Ahlaki ticaret anlayışı, adalet, dürüstlük, güven ve toplumsal fayda ilkelerine dayanır. Bu ilkelerin yanı sıra, ahlaki ticaretin diğer temel ilkeleri şunlardır: Şeffaflık: İşlemlerin açık ve şeffaf bir şekilde yürütülmesi, tüketicilerin ürünlerin üretim süreçleri hakkında bilgi sahibi olmasını sağlar. Sürdürülebilirlik: Doğal kaynakların korunması, atıkların azaltılması ve gelecek nesillere yaşanabilir bir dünya bırakılması hedeflenir. İşçi hakları: Çalışanlara adil ücretler ödenmesi, çocuk işçiliğinin önlenmesi ve güvenli çalışma koşullarının sağlanması gibi prensipleri içerir.