Reklam kampanyası parametreleri

Kampanya parametrelerini  → Düzeltme'ye tıklayarak değiştirebilirsiniz. Kullanılabilecek parametreler; performans veya imaj reklamı olmak üzere, kampanya türüne bağlıdır.

Temel ayarlar

Reklam gösterim yerleri

Reklamlarınız için gösterim yerleri seçin.

Reklam yayınlama siteleri hakkında daha fazla bilgi...

Yandex.Metrica sayaçları

Sitenize kurulu olan Yandex.Metrica sayaçları bu bölümde gösterilir. Sayacın kampanyaya bağlanmasıyla, Yandex.Metrica verilerinin Yandex.Direct istatistiklerine, Yandex.Direct verilerinin de Yandex.Metrica raporlarına doğru yansıması ve ayrıca en etkin stratejilerin belirlenmesi sağlanır.

Yandex.Metrica'yla neler yapılabilir?

Anahtar hedefler

Medya içerikli kampanyalar ve mobil uygulama reklam kampanyaları hariç tüm kampanyalar için kullanılabilir.

Bu ayar, belirtilen hedeflere göre dönüşüm geçişlerini artırmak için teklifleri otomatik olarak ayarlayarak Arama'da ve ağlardaki gösterimleri optimize etmenizi sağlar. Varsayılan olarak hedefe yönelik oturumlar anahtar hedefler olarak seçilir. Sistemin, teklifleri sitenizin hedeflerine göre düzenlemesini sağlamak için Yandex.Metrica'da ayarlanan hedefleri seçin. Ana hedeflerin sayısı sınırlı değildir. Mevcut kullanıcı adının gerekli sayaçlara erişimi yoksa başka sayaçta Yandex.Metrica hedeflerine erişim talep edebilirsiniz ve bunları ayarlar için kullanabilirsiniz.

Anahtar hedefler yardımıyla gösterimler nasıl optimize edilir?

Strateji

Reklam kampanyalarınızın her biri için uygun bir reklam gösterim stratejisi seçmeniz gerekir. Reklam verenlerin çeşitli hedeflerine göre Yandex.Direct'te çeşitli stratejiler bulunur. Bunlar, otomatik stratejiler ve fiyat tekliflerinin manuel yönetildiği stratejiler olmak üzere iki gruba ayrılır.

  • Otomatik stratejiler, reklam yayınını otomatik yöneterek reklamlar üzerinden yapılacak kullanıcı geçişlerini mümkün olduğunca artırmaya çalışır. Otomatik stratejiler fiyat teklifi yönetimini otomatik gerçekleştirerek sizin reklam metni hazırlama, doğru varış sayfasını seçme, kâr tahmini ve analizi gibi diğer önemli hususlara odaklanmanızı sağlar.

  • Manuel stratejileri tercih eden reklam verenler tüm göstergelerini kendileri kontrol ederek reklam materyalleriyle istedikleri denemeleri yapabilirler.

Reklam gösterim stratejisi nasıl seçilir?

Gösterim bilgileri

Reklamların haftanın belirli günlerinde ve günün belirli saatlerinde gösterilmesi için istediğiniz gösterim programını ayarlayabilirsiniz.

Zamanlı hedeflemeyi doğru ayarlamak için ne yapılmalı?

Kampanya tarihleri

Kampanyanın başlangıç tarihi kampanyanın oluşturulduğu tarih olup otomatik belirlenir. Fakat gerektiğinde kampanya başlangıç tarihini istediğiniz gibi kendiniz de belirleyebilirsiniz. Reklam gösterimleri moderasyon ve ödeme işlemleri tamamlandıktan sonra başlar.

Ayrıca, kampanya için bitiş tarihi de belirleyebilirsiniz. Gösterimler, belirlediğiniz tarihte otomatik olarak durdurulur.

Kampanya tarihlerini belirlemek ne işe yarar?

Reklamlardaki iletişim bilgileri

Yandex.Business'tan kurum ilişkilendirmek veya doğrudan kampanya parametreleri sayfasında hızlıca kurum oluşturmak mümkündür. Bu durumda kurum bilgileri, kampanyanın tüm yeni reklamlarında iletişim bilgisi olarak kullanılır.

Yandex Haritalar'daki bir reklamda, kurumunuzun fotoğrafları, kurumunuza ait değerlendirmeler ve yorumlar görüntülenebilir. Bu, reklamın daha fark edilir olmasını sağlar ve tıklanabilirliğini arttırır.

İnternet araması yapıldığında çıkan reklamda kurum bilgileri, iletişim bilgileri olarak kullanılır.

Kampanyadaki tüm gruplar için ayarlar

Reklamlarınızın gösterileceği coğrafi bölgeyi seçebilirsiniz. Yandex.Direct reklamlarınız sadece seçtiğiniz bölgelerde bulunan ve teklifinizden yararlanabilecek kullanıcılara gösterilir.

Gösterim bölgeleri nasıl doğru belirlenir?

Kullanıcı başına gösterim sıklığını sınırla

Yalnızca medya içerikli kampanyalar için uygulanabilir.

Reklam gösterimlerinde, kullanıcının markanızı tanıması ve reklamı yapılan ürünü seçmesi önemlidir. Ancak devamlı tekrarlanan reklam, tam ters etki yaparak kullanıcıyı markanıza karşı soğutabilir. Gösterim sıklığının kısıtlanması sayesinde hem kullanıcıların güvenini kazanırsınız hem de reklam bütçesinden tasarruf edersiniz.

Bir kullanıcıya, belirli bir sürede (en fazla 30 gün) veya reklam kampanyası boyunca yapılacak maksimum gösterim sayısını belirleyebilirsiniz. Örneğin: her kullanıcıya günde en fazla 3 gösterim. Kullanıcının tüm cihazlarında yapılan gösterimler dikkate alınır. Sınırlama, medya kampanyasındaki tüm banner'lar ve videolar için geçerlidir. Gösterimler bir aydan fazla devam ediyorsa kampanya boyunca belirlenen kısıtlama aşılabilir.

Farklı cihaz kullanan kullanıcıları tespit eden algoritmaların çalışmasından dolayı belirtilen sınırlamanın biraz üstüne çıkılabileceği istatistikte görülebilir.

Brand Lift

Yalnızca medya içerikli kampanyalar için uygulanabilir.

Brand Lift, reklamın görüntülenmesinin müşteriler arasında marka farkındalığını ve bağımlılığını nasıl etkilediğini değerlendirmenizi sağlar.

Brand Lift nedir?

Gelişmiş ayarlar

Teklif düzenlemeleri

Belirli bir hedef kitleye reklam gösterirken teklif düzenlemeleri yardımıyla teklifinizi artırabilir veya azaltabilirsiniz. Bu şekilde, düzenlenmiş yeni teklifle seçilen hedef kullanıcı kitlesine yapılan reklam gösterimleriniz size eski teklife göre daha fazla trafik sağlayabilir.

Teklif düzenlemeleri nasıl çalışır ve nasıl yapılır?

Negatif anahtar sözcükler

Negatif anahtar sözcükler uygun olmayan sorgulara göre reklam gösterimlerini engeller.

Negatif anahtar sözcükler nedir ve nasıl çalışır?

Gösterimi yapılacak reklamın seçimi

Kullanıcı tarafından girilen arama sorgusuna, farklı gruplardan birden çok reklam için belirtilen anahtar sözcük grupları uygun olduğunda, reklamın neye göre seçileceğini belirtin.

  • Göstergelere göre: Tıklanabilirliğe göre (CTR) en iyi reklamların seçimine göre, kalite katsayısı ve tıklama başına teklif göstergelerine göre seçilir. Varsayılan ayardır.
  • Uygunluk derecesine göre: Sorguya en uygun anahtar sözcük grubunu içeren reklam seçilir. Bu ayar yalnızca farklı gruplardaki sözcük gruplarının ve reklam metinlerinin konuları açısından birbirinden açık bir şekilde farklı olduğu durumlarda kullanın.

Reklam seçimi hakkında daha fazla bilgi.

Genişletilmiş coğrafi hedefleme
Sadece gösterim bölgesinin ismini içeren sorguların reklamlarınızla yanıtlanması için bu seçeneği etkinleştirin. Bu özellik akıllı banner'lar için geçersizdir.
Sanal kartvizit

Telefon, çalışma saatleri ve ulaşım gibi bilgileri içeren reklamlar kullanıcıların daha çok dikkatini çeker. Bu tür reklamların etkinliği daha fazladır. Kampanyanızdaki tüm reklamlar için aynı bilgileri ya da isterseniz her bir reklam grubu için farklı bilgiler kullanabilirsiniz.

Kampanyanızdaki tüm reklamlar için aynı bilgileri kullanmayı düşünüyorsanız Tek bir adres ve telefon kullan seçeneğini etkinleştirip iletişim bilgileri alanlarını doldurun.

İletişim bilgileri mobil uygulama reklamlarında gösterilmez.

Sanal kartvizitin avantajları nelerdir?

Yandex.Rehber'deki kurum bilgilerinden fotoğrafları, değerlendirme puanını ve kullanıcı yorumlarını Yandex Haritalar'da göster

Reklamlarınız Yandex.Haritalar'da gösterildiğinde kullanıcıların şirket bilgilerinizi görmesini sağlamak için bu seçeneği etkinleştirin.

Denemeler

Yandex.Audience'ta deneme oluşturun Kampanyaya en fazla 5 deneme bağlanabilir. Reklamlarınızı göstermek istediğiniz hedef kitle segmentini belirtin ve segmentlere göre teklif düzenlemeleri ayarlayın.

Denemeler nasıl yapılır?

Çalışmayan bir sitede reklamları durdurma

İzleme özelliği site erişimini takip eder ve reklam bütçenizin boşuna harcanmaması için otomatik olarak reklam gösterimlerini durdurur. Siteniz yeniden erişilebilir olduğunda gösterimler otomatik olarak başlar.

Site izleme özelliği nasıl çalışır?

Bildirimler
E-posta bildirimleri

Bidirimler kayıt işlemi sırasında belirttiğiniz e-posta adresine gönderilir. Özellikle belli kampanyalar hakkında bildirim alabilmek için başka e-posta adresleri de girebilirsiniz.

Kampanya hakkında ne tür bilgiler e-postayla alınabilir?

SMS bildirimleri

SMS bildirimleri kayıt işleminiz sırasında belirttiğiniz telefon numarasına gönderilir. Hesabınıza bir cep telefonu bağlı değilse veya bildirimleri farklı bir numaraya almak istiyorsanız ilgili bağlantıya tıklayın. Bildirim almak için uygun olduğunuz saati de belirtebilirsiniz.

SMS bildirimleri Yandex tarafından gönderilmektedir ve reklam verenler için ücretsizdir.

SMS bildirimlerinde reklam kampanyası hakkında ne tür bilgiler alınabilir?

Gösterimin yasak olduğu bölümler

Web sitelerinde ve uygulamalarda reklam gösterimlerini engellemek için virgülle ayırarak sıralayın. Lütfen dikkat! Reklamların site ve ağlarda gösterimlerinin yasaklanması reklam kampanyanızın etkinliğini olumsuz etkileyebilir.

Hangi siteler yasaklanabilir ve nasıl?

Reklam gösterimlerinin IP adreslerine göre durdurulması

Reklamlarla deneme yaparken belirli kullanıcılara IP adreslerine göre reklam gösterimini sınırlayabilirsiniz. Bu amaçla en fazla 25 adet IP adresi belirtebilirsiniz. Lütfen dikkat! IP adreslerinin yasaklanması reklam kampanyanızın etkinliğini olumsuz etkileyebilir.

IP adreslerine göre reklam gösterme yasağı nasıl çalışır ve buna ne tür sınırlamalar getirilebilir?

Otomatik olarak durdurulan rakip reklamları hesaba katma

Yandex.Direct arayüzünde teklifler hesaplanırken belirli bir anahtar sözcük grubuna uygun olan tüm rakip reklamlar göz önünde bulundurulur. Teklifleri kontrol edip düzenlemeniz sırasında geçici hedefleme olarak otomatik bırakılmış rakip reklamları devre dışı bırakabilirsiniz.

Bu ayar sadece metin grafik reklamları için geçerlidir.

Turbo sayfaların kullanımı

Mobil cihazlardaki akıllı banner'lardan geçişlerde Turbo sayfaları kullanmak için bu özelliği etkinleştirin.

Bu ayar sadece akıllı banner'lar için çalışır.

Sistem ayarları

Sadece mobil uygulama reklamları için geçerlidir.

Cihaz türü
Mobil uygulama reklamları sadece uyumlu mobil cihazlarda (akıllı telefonlarda ve tabletlerde) görüntülenir. Reklamlarınızı, isterseniz yalnızca akıllı telefonlarda veya yalnızca tabletlerde görüntülenecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
Bağlantı türü
Büyük boyutlu uygulamaları yüklerken kullanıcılar Wi-Fi bağlantısı tercih ederler. Böyle bir uygulamanın reklamını yapıyorsanız, reklam gösterimlerini kullanılan bağlantı türüne (mobil internet ve/veya kablosuz ağ bağlantısı olmasına) göre ayarlayabilirsiniz.