MarkaYönetimi

Sıla Gözüm, fotomodel, reklam ve dizi film oyuncusudur. İstanbul Ticaret Üniversitesi Güzel Sanatlar Bölümü mezunu olan Gözüm, oyunculuğa tiyatro ve kamera önü oyunculuk dersleri alarak başlamıştır. 2020 yılında rol aldığı Arıza dizisinde Aslı karakterini canlandırmıştır. Ph7 Entertainment çatısı altında oyunculuk kariyerini sürdürmektedir.

Pazarlama yönetimi yüksek lisans konuları, programa göre değişiklik gösterebilir. Ancak, genel olarak aşağıdaki dersler yer alır: Stratejik pazarlama yönetimi. Tüketici davranışı. Marka yönetimi. Pazarlama araştırmaları. Seminer. Bilimsel araştırma yöntemleri ve etik. Seçimlik dersler (örneğin, dijital pazarlama, hizmet pazarlaması, girişimcilik, yönetim ve organizasyon). Tezli programlarda tez, tezsiz programlarda ise proje yapılarak program tamamlanır.

Bir sosyal medya uygulamasının başarılı olabilmesi için aşağıdaki özelliklere sahip olması önerilir: Hedef kitle odaklılık. Net hedefler. Çeşitli içerikler. Platform uyumu. Etkileşim ve müşteri hizmetleri. Düzenli paylaşım. Ayrıca, sosyal medya uygulamasının kullanıcı dostu bir arayüze sahip olması ve topluluk etkileşimini teşvik etmesi önemlidir.

Marka rengi belirlerken dikkat edilmesi gereken bazı unsurlar: Marka kimliği: Markanın misyonu, vizyonu, değerleri ve hedef kitlesi net bir şekilde tanımlanmalıdır. Renk psikolojisi: Seçilen renklerin hedef kitlede yaratması istenen duygusal tepkiyi yansıtması önemlidir. Rekabet analizi: Rakiplerin kullandığı renkler incelenerek sektörde yaygın olan renkler ve farklılaşma noktaları belirlenebilir. Kültürel farklılıklar: Renklerin anlamları kültürden kültüre değişebilir, bu nedenle küresel bir kitleye hitap ediliyorsa bu farklılıklar göz önünde bulundurulmalıdır. Uygulama alanları: Seçilen renklerin logoda, web sitesinde, sosyal medyada ve diğer alanlarda nasıl görüneceği, açık ve koyu zeminlerde kontrastın ne kadar güçlü olduğu değerlendirilmelidir. Marka rengi belirlerken kullanılabilecek bazı yöntemler: Renk teorisi: Renklerin uyumunu belirlemek için renk çarkı kullanılabilir. Renk paleti araçları: Farklı renk kombinasyonlarını test etmeye ve görselleştirmeye yardımcı olan araçlar kullanılabilir. HSL renk modeli: Bu model, tek bir temel renkten uyumlu renk şemaları oluşturmak için kullanılabilir.

Kurumsal görsel iletişim, bir markanın tüm görsel kimlik unsurlarının (logo, renkler, tipografi, fotoğraf stili vb.) marka stratejisiyle uyumlu olmasını, tüm iletişim kanallarında tutarlı bir şekilde uygulanmasını ve zaman içinde yönetilmesini kapsar. Kurumsal görsel iletişimin bazı unsurları: Marka kimliği kılavuzu. Görsel varlıkların yönetimi. Departmanlar veya ajanslar arası iş birliği. Kurumsal görsel iletişim, markanın daha kolay tanınmasını sağlar, profesyonellik ve güvenilirlik algısını güçlendirir, marka mesajlarının netliğini artırır ve hedef kitleyle kurulan bağı kuvvetlendirir.

Üretim tesisi ismi belirlerken şu özelliklere dikkat edilmelidir: Kısa ve kolay telaffuz edilebilir olmalı. İşin mahiyetini belirtmeli. Uluslararası olumsuz anlamlar taşımamalı. Ek aldığında karışıklık yaratmamalı. Kalıcı ve içine sinen bir isim olmalı. Ayrıca, seçilen ismin daha önce başka bir şirket tarafından alınmamış ve tescil ettirilmemiş olması gerekir.

Kendi markasını kurmak isteyen bir girişimcinin yapması gerekenler: 1. Kârlı bir iş fikri bulmak ve ürün geliştirmek. 2. Pazar ve rakip araştırması yapmak. 3. İş planı hazırlamak. 4. Sermaye bulmak. 5. Şirket kurmak (şahıs, limited veya anonim şirket). 6. Marka kimliği oluşturmak: Marka kişiliği ve vizyon belirlemek. Doğru işletme adı seçmek ve slogan bulmak. Logo ve görsel dil tasarlamak. Marka sesi oluşturmak. 7. Web sitesi ve sosyal medya hesapları oluşturmak. 8. Alanında uzmanlaşmak ve yeni iş fikirlerine açık olmak. 9. Mentorluk ve danışmanlık almak. Ayrıca, devlet destekleri ve hibe programları araştırılarak kullanılabilir.

Coca-Cola'nın duygusal reklam yapmasının bazı nedenleri: Olumlu marka algısı oluşturma. Nostalji ve bağ kurma. Sosyal bağları güçlendirme. Değerleri yansıtma. Dikkat çekme. Coca-Cola, duygusal pazarlama stratejisiyle, ürünün özelliklerinden ziyade, hayatın önemli anlarında var olarak duygusal bağ kurmayı sürdürür.

Trendyol Akademi'de, aktife geçmeyen markalar için "Marka Kurallarını Kontrol Et" içeriği bulunur. Marka onay süreci genellikle 3 iş günü içinde tamamlanır.

Sanatçılar, kariyerlerini büyütmek, hedef kitlelerine ulaşmak ve güçlü bir marka yaratmak için PR (halkla ilişkiler) çalışmalarına ihtiyaç duyarlar. PR çalışmalarının sanatçılar için önemli olmasının bazı nedenleri: Medya görünürlüğünü artırma. İtibar yönetimi. Hedef kitleyle bağlantı kurma. Rekabette öne geçme. Marka değerini yükseltme.

Bölük logosunun değişmesinin birkaç nedeni olabilir: 1. Tasarım İhtiyacı: Logolar, markanın ihtiyaçlarını karşılamak ve modern tasarım trendlerine uyum sağlamak için güncellenebilir. 2. Hedef Pazar Değişimi: Yeni bir hedef kitleye ulaşmak veya pazar genişlemesi için logo değişikliği yapılabilir. 3. Yeni Ürünler veya Hizmetler: Pazara sunulan yeni ürünler veya hizmetler, logonun güncellenmesini gerektirebilir. 4. Kurumsal Kimlik Yenileme: Markanın genel kurumsal kimliğini yenilemek ve eski imajdan uzaklaşmak için logo değişikliği tercih edilebilir. 5. Globalleşme: Uluslararası bir marka imajı yaratmak amacıyla, özellikle satın alma veya birleşme durumlarında logo değişikliği yapılabilir.

PR çalışması yapmak için aşağıdaki adımlar izlenebilir: 1. Hedef belirleme. 2. Hedef kitleyi tanımlama. 3. Etkili mesaj geliştirme. 4. Uygun kanalları seçme. 5. Zamanlama ve uygulama. 6. Takip ve analiz. PR çalışması yapmak için bir PR ajansıyla da çalışılabilir. PR çalışması yaparken bir uzmana danışılması önerilir.

En iyi marka kitabı olarak değerlendirilebilecek bazı eserler şunlardır: Buyology. Güçlü Markalar Yaratmak. Marka Kültürü. Reklamsız Marka Yaratmak. Pazarlamada Markalaşma Stratejileri. En iyi marka kitabının hangisi olduğu, kişisel tercihlere ve ilgi alanlarına göre değişebilir.

Kurumsal dijital iletişimde halkla ilişkiler şu şekillerde rol alabilir: Marka algısını yönetme. Kriz yönetimi. Hedef kitleyle etkileşim. Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) projeleri. Medya ilişkileri. Ayrıca, dijital halkla ilişkiler, sosyal medya yönetimi, çevrimiçi basın bülteni oluşturma ve yayma gibi dijital platformlar üzerinden gerçekleştirilen tüm halkla ilişkiler etkinliklerini kapsar.

Bursa ajansları, çeşitli alanlarda hizmet vererek işletmelerin dijital ve geleneksel pazarlama ihtiyaçlarını karşılar. Başlıca faaliyetleri şunlardır: Dijital Pazarlama: Google reklamları, Meta reklamları, SEO çalışmaları ve sosyal medya yönetimi gibi dijital pazarlama stratejilerini uygularlar. Prodüksiyon: Tanıtım filmi, video içerik üretimi ve özel efektler gibi hizmetler sunarlar. Web Tasarımı ve Yazılım: Kurumsal web sitesi tasarımı ve yazılımı yaparlar. Grafik Tasarım: Marka kimliği oluşturma ve grafik tasarım hizmetleri sunarlar. Sosyal Medya Danışmanlığı: Sosyal medya hesap yönetimi ve içerik danışmanlığı sağlarlar. E-ticaret Çözümleri: Pazaryeri entegrasyonu ve dönüşüm odaklı dijital kampanyalar yürütürler. Bursa ajansları, yerel pazarı iyi tanır ve bölgesel ihtiyaçlara özel çözümler üretir.

Pazarlama ve iletişim arasındaki fark şu şekilde açıklanabilir: Pazarlama, ürün veya hizmetlerin tanıtılması, müşteri ilişkilerinin geliştirilmesi ve satışların artırılması gibi faaliyetleri kapsayan stratejik bir süreçtir. İletişim ise, bu süreçte kullanılan araçlar ve yöntemler bütünüdür; reklamlar, halkla ilişkiler, satış promosyonları, dijital pazarlama gibi çeşitli kanalları içerir. Dolayısıyla, pazarlama daha geniş bir kavram olup, iletişim bu sürecin bir parçasıdır.

Dijital dönüşüm ve dijital marka yönetimi arasındaki ilişki, markaların dijital teknolojileri kullanarak iş süreçlerini, müşteri deneyimini ve operasyonel verimliliklerini artırmaları yoluyla kurulur. Dijital dönüşüm, markaların teknolojiyi tüm süreçlerinde kullanmasını içerir ve dört temel unsur etrafında şekillenir: müşteri talepleri ve kitlesel özelleştirme, verinin değeri ve yeni iş modelleri, kaynak kısıtları ve sürdürülebilirlik, yatırıma ve nitelikli işgücüne geçiş. Dijital marka yönetimi ise, markaların dijital kanallar ve varlıklar kullanarak tüketici grupları ile iletişim kurmasını, marka mesajlarını sunmasını ve konumlandırma stratejilerini geliştirmesini kapsar. Bu iki kavram arasındaki bazı bağlantılar: Müşteri deneyimi: Dijital araçlar, müşteri davranışlarını analiz ederek kişiselleştirilmiş deneyimler sunar. Verimlilik: Otomasyon ve bulut tabanlı çözümler iş süreçlerini hızlandırır ve maliyetleri düşürür. Rekabet üstünlüğü: Dijitalleşen markalar, daha hızlı karar alır ve yenilikçi çözümler sunar. Veri odaklı kararlar: Veri analitiği, bilinçli kararlar almayı sağlar.

Konumlandırma stratejisi, bir kavramın (kişi, ürün, marka, ülke vb.) hedef kitlenin zihninde belirli bir yer edinmesini sağlamak için yapılan eylemleri içerir. Bu strateji, Al Ries'in "Konumlandırma: The Battle for Your Mind" ve Jack Trout'un "Konumlandırma Stratejileri: Geleceğin Pazarlaması İçin" gibi kitaplarda detaylı olarak ele alınmıştır. Kitaplarda yer alan bazı konumlandırma stratejileri: İlk olmanın avantajı: Hedef kitlenin zihninde planlandığı yerde ilk olmak, konumlandırmayı kolaylaştırır. Yeniden konumlandırma: Rakiplerin zayıf yönlerini hedef alarak yeni bir alan oluşturmak. Otoritelerden faydalanma: Uzman görüşleri ve test sonuçları gibi otoritelerle markanın seviyesini kanıtlamak. Farklılaşma: Kalabalık pazarda öne çıkabilmek için benzersiz ve rakiplerden farklı olmak. Güçlü konumlandırma ifadesi: Kısa, hatırlaması kolay ve marka veya ürünün benzersiz değerini ikna edici bir şekilde ileten bir mesaj oluşturmak.

Psikoloji ve marka yönetimi arasındaki ilişki, markaların hedef kitleleriyle etkili bir şekilde iletişim kurmasını ve sürdürülebilir bağlar oluşturmasını sağlar. Bazı psikolojik unsurlar ve marka yönetimi arasındaki ilişkiler: Duygusal bağlar: Müşteriler, duygusal bağ kurdukları markalara daha sadık kalır ve bu markaları başkalarına tavsiye ederler. Marka algısı: Marka imajı, müşterilerin markanın değerini ve kişilik özelliklerini nasıl algıladığını etkiler. Güven ve kalite: Güvenilir ve kaliteli olduğu algılanan markalar, müşteri sadakatini artırır. Benlik ve marka: Kişisel zevkler ve karakter, marka tercihlerini belirler. Psikoloji, markaların tüketici davranışlarını anlamalarına yardımcı olarak, duygusal bağlantılar kuracak hikayeler ve deneyimler sunmalarını sağlar.

Markaların sanat yapmasının bazı nedenleri: Kültürel prestij: Sanat, markalara kültür ve entelektüel derinlik kazandırır. Hikaye anlatma gücü: Sanat eserleri, markanın değerlerini ve vizyonunu yansıtır. Çalışan deneyimi: Sanat, ofis ortamında ilham verici bir atmosfer yaratır ve çalışan memnuniyetini artırır. Toplumsal sorumluluk: Sanat projeleri aracılığıyla sosyal sorunlara dikkat çekilir veya toplumsal fayda üreten projeler desteklenir. Marka değeri: Sanatla ilişkilendirilen markalar, sıradanlıktan sıyrılır ve yaratıcı vizyonlarını yansıtır. Yeni nesillere ulaşma: Genç jenerasyonlar, toplumsal meselelere duyarlı ve sosyal sorumluluk sahibi markalarla bağ kurar. Eğitim ve iç iletişim: Sanat, yaratıcı öğrenme modellerini ve empati yeteneğini destekler. Ekonomik katkı: Sanat üretimini desteklemek, yerel ekonomiye katkı sağlar ve vergisel avantajlar sunar.