• Buradasın

    Marka İmajı

    Özetteki ilgi çekici içerikler

    • Kurumsal Kimlik ve İmaj Yönetimi Kitabı Ünite 5 Özeti

      Bu video, bir eğitim içeriği olup, konuşmacı "Kurumsal Kimlik ve İmaj Yönetimi" kitabının beşinci ünitesinin özeti sunmaktadır. Video, "İmaj ve Kurumsal İmaj Kavramları" ünitesinin içeriğini özetlemektedir. Öncelikle imaj kavramı ve tanımı açıklanmakta, ardından kurumsal imaj kavramı ele alınmaktadır. Ünite, kurumsal imajın temel belirleyicileri, kurumsal imajla ilişkili kavramlar (kurum imajı, kurum kimliği, kurum kültürü, kurum felsefesi, itibar), imaj değişimi ve aşamaları, halkla ilişkiler araçlarının kurumsal imaj oluşturmada rolü gibi konuları kapsamaktadır. Konuşmacı, Koç Grubu örneği üzerinden kurumsal imajın marka imajına etkisini somutlaştırmaktadır.

      • youtube.com

    • Araba Markalarının İmajı ve Türkiye'nin Kendi Markası

      Bu video, "Batı Yakası" adlı bir haber programının bir bölümüdür. Programda Özge Övünce sunuculuk yapmakta ve araba sektöründeki uzmanlar ile röportajlar yapılmaktadır. Video, araba alırken marka imajının önemi üzerine odaklanmaktadır. Alman, Japon ve Kore arabalarının kalite ve fiyat açısından karşılaştırılması yapılmakta, Kore markalarının nasıl imajlarını düzelttikleri anlatılmaktadır. Ayrıca Türkiye'nin kendi araba markası oluşturma süreci, bu konudaki zorluklar ve Hindistan ile Çin'in araba sektöründeki durumları ele alınmaktadır. Program, araba sektöründe başarılı olmak için gerekli olan kalite, dizayn ve pazarlama stratejileri hakkında bilgiler sunmaktadır.

      • youtube.com

    • Kurumsal Kimlik ve İmaj Yönetimi Kitabı Altıncı Ünite Özeti

      Bu video, bir eğitim içeriği olup, konuşmacı "Kurumsal Kimlik ve İmaj Yönetimi" kitabının altıncı ünitesinin özeti sunmaktadır. Video, imaj çeşitleri ve fonksiyonları konusunu ele almaktadır. Öncelikle ünitenin amaçları açıklanmakta, ardından imaj çeşitleri (ürün imajı, marka imajı, şemsiye imajı, kurum imajı, yabancı imaj, transfer imaj, mevcut imaj, istenen imaj, olumlu imaj, olumsuz imaj, kişisel imaj, mağaza imajı ve çoklu imaj) detaylı olarak anlatılmaktadır. Son olarak imajın fonksiyonları, kurum içi ve dış hedef kitleler (yöneticiler, çalışanlar, hissedarlar, müşteriler, tedarikçiler, yatırımcılar, medya ve hükümet) açısından açıklanmaktadır.

      • youtube.com

    • Markaların Reklam Skandalları Üzerine Bir Değerlendirme

      Bu video, bir konuşmacının markaların yaptığı reklam skandalları hakkında düşüncelerini paylaştığı bir içeriktir. Konuşmacı, özellikle Zara ve Marks and Spencer gibi markaların yaptığı tartışmalı reklamları ele almaktadır. Video, markaların tepki çekebilecek reklamlara neden girdiklerini sorgulayarak başlıyor. Konuşmacı, Zara'nın İsrail-Filistin savaşı sırasında yayınlanan ve sonrasında kaldırılan reklamını, Marks and Spencer'ın Filistin bayrağı renkleriyle donatılmış Noel şapkası yakan reklamını detaylı olarak inceliyor. Konuşmacı, bu tür reklamların neden yapıldığını anlayamadığını, markaların bu tür hassas konulara dokunmadan daha etkili reklam stratejileri geliştirebileceğini ve boykotların aslında markaları daha fazla tanıttığını belirtiyor.

      • youtube.com

    • Gittigidiyor'un Viral Reklamı Analizi

      Bu video, bir içerik üreticisinin 2009 yılında yayınlanan ve Gittigidiyor için yapılan viral reklamı analiz ettiği bir içeriktir. İçerik üreticisi, "Efsane Bir Reklamda O" serisinin ikinci bölümünü sunmaktadır. Video, üniversite öğrencisi Fulya'nın sevgilisi Mert'in en yakın kız arkadaşı Begüm ile aldatıldığını öğrenmesi ve bu eşyaları Gittigidiyor üzerinden satışa çıkarmak istemesi temalı bir reklamı detaylı şekilde inceliyor. İçerik üreticisi, reklamın doğal görünmesi için kullanılan teknikleri, karakterlerin konuşmalarını ve marka imajına etkilerini analiz ediyor. Reklamın yarattığı etki de videoda paylaşılmaktadır: Facebook'ta 24 saatte 60 bin arkadaşlık daveti alması, bir ay içinde 4.7 milyon kişiye ulaşması, 47 türev video çekilmesi ve Gittigidiyor'un internet siteleri sıralamasında 15. sıraya yükselmesi gibi istatistikler verilmektedir. Ayrıca, reklamın İspanya'daki eBay'den kopyalandığına dair eleştiriler ve marka imajına zarar verme riskleri de ele alınmaktadır.

      • youtube.com

    • Ülker Grubu'nun Bir Nisan Şakası Reklamı Hakkında Açıklaması

      Bu video, Ülker Grubu'nun bir Nisan şakası olarak yayınlanan reklam filmi hakkındaki açıklamasını içeriyor. Reklamda kardeşler arasındaki şakalaşmalar konu ediliyor. Videoda, reklamın sosyal medyada olumsuz algılandığı ve markaya yönelik tepkilere neden olduğu belirtiliyor. Ülker Grubu, bu durumu "akıl almaz, mesnetsiz bir karalama kampanyası" olarak nitelendiriyor ve filmin içeriğindeki görüntülerin gerçek hayattaki bilindik Nisan şakalarının hikaye edilmesinden başka bir şey olmadığını açıklıyor. Ayrıca konuyla ilgili kapsamlı bir soruşturma başlatıldığını ve ihmali ya da kaslı olanlar hakkında suç duyurusunda bulunulacağını belirtiyor.

      • youtube.com

    • Sosyal Medyanın İyi ve Kötü Kullanımı

      Bu video, bir konuşmacının sosyal medyanın iyi ve kötü kullanımını anlattığı bir eğitim içeriğidir. Konuşmacı, sosyal medyanın en tehlikeli durumunun kriz olduğunu ve Domino's Pizza örneği üzerinden bu konuyu açıklıyor. Ardından sosyal medyanın kötü yönetildiğinde hedef kitleye ulaşamama ve mesajın doğru şekilde iletilememesi gibi sorunları ele alıyor. Son olarak, iyi yönetildiğinde hedef kitlenin iyi tanınması, diyalog kurulması ve markanın insancıllaşması gibi olumlu etkileri anlatıyor.

      • youtube.com

    • Yeni Medya ve Kriz İletişiminde Kullanımı

      Bu video, halkla ilişkiler uzmanları için hazırlanmış bir eğitim içeriğidir. Video, yeni medyanın kriz iletişimindeki önemi ve uygulamalarını anlatmaktadır. Video, yeni medyanın krizlerin hızını ve etkisini artırdığını vurgulayarak başlıyor. Ardından yeni medya, sosyal medya, web 1.0, web 2.0 ve web 3.0 kavramları detaylı olarak açıklanıyor. Son bölümde ise yeni medyada etkili kriz iletişim süreci nasıl yürütüleceği, kurumsal itibar ve marka imajına uygun kriz iletişim planlarının hazırlanması ve potansiyel krizlerin öngörülmesi konuları ele alınıyor. Video, kriz iletişimi ve yönetimi ders kitabının sekizinci ünitesinde daha ayrıntılı bilgi bulunabileceğini belirterek sonlanıyor.

      • youtube.com

    • Dijital Pazarlama Podcast: False Advertising

      Bu podcast, Bengisu ve Hülya'nın sunduğu dijital pazarlama konulu bir podcast serisinin üçüncü bölümüdür. Sunucular, podcast ekibinin diğer üyeleri doğal seleksiyonla ayrıldığını ve kendilerinin devam ettiğini belirtiyorlar. Podcast, Tuğçe İşinsu'nun "Hiçlikten Gelen Güç" kitabından yola çıkarak false advertising (sahte reklam) kavramını ele alıyor. İlk bölümde Google Ads'in reklam politikaları incelenirken, ikinci bölümde Volkswagen, Activia, Red Bull, Kellogg ve New Balance gibi markaların yanıltıcı reklam kampanyaları ve bunların sonuçları detaylı şekilde inceleniyor. Konuşmacılar, dijital ve geleneksel medyada sahte reklamların nasıl tespit edildiğini, Google'un filtreleme politikalarının yetersizliğini ve bu reklamların tüketicilere verdiği zararları tartışıyor. Ayrıca, şirketlerin ödediği cezalar ve bu durumun markaların kreativitesini nasıl daraltabileceği konuları da ele alınıyor.

      • youtube.com

    • İçerik.com Tanıtım Videosu

      Bu video, İçerik.com adlı bir içerik üretim platformunun tanıtımını yapan kısa bir reklam filmidir. Video, internet içeriklerinin önemini vurgulayarak başlıyor ve marka sahiplerinin daha güçlü bir imaj çizmek için ihtiyaç duydukları içerikleri (sosyal medya iletileri, ürün açıklamaları, blog girdileri ve web sitesi içerikleri) sunuyor. İçerik.com'un sunduğu hızlı sorular sayesinde metin yazarlarının duygu durumu, ağızdan yazılacağı, bilgilendirme veya pazarlama odaklı olma gibi konularda taleplere en uygun metinleri oluşturabildiği belirtiliyor.

      • youtube.com

    • Reklamcılıkta Gerçeklik ve Toplumsal Sorumluluk Üzerine Bir Sunum

      Bu video, reklamcılık sektöründe çalışan ve kendi ajansını yöneten bir profesyonelin konferans veya seminer formatında yaptığı bir sunumdur. Sunumda konuşmacı, günümüzdeki yalan dünyası, gerçeklerin nasıl manipüle edildiği ve reklamcılık sektöründeki yalanları ele alıyor. Ayrıca markaların toplumsal sorumluluk, cinsiyet eşitliği ve kadın temsilindeki yaklaşımlarını örneklerle anlatıyor. Video, reklamcılık sektöründeki yalanları sorgulama, toplumsal sorunlara duyarlılık gösterme ve kadın temsilinin önemini vurguluyor. Sunumda Aks markasının kapak sorunları, Elalem koleksiyonu, "O Kızın Öyküsü" belgeseli ve Türkiye'deki reklamlarda kadın temsilinin durumu gibi konular ele alınıyor. Konuşmacı, Türkiye reklamlarının %35'inde ana kahraman olarak kadın gösterildiğini ancak bu kadınların çoğunlukla evde temizlik yaparken veya bebek bezi yaparken gösterildiğini belirterek, reklamcıların güçlü kadınları göstermekten korkmamaları gerektiğini vurguluyor.

      • youtube.com

    • Marka İmaj Çalışmaları ve Ofis Açılışı

      Bu videoda bir şirket temsilcisi, marka imaj çalışmaları ve ofis açılışı hakkında bilgi veriyor. Konuşmacı, Marka Academy ile birlikte gerçekleştirdikleri marka imaj çalışmalarını anlatıyor. Video, şirketin marka imaj çalışmalarını nasıl planladığını ve uyguladığını kronolojik olarak anlatıyor. Önce kurumsal kimlik yapısı oluşturuldu, ardından pazarlama planı yapıldı ve bu plan doğrultusunda CD, katalog, broşür tasarımları yapıldı. Ayrıca fuar çalışmaları organize edildi ve bölgelere yönelik çalışmalar yapıldı. Son olarak, mevcut ofis yerinin yeterli olmadığı için Perpa'da 800 metrekarelik bir ofis satın alındı ve bu ofis de Marka Academy'nin desteğiyle donatıldı.

      • youtube.com

    • Sosyal Medyada Kriz Yönetimi

      Bu video, Sosyal İşler Sosyal Medya Ajansı İş Geliştirme Yöneticisi Emek Tüzün ile yapılan bir röportajdır. Emek Bey, sosyal medyada kriz yönetimi konusunda bilgiler paylaşmaktadır. Videoda sosyal medyada kriz yönetiminin geleneksel medya ile benzerlikleri ve farklılıkları ele alınmaktadır. Kriz ekibinin oluşturulması, hasarın tespiti, mesajların belirlenmesi ve tutarlı iletişim kurmanın önemi vurgulanmaktadır. Ayrıca, sosyal medyada kriz yönetiminin geleneksel medyadan farklı olarak daha hızlı ve bireysel iletişim gerektirdiği belirtilmektedir. Video, Van depremi sırasında yaşanan bir marka örneği üzerinden sosyal medyada yapılan hataların nasıl krizlere dönüşebileceğini göstermektedir.

      • youtube.com

    • İletişim ve Halkla İlişkiler Üzerine Bir Sohbet

      Bu videoda Ayşegül adlı bir konuşmacı, iletişim kavramını ve halkla ilişkiler açısından önemini açıklıyor. Video, iletişim kavramının tanımıyla başlayıp, halkla ilişkiler açısından iletişimün nasıl kullanıldığını örneklerle anlatıyor. Konuşmacı, markaların imajını güçlendirmek için iletişim unsurlarını etkili kullanmanın, kuruma olumlu imaj, güven ve itibar sağlama açısından olumlu etkileri olduğunu vurguluyor.

      • youtube.com

    • Sıradışılık ve Özgünlük Üzerine Düşünceler

      Bu video, bir konuşmacının sıradışılık ve özgünlük konusundaki düşüncelerini paylaştığı kısa bir monolog formatındadır. Konuşmacı, sıradanlığın sıkıcı olduğunu ve sıradışı olmanın özgür ve özgün olmakla eşdeğer olduğunu belirtiyor. Kendini tanımanın sıradışı olmanın sırrı olduğunu, zamanla kaygılar ve kalıpların düzenlediğini ancak özgün kalabilmenin zorluğunu vurguluyor. Video, yeni dönemin yaşam tarzının da bu olacağını ifade ederek Marks and Spencer markasına atıfta bulunarak sona eriyor.

      • youtube.com

    • Sosyal Medya'da Şikayet Yönetimi

      Bu video, Kaleydoskop Ajans Başkanı Elif Okta ve Erdemli ile yapılan bir röportajdır. Konuşmacılar sosyal medya'da şikayet yönetimi konusunu ele almaktadır. Video, sosyal medya'da şikayetlerin nasıl yönetilebileceğini anlatmaktadır. Konuşmacılar, sosyal medya'nın doğası olarak olumsuz geri bildirimlerin hızlı paylaşıldığını vurgulayarak, kriz yönetimi planlarının önemini belirtmektedir. Ayrıca moderatör listeleri oluşturma, şikayetlerin raporlanması ve bu bilgilerin markanın kendini geliştirmesi için nasıl kullanılabileceği konuları ele almaktadır.

      • youtube.com

    • Ambalaj Dünyası: Tasarım ve Sürdürülebilirlik

      "Ambalaj Dünyası" adlı programda sunucu, Gülay Gamze Güven, Dr. Orhan İrmak ve Hamza Hanım gibi ambalaj tasarımcıları ile birlikte ambalaj tasarımı konusu ele alınmaktadır. Program, ambalaj tasarımı sürecinin pazarlama iletişimindeki önemi, sürdürülebilir malzemeler, kültürel faktörlerin tasarım üzerindeki etkisi ve marka imajı ile tasarım arasındaki ilişkiyi kapsamlı şekilde incelemektedir. Video, ambalaj tasarımı sürecinin aşamalarını, renk seçiminin önemini, kültürel farklılıkları ve sürdürülebilir ambalaj malzemelerini (biyopolimerler, kompostable malzemeler) detaylı şekilde ele almaktadır. Programın son bölümünde, Türkiye'nin zeytinyağı üretimi ve cam şişede pazarlanamaması sorunu, "Türkiye'nin Zeytinyağı Şişesi" yarışması ve zeytinyağı, süt, su ve yoğurt gibi ürünlerin cam şişeye sokulması gerektiği vurgusu yapılmaktadır. Ayrıca, Starbucks kahve bardağı örneği üzerinden bir ürünün tasarımının markanın imajını nasıl etkileyebileceği de anlatılmaktadır.

      • youtube.com

    • Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Asıl Vekil Sorunu Üzerine Akademik Sunum

      Bu video, Doktor Öğretim Üyesi Belis Gülay tarafından sunulan akademik bir çalışma sunumudur. Sunumda kurumsal sosyal sorumluluğun marka imajına etkisi ve asıl vekil sorunu arasındaki ilişki incelenmektedir. Sunum üç ana önermeyi ele almaktadır: asıl vekil sorununun kurumsal sosyal sorumluluğun önünde bir engel olması, kurumsal sosyal sorumlulukların asıl vekil sorununu derinleştirmesi ve asıl vekil sorununun marka imajını olumsuz etkilemesi. Video, asıl vekil sorununun ne olduğunu, kurumsal sosyal sorumluluğun paydaş perspektifinden nasıl değerlendirildiğini ve marka imajı üzerindeki etkilerini detaylı şekilde açıklamaktadır. Ayrıca, kurumsal sosyal sorumluluğun dört düzeyi (ekonomik, yasal, etik ve gönüllü) ve bunların tüketicilerin marka algılarına nasıl etki ettiği de incelenmektedir.

      • youtube.com

    • Ülker Grubu'nun Bir Nisan Şakası Reklamı Hakkında Açıklaması

      Bu video, Ülker Grubu'nun bir Nisan şakası olarak yayınlanan reklam filmi hakkındaki açıklamasını içeriyor. Reklamda kardeşler arasındaki şakalaşmalar konu ediliyor. Videoda, reklamın sosyal medyada olumsuz algılandığı ve markaya yönelik tepkilere neden olduğu belirtiliyor. Ülker Grubu, bu durumu "akıl almaz, mesnetsiz bir karalama kampanyası" olarak nitelendiriyor ve filmin içeriğindeki görüntülerin gerçek hayattaki bilindik Nisan şakalarının hikaye edilmesinden başka bir şey olmadığını açıklıyor. Ayrıca konuyla ilgili kapsamlı bir soruşturma başlatıldığını ve ihmali ya da kaslı olanlar hakkında suç duyurusunda bulunulacağını belirtiyor.

      • youtube.com
  • Yazeka sinir ağı makaleleri veya videoları özetliyor