Pazarlama yönetimi teorileri genellikle altı ana kategoriye ayrılır: 1. Pazar Bölümlendirme, Hedefleme ve Konumlandırma (STP): Pazarı daha küçük segmentlere bölmeyi, belirli segmentlere odaklanmayı ve ürünü bu segmentlerde konumlandırmayı içerir. 2. Pazarlama Karması (4P): Ürün, Fiyat, Yer ve Tutundurma bileşenlerinden oluşur ve işletmenin ürün tasarımı, fiyatlandırma, dağıtım ve tanıtım stratejilerini belirlemesine yardımcı olur. 3. Müşteri Değeri ve Müşteri Memnuniyeti: İşletmelerin müşteri ihtiyaçlarını anlaması, ürün veya hizmetlerini müşteri değeri sağlayacak şekilde tasarlaması ve müşteri memnuniyetini sağlaması gerektiğini vurgular. 4. Pazarlama İletişimi ve Marka Yönetimi: Reklam, halkla ilişkiler, promosyon ve dijital pazarlama gibi unsurları içerir. 5. Satın Alma Karar Süreci: Müşterilerin bir ürün veya hizmet satın alırken geçirdiği aşamaları (farkındalık, düşünce, değerlendirme, satın alma ve satın alma sonrası bakım) kapsar. 6. İlişkisel Pazarlama: İşletmelerin müşterilerle uzun vadeli ve karşılıklı fayda sağlayan ilişkiler kurmalarını vurgular.