Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- "Ambalaj Dünyası" adlı programda sunucu, Gülay Gamze Güven, Dr. Orhan İrmak ve Hamza Hanım gibi ambalaj tasarımcıları ile birlikte ambalaj tasarımı konusu ele alınmaktadır.
- Program, ambalaj tasarımı sürecinin pazarlama iletişimindeki önemi, sürdürülebilir malzemeler, kültürel faktörlerin tasarım üzerindeki etkisi ve marka imajı ile tasarım arasındaki ilişkiyi kapsamlı şekilde incelemektedir. Video, ambalaj tasarımı sürecinin aşamalarını, renk seçiminin önemini, kültürel farklılıkları ve sürdürülebilir ambalaj malzemelerini (biyopolimerler, kompostable malzemeler) detaylı şekilde ele almaktadır.
- Programın son bölümünde, Türkiye'nin zeytinyağı üretimi ve cam şişede pazarlanamaması sorunu, "Türkiye'nin Zeytinyağı Şişesi" yarışması ve zeytinyağı, süt, su ve yoğurt gibi ürünlerin cam şişeye sokulması gerektiği vurgusu yapılmaktadır. Ayrıca, Starbucks kahve bardağı örneği üzerinden bir ürünün tasarımının markanın imajını nasıl etkileyebileceği de anlatılmaktadır.
- 00:29Ambalaj Tasarımının Önemi
- Ambalaj dünyası programında ambalaj tasarımı konusu ele alınacak.
- Ambalaj hem koruyucu bir ürün hem de pazarlama anlamında önemli bir tasarım ürünü olarak değerlendiriliyor.
- Rakipleri karşısında ayırıcı özellikleri olan ambalajlar, ürünün kalitesini, bileşiminde veya maliyetinde değişiklik yapmadan daha yüksek fiyatla satılmasını sağlıyor.
- 02:19Tasarım Süreci
- Tasarımcılar, pazarlama danışmanları ve müdürlerinden kapsamlı bir brief alarak tasarım alternatifleri geliştiriyorlar.
- Tasarımın amacı ürünün market rafında beş ila on saniye içinde algılanması, fark edilmesi ve talep edilmesi.
- Tasarım hem tüketiciyi mutlu etmeli hem de üretilebilir, çevreci olmalı ve atık olarak kaldığında boyutunu dikkate almalı.
- 03:46Ambalaj Tasarımının Tanımı ve Önemi
- Ambalaj tasarımı pazarlama iletişiminin özellikle hızlı tüketim ürünlerinde en önemli unsurlarından biri.
- Ambalaj tasarımı bütünsel olarak ürün yaratma sürecinin tamamında etkili olan, sonradan eklenen değil, en başında dikkate alınan bir unsur.
- Ambalaj tasarımı maliyete katkısı, algılanan imaja etkisi ve satışa inanılmaz bir etkisi var.
- 04:44Tasarımcılık Mesleğinin Ekonomik Boyutu
- Tasarımcılık mesleği reklamcılık sektörüyle kıyaslandığında daha az kazanç sağlıyor.
- Ambalaj tasarımı diğer endüstriyel tasarım sektörlerine kıyasla daha iyi bir getiri sağlıyor.
- Ambalaj tasarımı diğer birçok tasarım disipline göre daha hızlı tüketilen bir alan, tüketiciler sürekli değişim istiyor.
- 06:43Türkiye'de Ambalaj Tasarımı
- Gıda sektöründe Türk tasarımcılar uluslararası alana ürün sunabiliyor ve uluslararası tasarım yarışmalarında başarılar elde ediyor.
- Türkiye'den tasarım hizmeti ihracatı için yurt dışı fuarlara katılıyor ve Mısır'a, Azerbaycan'a projeler yapıyor.
- Ambalaj tasarımı Türkiye için geç olgunlaşan bir sektör, Amerika ve İngiltere'de pazarlamanın daha erken olgunlaştığı yerlerde ambalaj tasarımının önemi daha önce anlaşılmış.
- 08:19Ambalaj Tasarım Örnekleri
- PET ambalajın rengiyle ve sınırlarıyla neler yapılabilir diye bir örnek gösteriliyor.
- Saklama kabı üzerinde immote labeling yerine üç boyutlu hologram röfle yapılmış etiket örneği sunuluyor.
- Sürdürülebilir tasarım anlayışı ambalaj tasarımı da kapsayan bir boyutta ve dünyadaki esas trend olarak belirtiliyor.
- 10:12Doğal Malzemelerden Yapılan Ambalajlar
- Şeker kamışı gibi doğal malzemelerden yapılan ürünler, doğada çözünüyor ve yok oluyor, bu da doğada kendiliğinden olmuş bir şeyi yok etmemeyi sağlıyor.
- Şeker kamışı yetiştirilerek kağıt üretiliyor ve bu yenilebilir bir ambalaj türüdür.
- Şeker kamışından yapılan espresso bardakları, şarap şişe mantarları gibi ürünler, karbon ayak izini düşürerek enerji ve su kullanımını minimize ediyor.
- 11:47Çevreci Ambalaj Teknolojileri
- Şişirilen ve enjeksiyon ürünlerde mısır nişastasından yapılmış biyopolimerler kullanılıyor.
- Gömülü su şişelemede de mısır özünden yapılan ürünler tercih ediliyor.
- Baskı tekniklerinde inovasyonlar var, kapatıp açılıp tekrar kullanılabilen ürünler ve çevreci boyalar, mürekkepler kullanılıyor.
- 13:13Çevreci Ambalajların Ekonomik Boyutu
- Çevreci malzemeler pahalı olunca pazarlama zorlaşıyor, ancak zamanla fiyatlar makul seviyelere gelmeye başladı.
- Eskiden bu tür malzemeler lüks bir marka imajının parçası olarak kullanılıyordu, ancak şimdi daha erişilebilir hale geldi.
- Bu da ambalaj tasarım sürecinin daha yaygın bir şekilde parçası haline gelmeye başladı.
- 14:10Ambalaj Tasarım Örnekleri
- Tasarımcılar, minimum marka yer alan, farklı malzemeler kullanarak özel ürünler tasarlıyor.
- Çay bardakları, metal tabaklar ve kaşıklar gibi ürünlerin ambalajları, ürünün detaylarını ve faydalarını tüketiciye anlatıyor.
- Saç jölesi gibi maskülen ürünler için maskülen, hatlı ve geniş omuzlu bir forma ihtiyaç duyuluyor.
- 16:26Renk ve Ambalaj Tasarımı
- Renk, ambalaj tasarımında en önemli unsurlardan biri olup, kategorilerin belirli renkleri var.
- Zeytinyağı sarı kapaklı, mısır yağları turuncu kapaklı gibi renkler piyasada yerleşik hale gelmiş.
- Cesur yeni renk atakları olabiliyor, bazıları hüsranla sonuçlanırken bazıları yeni kategoriler yaratıyor.
- 18:27Renklerin Tüketiciye Etkisi
- Rafta ürünler arasında renk çok daha hızlı algılanan bir konu, sonra logo ve yazılar okunuyor.
- Light ürünlerde soft renkler ve pastel renkler kullanılıyor, çünkü verilmek istenen mesaj "yediğinizde çok fazla kalori almayacaksınız" şeklinde.
- Ürünlerin rengi bazen tüketicisi tarafından da belirlenebiliyor, örneğin erkeklere yönelik ürünlerde siyah, lacivert, koyu tonlar varken, bayanlara yönelik ürünlerde daha yumuşak pembelere yönelmek gerekiyor.
- 19:34Renklerin Kültürel Anlamları
- Kırmızı renk farklı kültürlerde farklı anlamlara sahiptir; Japonya ve Akdeniz ülkelerinde canlı tonlar önemsenirken, kuzey ülkelerinde daha ağır ve doğada yer alan tonlar tercih edilir.
- Eskimo kültüründe beyaz rengin yirmiyedi farklı adı vardır (kuru beyaz, ıslak beyaz, yaş beyaz, donuk beyaz gibi), bu nedenle beyaz renk daha çok tercih edilir.
- Tasarımcılar bazen müşterileri cesur ürünler ve ambalajlar yapmak üzere yönlendirebilir, böylece rafta ayrışabilmek için cesaret gerektirir.
- 20:46Ambalaj Tasarımında Yaratıcılık
- Tasarımcılar her kategoride formuyla, rengiyle ve grafiğiyle fark yaratan ikonik şişe tasarımları yapmaya çalışırlar.
- Yerleşik markaların yeni renklerle piyasaya çıkması, o ürünün büyük bir depresyon yaşamasına yol açabilir.
- Bir içki firması için yapılan bir tasarım örneğinde, siyah şişe üzerine altın logo kullanılarak satışlar ikivirgülseksen kat artmıştır.
- 22:44Focus Grupları ve Tüketici Testleri
- Tasarımcılar, tüketiciyi anlamak ve rakip markalarla ilgili davranış alışkanlıklarını anlamak için profesyonel focus gruplara katılırlar.
- Tasarım bittikten sonra tüketiciye sorulması en keyifli kısımdır, ancak "buna kaç lira verirdiniz?" gibi sorulara doğru cevap almak zordur.
- Tüketicilerden neler hissettiğini farklı kelimelerle tanımlamaları istendiğinde daha iyi geri bildirimler alınabilir.
- 24:28Focus Gruplarının Doğru Kullanımı
- Kadınlar için çıkarılan bir ürünü test ederken erkekleri denek sınıfına almak sorun değildir çünkü cinsiyet farklılaşması ürünün satışında çarpan etkisi yapabilir.
- İçki içmeyen birini içki ile ilgili bir tasarımın focus grubuna sokmak doğru değildir.
- Moderatörün doğru soruları sorarak altı-sekiz kişiyi iki buçuk saat boyunca bilinçaltını analiz ederek okuyabilmesi ve raporlaması kalitatif testlerde çok önemlidir.
- 26:07Test Süreci ve Sonuç
- Hedef kitlelerin seçiminde doğru kişilerle yapılan kalitatif testte bilinçaltında okunarak tasarımın markaya uygunluğu analiz edilir.
- Çıkan sonuç kantitatif testlere sokulur, bin kişide anketlerle tekrar doğrulanır ve en başarılı tasarım piyasaya çıkar.
- Bazı konularda (örneğin içki ile ilgili) o işin mağdurları, yandaş olmayanları veya anti propagandasını yapanlar da dahil olmak üzere focus gruplar içinde temsil edilmelidir.
- 27:44Ambalaj Tasarımında Öncü Olma Avantajı
- 1990'lı yıllarda organik tarım ve yeşil projeler piyasaya çıktığında, yeşil ambalajlı ürünler olağanüstü satılıyordu.
- Piyasaya ilk giren olmanın avantajı ambalaj tasarımlarında da geçerlidir; güçlü ve kendine güvenen markalar kuralları değiştirebilir ve tüketiciyi şaşırtabilir.
- Başarılı bir tasarım, taklit edilmesine rağmen markayı hatırlanır kılabilir ve taklit etme süreçlerinin önüne geçen yasal yollara başvurulabilir.
- 31:21Tasarım ve Marka İmajı
- G20 zirvesinde Amerikan Başkanı'nın Starbucks kahve bardağı ile dolaşması, markanın imajını güçlendirmek için bir strateji olarak kullanılmıştır.
- Bir ürünün tasarımının markanın önüne geçebilmesi için zamansız, birçok kitle tarafından sahiplenilmiş ve uzun yıllar korunan bir tasarım olması gerekir.
- Yaratıcı imaj ve markanın vereceği mesajın örtüşmesi, tasarım ve markanın birlikte çalışarak bir misyon üstlenmesini sağlar.
- 33:59Türk Kahvesi ve Ambalaj Tasarımı
- Türk kahvesi uluslararası alanda yeterince tanınmamakta ve farklı bölgelerde farklı isimlerle anılmaktadır.
- Türk kahvesinin bardağa ve endüstriye geçmesi, uluslararası alanda daha fazla tanınmasını sağlayabilir.
- Ambalaj tasarımı için kağıt, cam, plastik gibi malzemeler kullanılabilir ve çevreci ürünler tercih edilmelidir.
- 37:25Sürdürülebilir Ambalaj Çözümleri
- Cam ve porselen gibi daimi kalıcı ürünlerin de yenilebilir ambalaj versiyonları olabilir.
- Ambalaj tasarımı için iç içe girebilme, hafiflik ve taşınabilirlik kriterleri önemlidir.
- Degrade malzemeler, komposto malzemeler ve doğal malzemeler (muz yaprakları, kenevir) kullanılarak sürdürülebilir ambalaj çözümleri geliştirilmektedir.
- 38:51Atık Geri Dönüşümü ve Cam Endüstrisi
- Ambalaj ağırlıkta olmak üzere önemli filmler sergileniyor ve bir film festivali düzenleniyor.
- Atıklardan geri dönüşüm değil, kompost malzemelerden ve organik sebze meyveli atıklarından inanılmaz bir endüstri gelişiyor.
- Avustralya'da yapılmış örneklerde atıkların tekrar değerlendirilip gübre olmasından tutun yeniden ambalaj olmasına kadar çok parametreli bir süreç var.
- 39:23Zeytinyağı Endüstrisi ve Cam Şişeler
- Türkiye, Akdeniz havzasında en iyi zeytini ve zeytinyağını üreten ülkelerden biri olup, asit düzeyi son derece düşük ve damak zevki bakımından kabul edilebilir bir yağ üretiyor.
- İtalyanlar zeytinyağını cam şişeye soktukları andan itibaren Türkiye'nin pazarlık gücü azaldı.
- Cam şişede yeni şeyler yapıp zeytinyağını albenili ve pazarlanabilir bir ürün haline getirmek için sektöre akıl vermek gerekiyor.
- 40:26Zeytinyağı Pazarlaması ve Kimlik Sorunu
- Global Local Branding Alliance adlı ambalaj tasarım ofisleri birliğinde, raflarda zeytinyağı şişelerinden fotoğraflar çekildi.
- Raflarda Akdeniz kimliği, İtalya kimliği ve Kalamar adası gibi daha dar bölgeler kimliği görülürken, Türk kimliği henüz raflarda geçmiyor.
- Zeytin anavatanı olan sekizbin yıllık Türk Anadolu topraklarında Türk zeytinyağı olarak ortaya çıkarmak için yapılması gereken çok fazla şey var.
- 41:39Zeytinyağı Tasarım Projesi ve Gelecek
- 2009'da Anadolu Cam ve Türkiye İhracatçılar Meclisi ile birlikte "Türkiye'nin Zeytinyağı Şişesi" adlı bir yarışma başlatıldı.
- Dört tasarımcı davet edildi ve yedi tasarım üretildi, bunlardan biri seçildi ve marketlerde satılıyor.
- Türk zeytinyağı üreticileri Rus ve Asya pazarlarına girmek için girişimde bulundular ancak İspanyollar hızlı hareket ettikleri için kendilerinin beş sınıf zeytinyağının tadını kabul ettirmişler.
- 42:48Zeytinyağı Pazarlamasında Gerekli Yaklaşımlar
- Zeytinyağı pazarlamasında ciddi bir iletişim ve pazarlama faaliyetine girilmesi gerekiyor.
- Çok boyutlu ve bütünsel bir yaklaşım gerekiyor, bireysel üreticilerden ziyade onları bir araya getirip birlikte hareket etme yeteneği kazandırmak önemli.
- Sütü, suyu, zeytinyağını ve yoğurdu cam şişeye sokmak gerekiyor, aksi halde pazarlanabilir ürün kalitesinden giderek uzaklaşılıyor.