Branding, firmanın, ürünün veya hizmetin bilinir hale gelmesi anlamına gelir ve logo, domain, kurumsal kimlik gibi değerlerin seçilen isimle bütünleşmesini kapsar 2.

Marka yönetimi ise, bir markanın değerini artırmak ve marka sadakatini teşvik etmek amacıyla yapılan uygulamaları içerir 4. Bu süreç, pazarlama ve markalaşma faaliyetlerini kapsar ve markanın tutarlı bir şekilde algılanmasını sağlamak için marka stratejisi belirleme, konumlandırma, iletişim ve performans izleme gibi adımları içerir 14.

Dolayısıyla, branding markanın ilk aşamada bilinir hale gelmesini sağlarken, marka yönetimi bu bilinirliği sürdürüp güçlendirmeyi hedefler.