı segment ile birleştirebilirsiniz. Böylece reklamı daha önce görmüş ve mağazanıza yaklaşmış olan kullanıcıları işaretlemiş olursunuz.
- Yeni hedef kitle bulun
-
Markanızı henüz tanımayan yeni hedef kitle seçin.
Ayarlama örneğiÖrneğin, reklamlarınızı daha önce gören ve sitenizi ziyaret etmiş olanlar için negatif bir koşul belirleyebilirsiniz. Medya kampanyası ayarlıyorsanız ve imaj reklamınız TV'de gösteriliyorsa, televizyon izlemeyenler veya nadir izleyenler için kullanıcı profilinde ek olarak reklam gösterimini hedefleyebilirsiniz.
