Martin Lindstrom'un sigara deneyinde, sigara paketlerinin üzerindeki uyarıların ve resimlerin sigara içenleri caydırmak yerine, sigara içme isteğini artırdığı gözlemlenmiştir. Deneyin bulguları: Denekler, bu görselleri kötü ve caydırıcı bulduklarını söyleseler de, beyinlerindeki bağımlılık ve zevk alma merkezleri uyarılıyordu. Uyarılar, "nucleus accumbens" olarak bilinen "arzu noktası"nı harekete geçiriyordu. Denekler, bu görselleri gördükten sonra sigara içme isteği duyuyorlardı. Bu sonuçlar, anti-sigara kampanyalarının etkisinin sınırlı olduğunu ve yeni, daha etkili stratejilere ihtiyaç duyulduğunu ortaya koymuştur.