MarkaYönetimi

Heybe Creative, yaratıcı fikir, tasarım ve etkileşim odaklı ödüllü bir reklam ajansıdır. Hizmet verdiği alanlar: Marka yönetimi. Gerilla pazarlama. Web sitesi tasarımı. Sosyal medya yönetimi. Reklam filmi. Basılı medya. Heybe Creative, yaptığı işlerin ölçümlenebilir sonuçlar üretmesine önem verir ve değer yaratmaya odaklanır.

Liderlik, halkla ilişkiler ve reklamcılık alanlarında çalışan kişiler, kurumların veya markaların hedef kitleleriyle etkili iletişim kurarak olumlu bir imaj oluşturmasını ve sürdürmesini sağlar. Bazı görevleri: Halkla ilişkiler uzmanı: Kurum için iletişim çalışmaları ve kampanyalar hazırlar. Hedef kitle, müşteri ve paydaşlarla gerekli iletişimi kurar. Kurumun imaj ve itibar çalışmalarına destek olur. Reklam metin yazarı: Reklam içerikleri hazırlar. Sosyal medya uzmanı: Sosyal medya platformlarında ve diğer dijital araçlarla kamuoyu ile iletişim kurar ve etkileşim sağlar. Bu kişiler, ayrıca kriz dönemlerinde süreci doğru yöneterek olumsuz durumların markaya zarar vermesini engellemeye yardımcı olur. Çalışma alanları: Reklam ajansları; Halkla ilişkiler departmanları; Medya sektörü; Medya planlama ajansları.

Marka arketipi (marka kişiliği), bir markanın sahip olduğu insani özellikler bütünüdür. Marka arketipleri, Carl Gustav Jung'un arketip kavramına dayanır ve 12 ana tip olarak sınıflandırılır. Bu arketipler şunlardır: Yaratıcı. Hükümdar. Kahraman. Aşık. Sıradan İnsan. Sihirbaz. Soytarı. İçimizden Biri. Yardımsever. Masum. Aykırı. Bilge. Markalar, bu arketiplerden birini veya birkaçını benimseyerek hedef kitleleriyle bağ kurar ve kendilerini farklılaştırır.

Mevcut marka ile çalışmalarına devam etmek isteyen bir firma, aşağıdaki adımları izleyebilir: Marka yenileme başvurusu yapmak: Marka tescilinin koruma süresi, tescil tarihinden itibaren 10 yıldır. Marka hakkını korumak: Firma, mevcut markasını koruma altına almak için başvuru yapabilir. Markayı değiştirmek: Firma, mevcut markasını değiştirerek yeni bir marka hakkı elde edebilir. Yeni bir marka kullanmak: Firma, mevcut markasının koruma süresi sona ermişse, yeni bir marka tescil başvurusu yaparak yeni bir marka kullanabilir. Firmanın hangi stratejiyi izlemesi gerektiği, firmanın hedeflerine ve iş yapış şekline göre değişebilir.

IKEA, uygun fiyat, kalite ve müşteri katılımı üzerine kurulu bir marka konumlandırması yapmıştır. Marka konumlandırmasının bazı unsurları: Düşük maliyet stratejisi: Kendi tasarımını yapma, düz ambalajlama ve müşterilerin kendi mobilyalarını monte etmesi gibi yöntemlerle maliyetleri düşürmüştür. Modülerlik vurgusu: Mevcut bir ürünü zenginleştirmek için kombinlenecek onlarca ürün satışı. Sürdürülebilirlik ve çevre dostu yaklaşım: Geri dönüşümlü malzeme kullanımı ve enerji verimliliği gibi stratejiler. Müşteri katılımı: Müşterilerin kendi mobilyalarını tasarlamalarını ve kişiselleştirmelerini teşvik etme. Görsel dil ve pazarlama: Kataloglar ve sosyal medya üzerinden görsel pazarlama ile müşterilere ilham verme.

TRM, "Treasury and Risk Management" kelimelerinin kısaltmasıdır ve Türkçe'de Hazine ve Risk Yönetimi anlamına gelir. TRM modülünün temel işlevleri: Finansal risk yönetimi: Kredi, piyasa, faiz ve döviz riskleri gibi çeşitli risk türlerini analiz eder ve yönetir. Nakit ve likidite yönetimi: Nakit akışı analizi ve planlaması yaparak likidite riskini azaltır. Borç yönetimi: Kredi sözleşmeleri ve faiz oranı yönetimi gibi borç süreçlerini kolaylaştırır. Yatırım yönetimi: Yatırım stratejilerini destekler ve portföy performansını takip eder. Türev işlemler yönetimi: Döviz ve faiz oranı risklerini minimize etmek için türev araçların kullanımını destekler. TRM modülü, finans ve muhasebe departmanlarındaki iş yükünü azaltırken, risk faktörlerinin ve piyasa verilerinin kuruma etkilerini belirlemeye yardımcı olur.

Tam profil yapmak için aşağıdaki yöntemler kullanılabilir: Instagram'da profil fotoğrafını tam boyutlu yapmak: Instagram'ın biçimlendirme seçeneklerini kullanarak fotoğraf kırpılabilir. Canva, Adobe Lightroom, Profile Picture Maker gibi üçüncü taraf uygulamalar kullanılabilir. CSS kodu ile profil fotoğrafı HTML etiketinde `width: 100%; height: auto;` şeklinde düzenlenebilir. Genel olarak tam profil fotoğrafı oluşturma: Tam boy portre olarak da bilinen tam profil fotoğrafı, kişiyi baştan ayağa gösterir. Bu tür fotoğraflar genellikle profesyonel portre çekimlerinde, moda fotoğrafçılığında ve kişinin kıyafetinin ve duruşunun bütün olarak sergilenmesinin önemli olduğu durumlarda kullanılır. Alüminyum profil üretimi hakkında bilgi almak için alutem.com.tr sitesi ziyaret edilebilir.

Marka yönetimi mülakatında sorulabilecek bazı sorular: Marka yönetiminin öneminden bahsedin. Kendi kişisel markanızı nasıl tanımlarsınız? Olabildiğince ayrıntılı olarak, iyi pazarlanan bir ürünü tanımlayın. En yeni araçlar ve trendler konusunda nasıl güncel kalıyorsunuz? Bir marka stratejisi geliştirmeye nasıl yaklaşıyorsunuz? Beklenmedik pazar değişikliklerine yanıt olarak bir marka stratejisini değiştirmek zorunda kaldığınız bir zamanı anlatabilir misiniz? Bir marka kampanyasının etkinliğini nasıl ölçersiniz? Tüm temas noktalarında marka tutarlılığını nasıl sağlıyorsunuz? Marka girişimleri için kaynakları nasıl önceliklendirir ve tahsis edersiniz? Markanın itibarını etkileyen bir krizi yönetmek zorunda kaldığınız bir zamanı anlatabilir misiniz? Mülakat süreci, şirketin gereksinimlerine ve pozisyonun seviyesine göre değişiklik gösterebilir. Daha fazla bilgi için şu kaynaklar kullanılabilir: toptalent.co; rolecatcher.com; ingilizcemi.com.tr.

Bir markanın aşık edilmesinin birkaç nedeni vardır: Müşteri bağlılığı ve sadakati. Rekabet avantajı. Marka değeri ve karlılık. Ancak, bazı araştırmacılar insanların markalarla derin duygusal bağlar kurduğunu iddia etmenin abartılı olduğunu düşünmektedir. Bir markanın aşık edilmesi süreci genellikle şu adımları içerir: 1. Dış görünüşle etkileme. 2. İç güzellikle sevdirme. 3. Ruhuna aşık etme.

Kendi markanızı kurmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz: 1. Pazar Araştırması: Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi tanıyın. 2. Marka Kişiliği: Şirketinizin karakterini tanımlayan sıfatlar listesi oluşturun. 3. İsim ve Slogan: Akılda kalıcı ve benzersiz bir isim seçin, buna uygun bir slogan bulun. 4. Görsel Kimlik: Logo, renk paleti ve tipografi gibi unsurları belirleyin. 5. Marka Sesi: İletişim tarzınızı ve tonunuzu belirleyin. 6. Tutarlılık: Tüm pazarlama materyallerinde bu unsurları tutarlı bir şekilde kullanın. 7. Dijital Strateji: Sosyal medya ve dijital pazarlama ile görünürlüğünüzü artırın. 8. Müşteri Odaklılık: Müşteri memnuniyetine ve geri bildirimlere önem verin. Marka oluşturma süreci, sürekli bir gelişim ve güncelleme gerektirir.

Kurumsal kimlik tasarımı için kolaj kullanımı yaygın değildir. Kurumsal kimlik tasarımında genellikle logo, renk paleti, yazı tipleri, slogan ve kurumsal materyaller gibi unsurlar kullanılır. Logo: Markanın en tanınabilir öğesidir ve işletmenin kimliğini yansıtır. Renk Paleti: Markanın duygusal tonunu belirler ve hedef kitle ile bağ kurar. Yazı Tipleri: Markanın karakterini ve tonunu yansıtır. Slogan: Markanın değer önerisini kısa ve etkili bir şekilde iletir. Kurumsal Materyaller: Kartvizit, antetli kağıt, broşür gibi basılı ve dijital öğeleri kapsar. Kolaj, genellikle sanatsal veya yaratıcı projelerde kullanılan bir tekniktir ve kurumsal kimlik tasarımında doğrudan bir rolü yoktur.

GP Kompozit'in logosunun neden değiştiğine dair doğrudan bir bilgi bulunmamaktadır. Ancak, genel olarak markaların logolarını değiştirmesinin bazı yaygın nedenleri şunlardır: 1. Kullanıcı Deneyimi ve Trendler: Markalar, kullanıcıların değişen taleplerini karşılamak ve modern tasarım anlayışına uyum sağlamak için logolarını günceller. 2. Teknolojik Gelişmeler: Logoların teknik olarak yenilenmesi ve dijital platformlarda daha iyi okunabilir hale getirilmesi de bir diğer sebeptir. 3. Kurumsal Kimlik Yenileme: Markalar, eski logolarının artık markayı doğru yansıtmadığını düşünerek, yeni bir kimlik oluşturmak amacıyla logolarını değiştirebilirler.

Hoş geldiniz imajı, bir markanın veya şirketin yeni kullanıcılar veya müşterilerle ilk temasında oluşturduğu izlenimdir. Bu izlenim, genellikle aşağıdaki unsurlarla şekillenir: İçerik ve Tasarım: Marka logosu, renkler ve kişiselleştirilmiş bilgiler içeren bir tasarım. Bilgi Sunumu: Web sitesi ve şirket bilgileri, kampanyalar ve özel teklifler. Etkileşim: Sosyal medya bağlantıları ve kolay erişilebilir çağrı to action butonları. Güven ve Güvenlik: E-postaların güvenilir bir şekilde kullanıcının gelen kutusuna ulaşması için yapılan ayarlar. Hoş geldiniz imajı, markanın profesyonelliğini, ilgisini ve özenle yaklaştığını gösterir.

Saliha Nur Çelik, Turkcell'de İnsan Kaynakları departmanına bağlı İç İletişim ve İşveren Markası tarafında Brand Manager olarak çalışmaktadır.

Hayır, branding (markalaşma) ve marka yönetimi aynı şey değildir. Branding, firmanın, ürünün veya hizmetin bilinir hale gelmesi anlamına gelir ve logo, domain, kurumsal kimlik gibi değerlerin seçilen isimle bütünleşmesini kapsar. Marka yönetimi ise, bir markanın değerini artırmak ve marka sadakatini teşvik etmek amacıyla yapılan uygulamaları içerir. Dolayısıyla, branding markanın ilk aşamada bilinir hale gelmesini sağlarken, marka yönetimi bu bilinirliği sürdürüp güçlendirmeyi hedefler.

Kurumsal kimlik ve kartvizit aynı şey değildir, ancak kurumsal kimlik kapsamında kartvizit de yer alır. Kurumsal kimlik, bir firmanın hem şirket içinde hem de şirket dışında nasıl göründüğünü temsil eden ve markanın tanınmasını sağlayan bir kimlik bütünüdür. Kartvizit ise, marka kimliğini temsil eden, logo, iletişim bilgileri ve kurumsal yazı tipini içeren bir tasarımdır ve kurumsal kimliğin fiziksel dünyadaki en temel araçlarından biridir. Dolayısıyla, kurumsal kimlik kartviziti de içine alan daha geniş bir kavramdır.

BPM-PR Firm, lüks, Fortune 500 ve yüksek büyüme potansiyeline sahip markalara yönelik üst düzey medya varlığı ve pazar hakimiyeti sağlamak amacıyla stratejik halkla ilişkiler (PR) hizmetleri sunan bir firmadır. Firma, yüksek etkili PR stratejileri geliştirerek markaların sektör otoriteleri olarak konumlandırılmasını, tüketici talebinin artırılmasını ve kalıcı bir etki yaratılmasını hedefler. BPM-PR Firm'in sunduğu bazı hizmetler: Medya görünürlüğü: Küresel basılı yayınlarda, dijital platformlarda, televizyon ağlarında ve sektör lideri podcast'lerde üst düzey medya yerleştirmeleri. İcra kurulu başkanı (CEO) ve düşünce liderliği: İcra kurulu başkanı konumlandırması ve düşünce liderliği çalışmaları. Büyük ölçekli ortaklık aktivasyonlarının yönetimi: Marka tanıtımları, kurumsal zirveler ve yatırımcı konferansları gibi etkinliklerin basın stratejisinin yönetimi. Firma, New York merkezli olup ulusal ve uluslararası müşterilere hizmet vermektedir.

Rachel Webber, Playboy'un şu anki baş pazarlama görevlisidir (CMO). Reese Lasher ise Playboy Enterprises, Inc.'de kıdemli marka pazarlama direktörü olarak görev yapmaktadır.

İçerik sütunlarının amacı, web sitesinin odaklandığı konu veya temaları belirleyerek, içeriğin yapısını ve arama motoru optimizasyonunu (SEO) iyileştirmektir. İçerik sütunlarının bazı amaçları: Hedef kitleye tutarlı içerik sunmak. Arama motorlarında görünürlüğü artırmak. Daha fazla trafik çekmek. Marka mesajlarını güçlendirmek.

Kurumsal İletişimin El Kitabı, kurumların tüm hedef kitleleriyle iletişimini doğru ve etkin bir şekilde yönetmeleri için tüm iletişim etkinliklerini çatısı altında toplayan bir olgu olan kurumsal iletişimi ele alır. Kitapta ele alınan bazı konu başlıkları şunlardır: kurumsal iletişim ve marka yönetimi; kurumsal iletişimin fonksiyonları; kurumsal reklam; kurum kimliği; kurumsal iletişimde iç mekan kullanımı; kurumsal iletişimde sosyal sorumluluk; kurumsal iletişim ve halkla ilişkiler; kurumsal iletişim ve pazarlama; kurumsal iletişim ve sponsorluk; kurumsal iletişim yönetimi; kurumsal iletişimde imaj yönetimi; kurumsal itibar yönetimi; kurumsal iletişimin dijital dönüşümü. Kitap, ayrıca kurum ve kuruluşların üst yönetiminin yönetim anlayışından paydaş ilişkisine, çalışan memnuniyeti ve verimliliğinden tedarikçilere, medyaya, siyasete, kültüre kadar uzanan geniş bir alanda kurumsal iletişim uygulamalarının önemine de dikkat çeker.