Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, bir eğitim içeriği olup, konuşmacı "Kurumsal Kimlik ve İmaj Yönetimi" kitabının beşinci ünitesinin özeti sunmaktadır.
- Video, "İmaj ve Kurumsal İmaj Kavramları" ünitesinin içeriğini özetlemektedir. Öncelikle imaj kavramı ve tanımı açıklanmakta, ardından kurumsal imaj kavramı ele alınmaktadır. Ünite, kurumsal imajın temel belirleyicileri, kurumsal imajla ilişkili kavramlar (kurum imajı, kurum kimliği, kurum kültürü, kurum felsefesi, itibar), imaj değişimi ve aşamaları, halkla ilişkiler araçlarının kurumsal imaj oluşturmada rolü gibi konuları kapsamaktadır. Konuşmacı, Koç Grubu örneği üzerinden kurumsal imajın marka imajına etkisini somutlaştırmaktadır.
- Kurumsal Kimlik ve İmaj Yönetimi Kitabının Ünite Özeti
- Ünite beşin başlığı "İmaj ve Kurumsal İmaj Kavramları" olup, kurumsal kimlik kavramı imaj kavramıyla bir arada ele alınmaktadır.
- Bu ünitede imaj kavramı, imajın bileşenleri ve imajın yönetilmesine dair bilgiler bulunmaktadır.
- Ünite sonunda öğrencilerin imaj kavramını, kurumsal imaj kavramını tanımlayabilecek, kurumsal imajın temel belirleyicilerini sıralayabilecek ve kurumsal imaj yönetimi aşamalarını belirleyebilecek bir seviyeye gelmesi amaçlanmaktadır.
- 01:34İmaj Kavramı ve Kurumsal İmaj
- İmaj kavramı ile başlanıp, marka imajına ve kurumsal marka markalama bileşeni olarak kurumsal imaja değinilmektedir.
- Koç Grubu örneğinde, bir markanın reklamının sonunda ekranın alt köşesinden Koç logosunun çıkması, kurumun olumlu imajını o ürüne yansıtmaya çalışmasıdır.
- Koç Grubu Türkiye'nin en köklü ve güvenilir olarak algılanan grubu olduğundan, bu pozitif algıyı reklamı yapılan ürün ya da hizmete transfer etmeye çalışmaktadır.
- 03:36Kurumsal İmajla İlişkili Kavramlar
- Kurumsal imajla ilişkili kavramlar arasında kurum imajı ve kurum kimliği, kurum imajı ve kurum kültürü, kurum imajı ve kurum felsefesi, kurum imajı ve itibar bulunmaktadır.
- Kurumsal imaj hem kimlikle hem kültürle, hem felsefeyle hem de itibarla ilişkili bir kavramdır.
- Güçlü bir imaja sahip olan bir kurum, çatısı altında faaliyet gösterecek diğer markalara da o imajın transfer edebilir, böylece milyonlarca lira harcayarak olumlu imajı oluşturması gerekmez.
- 05:17İmaj Değişimi ve Yönetim
- İmaj değişimi ve aşamaları, bir markanın veya kurumun pazarda veya hedef kitlesinde algılanan imajını değiştirmeye yönelik çalışmalardır.
- Örneğin, bir kurumun ürünleri pahalı algısı varsa, imaj değişimi kampanyası yaparak bu algıyı değiştirmeye yönelik çalışmalar yapılabilir.
- Kurumsal imaj yönetiminde ve oluşturmada kullanılan halkla ilişkiler araçları önemlidir, bu araçları bilmek imajı yönetmeyi daha kolay hale getirir.