• Buradasın

    Reklamcılıkta Gerçeklik ve Toplumsal Sorumluluk Üzerine Bir Sunum

    youtube.com/watch?v=WIqUbmngBho

    Yapay zekadan makale özeti

    • Bu video, reklamcılık sektöründe çalışan ve kendi ajansını yöneten bir profesyonelin konferans veya seminer formatında yaptığı bir sunumdur.
    • Sunumda konuşmacı, günümüzdeki yalan dünyası, gerçeklerin nasıl manipüle edildiği ve reklamcılık sektöründeki yalanları ele alıyor. Ayrıca markaların toplumsal sorumluluk, cinsiyet eşitliği ve kadın temsilindeki yaklaşımlarını örneklerle anlatıyor. Video, reklamcılık sektöründeki yalanları sorgulama, toplumsal sorunlara duyarlılık gösterme ve kadın temsilinin önemini vurguluyor.
    • Sunumda Aks markasının kapak sorunları, Elalem koleksiyonu, "O Kızın Öyküsü" belgeseli ve Türkiye'deki reklamlarda kadın temsilinin durumu gibi konular ele alınıyor. Konuşmacı, Türkiye reklamlarının %35'inde ana kahraman olarak kadın gösterildiğini ancak bu kadınların çoğunlukla evde temizlik yaparken veya bebek bezi yaparken gösterildiğini belirterek, reklamcıların güçlü kadınları göstermekten korkmamaları gerektiğini vurguluyor.
    00:03Reklamcılık ve Yalanlar
    • Konuşmacı, reklamcılığın yüzde seksenbeşinin kötü olduğunu ve insanların yalan söylemekten çekinmediğini belirtiyor.
    • İnsanlar "canım hayatım ne kadar özledim seni" gibi sözler söyleyip asla görüşmeyeceklerini, bu durumun kültürel olarak halının altına atma eğilimi olduğunu vurguluyor.
    • Konuşmacı, reklamcılıktan nefret eden biri olarak bu sektörü sorgulamaya başladığını ve kendi yapısını etraftaki verilerden nasıl değiştirdiğini anlatacağını söylüyor.
    03:06Yalanların Her Yerde Olduğu
    • Günümüzde ilişkiler bile fake olmaya başladığını, Instagram profillerinde mükemmel görünen kişilerin gerçek hayatta farklı olduğunu örnek vererek anlatıyor.
    • Teknolojinin yalan haber üzerine kurulduğunu ve hangi haberin doğru hangi haberin yanlış olduğunu tartışmadığımızı belirtiyor.
    • Ajanslarında "orijinal olma çabası"ndan vazgeçerek, "ne olursa olsun o yapmış, bu yapmış" mantığından uzaklaştıklarını ve "Hello my names" adlı bir ajanda başlattıklarını söylüyor.
    06:18Yalanların Farklı Alanlarda Yansımaları
    • Fashion alanında kendilerini başka türlü göstermeye çalıştıklarını, çevre alanında ise çevreye duyarlı olduklarını iddia ederken su kullanımında korkak olduklarını belirtiyor.
    • Spor alanında herkesin mükemmel spor yaptığını, harika taytlar ve süper vücutlar olduğunu iddia ettiğini, ancak spor salonuna gittiğimizde bunların hiçbiri olmadığını söylüyor.
    • Kişisel bakım kategorisinde bir marka için dating app'lerindeki yalanlara bakarak, aynı müzik zevkine sahip kişilerin daha motive olduğunu keşfettiğini anlatıyor.
    09:03Teknolojiyi Hack Etme
    • Spotify'ı ikna ederek, aynı şarkıyı dinleyen iki kişinin birbiriyle eşleşmesini sağlayan "Ostand" adlı bir dating platformu oluşturduklarını söylüyor.
    • Bu proje Barcelona'da World Wide Spotify'ın gösterdiği bir case haline geldiğini belirtiyor.
    • Kişisel bakım dünyasında mükemmel vücutlu adamların deodoran sıktığını ve herkesin çıplak olduğunu iddia ettiğini, bu durumun büyük bir baskı yarattığını söylüyor.
    12:22Erkeklerin Rolü
    • J. Walter Thompson'ın Intelligence trend analizinde toksik masklarity'nin ve erkeklerin sokulduğu tabuların zarar verici olduğunu fark ettiklerini belirtiyor.
    • Toplumda en büyük zaaflardan birinin erkekler olduğunu ve "Erkekler Ağlamaz" şarkısıyla büyüyen insanların Nilüfer'den öğrendiği şeyi nasıl değiştirebileceklerini sorguladıklarını söylüyor.
    • "Erkekler Ağlar Sev Gözyaşını" adlı bir kampanya başlattıklarını ve Can Bonova ile birlikte çalıştıklarını belirtiyor.
    13:19Deodorant Kapak Sorunu ve Çözümü
    • Marka, yıllarca kapakları kırılan bir ürün sorunuyla karşı karşıyaydı ve bu durum Twitter'da büyük tepki yaratıyordu.
    • Ajans, bu sorunu kabul ederek "Beni Affet" adlı bir şarkı çıkardı ve kadınlar gününde kadınlara yapılan kötülüklerden dolayı özür diledi.
    • Ajans, sosyal medyada beş dakikalık bir içerikle seslenerek organik olarak çok seyredilir oldu.
    16:43Şampuan Kategorisinde Farklı Bir Yaklaşım
    • Şampuan kategorisinde genellikle mükemmel saçlar ve 250 frame per second görüntülerle çalışırken, ajans farklı bir yaklaşım aradı.
    • "Kıyafetime Karışma" yürüyüşünde destek oldular ve kızların istediği gibi yaşayabilmeleri için mücadele ettiler.
    • Yürüyüşten sonra fark ettiler ki kızları özgürleştirmek, havalı saçları fırlatmak değil, başka bir şeydi.
    17:45Elalem Koleksiyonu
    • Ajans, kızların en büyük gelişmesindeki engel olan "elalem" olgusunu düşman olarak belirledi.
    • "Elalem Collection" adlı bir koleksiyon çıkardılar ve reklam filminde kadınların üzerindeki baskıyı ve kıyafetleri taşıdılar.
    • Koleksiyon, Toccu ve Trendyol ile iş birliği yaparak satışa sunuldu.
    20:43Medya ve Rol Model Sorunu
    • Ajans, medyanın istedikleri şeyleri konuşmadığını fark ederek "Bir Kızın Öyküsü" adlı bir belgesel yaptı.
    • Dizilerde genellikle zengin koca peşinde koşan, fabrikada çalışan ve fakirliğini mükemmel bir erkek tarafından kurtarılarak yapan karakterler olduğu için rol model sorunu olduğunu belirttiler.
    21:39Future Yüz Araştırması ve Toplumsal Cinsiyet Eşitliği
    • Future Yüz araştırması, toplumların üç alanda paralarını harcadığını gösterdi: well being (beni iyi hissettiren), self (beni geliştiren) ve experience (deneyim).
    • Ajans, toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda duyarlı bir ajans olarak dört farklı kadınlar günü filmi yaptı.
    • Toplumsal cinsiyet eşitliği yasasının değişmesi konusunda tepki göstermek için "Okumak hakkım, eve çıkmak hakkım, evden çıkmamak hakkım" gibi eşitlik haklarını vurgulayan bir içerik oluşturdu.
    25:42Reklamlarda Kadın Gösterimi
    • Reklamcılara ve pazarlamacılara, reklamlarda ana kahramanı yüzde otuzbeş olarak kadın göstermeyi tercih etmeleri öneriliyor.
    • Bahçeşehir Üniversitesi ve Reklam Verenler ve Reklamcılar Derneği tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Türkiye reklamlarının yüzde otuzbeş'i ana kahramanı kadın olan reklamlardır.
    • Bu kadınlar genellikle evde temizlik yaparken veya bebek bezi yaparken gösterilirken, aslında kredi kartı sahibi, bankacılık kararı alabilen ve kendi yatırımlarını yapabilen güçlü insanlardır.
    26:26Reklamcıların Stereotipleri
    • Reklamcılar hala kendi eski stereotipleriyle dünya gerçeğine ve piyasa gerçeğine uzak durmaktadır.
    • Konuşmacı, güçlü kadınları göstermekten ve onların güvenilir olduğunu göstermekten korkmamalarını istemektedir.
    • Erkek dış ses seçmek daha kolay ve güvenilir olduğu zannedilse de, aslında kadınlar çok daha güvenilirdir.
    27:27Özür Dilemek
    • Konuşmacı, özür dilemenin büyük bir erdem olduğunu belirtmektedir.
    • Konuşmacı, izleyicilerden özür dileyerek sunumunu sonlandırıyor.
    • Konuşmacı, izleyicilere "daha az yalan, daha çok yaşam" diliyor.

    Yanıtı değerlendir

  • Yazeka sinir ağı makaleleri veya videoları özetliyor