Pazarlama

Nöromarketing'in etik olup olmadığı konusunda farklı görüşler bulunmaktadır. Eleştirel bakış açısına göre, nöromarketing, bireylerin özgür iradesine müdahale ederek manipülasyona yol açabilir ve bu durum etik bir sorun teşkil eder. Savunmacı bakış açısına göre ise nöromarketing, tüketicilere daha uygun ürünler sunulmasına yardımcı olabilir ve ürün geliştirme sürecinde gerçekten istenen ürünlerin keşfedilmesini sağlar. Sonuç olarak, nöromarketing'in etik sınırları, bu tekniklerin nasıl kullanıldığına bağlı olarak belirlenir.

Balon kutusu, özel günlerde sürpriz ve dekoratif amaçlı kullanılan, içerisinde balonlar, çiçekler, çikolatalar veya kişiye özel hediyeler bulunan bir kutudur. Balon kutularının bazı kullanım amaçları: Doğum günü: Kişisel mesajlar ve özel renklerle kutlamayı eşsiz hale getirir. Evlilik teklifi: Romantik ve yaratıcı bir teklif için kullanılabilir. Bebek partileri: Baby shower ve yeni doğan kutlamalarında zarif ve unutulmaz bir detaydır. Kurumsal etkinlikler: Markanın değerlerini yansıtacak tasarımlarla çalışanları veya müşterileri mutlu etmek için tercih edilir. Geçmiş olsun: İyileşme sürecindeki kişilere moral ve mutluluk dilemek için hazırlanan özel bir hediye kutusudur.

Konkura katılmak için yapılması gerekenler: 1. Davet almak: Konkur sürecine katılmak isteyen ajanslar, bir markadan veya şirketten davet alır. 2. Ekip ve proje planlaması yapmak: Brief doğrultusunda ajans, doğru ekibi oluşturmalı ve projeyi en iyi şekilde sunabilmek için bir proje planı hazırlamalıdır. 3. Yaratıcı ve stratejik sunum hazırlamak: Ajanslar, kendi yaratıcı çözümlerini ve stratejilerini içeren sunumlar hazırlamalıdır. 4. Sunum yapmak ve değerlendirmek: Sunumlar yapıldıktan sonra, markalar adaylar arasından bir seçim yapar. Konkura katılmadan önce, davet eden kurumun faaliyet alanının ajansın müşteri portföyüne uygunluğunu kontrol etmek ve süreçle ilgili bilgi sahibi olup olmadığını öğrenmek önemlidir.

Evde üretim yapmak için gerekli bazı unsurlar: İşletme ruhsatı. Sağlık ve hijyen denetimleri. Gıda üretim izni. Gıda güvenliği ve hijyen eğitimi. Vergi kaydı. Ürün etiketleme ve ambalajlama kuralları. Sigorta. Ekipman. Tedarikçi anlaşmaları.

Brandverse Awards, Marketing Türkiye tarafından düzenlenen ve pazarlama, iletişim ile reklam çalışmalarını kapsayan bir ödül törenidir. 2025 yılı için ödül töreni 18 Haziran'da Hilton İstanbul Bomonti Hotel & Conference Center'da gerçekleştirilecektir. Başvuru dönemi ise 1 Nisan 2024 ile 15 Nisan 2025 tarihleri arasında yapılan projeleri kapsamaktadır.

Cansız mankenler çeşitli alanlarda kullanılır: Moda sektörü: Mağazalarda vitrin düzenlemelerinde ve mağaza içinde kıyafetlerin ve aksesuarların sergilenmesinde kullanılır. Online mağazalar: E-ticaret sitelerinde ürünlerin tanıtımı ve satışı için ürünlerin nasıl görüneceğini müşterilere göstermek amacıyla kullanılır. Sanat ve fotoğrafçılık: Sanatçılar ve fotoğrafçılar, yaratıcı projelerinde cansız mankenler kullanarak dikkat çekici eserler ortaya koyabilir. Eğitim: Tıp öğrencileri için simülasyon eğitiminde kullanılır. Düğün salonları: Düğünlerde takıların gelin ve damat yerine cansız mankenlere takılması için kullanılır.

Bazı pazarlama stratejileri: Ürün odaklı pazarlama stratejisi. Fiyat odaklı pazarlama stratejisi. Dijital pazarlama stratejisi. Kişiselleştirme. İçerik pazarlaması. Hikaye anlatımı (storytelling). Segmentasyon, hedefleme ve konumlandırma. Pazarlama stratejisi oluştururken hedef kitlenin belirlenmesi, pazar araştırması yapılması, değer teklifi geliştirilmesi ve stratejinin planlanması gibi adımlar izlenir.

ATV'de Doritos reklamının yayınlanmasının nedeni, sunucu Müge Anlı'nın bu markanın reklam yüzü olmasıdır. Ancak, bu durum sosyal medyada büyük tepki çekmiş ve #mügeanlıboykot etiketiyle binlerce paylaşım yapılmıştır. ATV, reklam görüntülerinin internetten silinmesi için girişimlerde bulunmuştur.

RFM segmentasyonu yapmak için aşağıdaki adımlar izlenir: 1. Veri setinin hazırlanması: Müşterilerin satın alma geçmişini içeren bir veritabanı oluşturulur. 2. Verilerin anlaşılması: Veri setinin boyutu, eşsiz ürün sayısı ve satışların dağılımı gibi unsurlar incelenir. 3. Metriklerin hesaplanması: Recency (Yenilik), Frequency (Sıklık) ve Monetary (Parasal Değer) değerleri hesaplanır. 4. Skorların hesaplanması: Her müşteri, bu üç kategoriye göre 1'den 5'e kadar olan ölçekte puanlanır. 5. Segmentlerin oluşturulması ve analiz edilmesi: Müşteriler, RFM skorlarına göre farklı segmentlere ayrılır ve bu segmentler analiz edilir. 6. Yorumlama ve aksiyon alma: Elde edilen veriler yorumlanarak, her segment için özel pazarlama stratejileri ve aksiyon kararları alınır. Bazı RFM segmentleri ve anlamları: New Customers (Yeni Müşteriler): Firmaya yeni gelen, genel RFM puanı yüksek ancak sık alışveriş yapmayan müşteriler. At Risk Customers (Risk Altındaki Müşteriler): Sık alışveriş yapan ancak son zamanlarda satın alma işlemi gerçekleştirmeyen müşteriler. Champions (Şampiyonlar): En sık alışveriş yapan ve en çok harcama gerçekleştiren müşteriler.

Ex-Human iki farklı bağlamda ele alınabilir: Web uygulaması: Ex-Human, kullanıcıların kendi dijital insanlarını tasarlayıp oluşturmalarına olanak tanıyan bir web uygulamasıdır. Kitap: The Ex-Human: Science Fiction and the Fate of Our Species (Ex-Human: Bilim Kurgu ve Türümüzün Kaderi), Michael Bérubé tarafından yazılmış, 2024 yılında yayımlanan bir bilim kurgu kitabıdır.

7P pazarlama karmasına bazı örnekler: Google: Ürün (Product): Arama motorları ve donanım cihazları. Fiyat (Price): Ücretsiz ve ücretli hizmetler. Dağıtım (Place): İnternet üzerinden erişim. Tutundurma (Promotion): Çeşitli platformlar ve profesyonel ekipler aracılığıyla tanıtım. İnsanlar (People): Kullanıcı deneyimini geliştirmeye odaklanan ekipler. Fiziksel Kanıt (Physical Evidence): Logo, ürün arayüzleri ve donanım cihazları. Süreç (Process): Kullanıcı deneyimini iyileştiren algoritma ve sistemler. Netflix: Ürün (Product): Filmler, diziler ve ilgili ürün ve hizmetler. Fiyat (Price): Farklı kalite ve kullanım şekillerine sahip ücretli abonelikler. Dağıtım (Place): İnternet bağlantılı cihazlar üzerinden erişim. Tutundurma (Promotion): Fragmanlar, sosyal medya pazarlaması ve reklamlar. İnsanlar (People): Müşteri deneyimini geliştirmeye odaklanan profesyonel ekip. Fiziksel Kanıt (Physical Evidence): Platform arayüzü ve öneri algoritmaları. Süreç (Process): Kullanıcı arayüzü geliştirme ve öneri algoritmaları. Mastercard: Ürün (Product): Kredi kartı ve ödeme işlemleri çözümleri. Fiyat (Price): Hizmet türüne ve kullanım koşullarına göre değişen ücretler. Dağıtım (Place): Dünya çapında tüccarlar ve işletmelerle yapılan anlaşmalar. Tutundurma (Promotion): Reklamlar, sponsorluklar ve online pazarlama kampanyaları. İnsanlar (People): Müşteri hizmetleri ve satış departmanları. Fiziksel Kanıt (Physical Evidence): Kart tasarımı ve online arayüz. Süreç (Process): Kart başvurusu, işlem güvenliği ve hesap yönetimi.

Google Ads reklam analizi yapmak için aşağıdaki adımlar izlenebilir: 1. Google Ads hesabına giriş yapma. 2. Analizler sayfasına ulaşma. 3. Analiz türlerini inceleme. 4. Verileri yorumlama. Ayrıca, Google Ads hesap analizi için profesyonel destek alınabilir. Google Ads reklam analizi yaparken bir uzmana danışmak, doğru ve etkili sonuçlar elde etmek açısından faydalı olabilir.

Kitlelerin psikolojisinin önemli olmasının bazı nedenleri: Toplumsal olayları anlama ve tahmin etme. Etkili iletişim ve etkileşim. Suçlu tespiti ve sapkın davranışların açıklanması. E-ticaret stratejileri. Ayrıca, kötü huylu kitle tanısı almış bireylerde görülen psikolojik zorluklarla başa çıkmada da kitle psikolojisinin anlaşılması önemlidir.

Grafik tasarımcı olmak için alınması gereken bazı dersler: Temel sanat ve desen. Bilgisayarlı grafik tasarım. Web tasarımı. Üç boyutlu tasarım. Renk bilgisi. İllüstrasyon teknikleri. Grafik sanatı tarihi. Görsel iletişim. Dijital tipografi. Baskı teknikleri. Ayrıca, Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign gibi tasarım programlarının öğrenilmesi de önemlidir. Grafik tasarımcı olmak için üniversitelerin Grafik Tasarımı Bölümü'nde 4 yıllık lisans eğitimi alınabilir veya grafik tasarım kurslarına katılarak sertifika edinilebilir.

Stratejik pazarlama türlerinden bazıları şunlardır: İçerik pazarlaması. Sosyal medya pazarlaması. E-posta pazarlaması. Influencer pazarlaması. Affiliate (bağlı kuruluş) pazarlaması. Arama motoru optimizasyonu (SEO). Event (etkinlik) pazarlaması. Ürün odaklı pazarlama stratejisi. Fiyat odaklı pazarlama stratejisi. Yer (dağıtım) odaklı pazarlama stratejisi. Pazarlama stratejileri, işletmenin hedeflerine ve pazar koşullarına göre değişiklik gösterebilir.

Stant açmak, belirli bir sermayenin ortaya konmasıyla çeşitli türden ürünlerin veya hizmetlerin insanlara sunulacağı hizmet yerlerini oluşturmak anlamına gelir. Ayrıca, kamuya açık alanlarda stant açmak, ürün tanıtımı yapmak, sosyal projelere destek toplamak veya sivil toplum faaliyetlerinde bulunmak için ilgili belediye veya valilikten izin almak gerekir. Stantlar, alışveriş merkezleri (AVM) içinde de açılabilir.

RFM analizi, müşterilerin satın alma alışkanlıklarını ölçerek onları segmentlere ayırmak için kullanılan bir istatistiksel analiz yöntemidir. Açılımı şu şekildedir: Recency (Yenilik). Frequency (Sıklık). Monetary (Parasal Değer). Bu analiz, her bir müşteriyi bu üç kategoride sayısal olarak sıralar ve bu sıralamaya göre özel pazarlama stratejileri geliştirilebilir.

Amblemin önemli olmasının bazı nedenleri: İlk izlenimi yaratır. Marka kimliğini şekillendirir. Stratejik bir markalaşma aracıdır. Marka bilinirliğini artırır. Mesajı güçlendirir. Rakiplerden ayırt edilebilirliği sağlar.

Promosyon koku seti, genellikle kokulu mum, oda kokusu ve kolonya gibi ürünlerin logo baskısı ile özelleştirilerek sunulması anlamına gelir. Promosyon koku setlerinin bazı özellikleri: Kullanım alanları: Kurumsal etkinlikler, müşteri ödülleri, iş anlaşmaları, özel günler ve VIP müşteri hediyeleri gibi çeşitli alanlarda tercih edilir. Etkisi: Markanın algısını olumlu yönde etkiler, müşteri memnuniyetini artırır ve marka bilinirliğini doğal yollarla yükseltir. Kalıcılık: Kokulu mumlar ve oda kokuları birkaç ay, kolonya ise kullanım sıklığına bağlı olarak uzun süre etkili olabilir. Ekonomiklik: Toptan üretim sayesinde uygun maliyetle geniş kitlelere ulaşılabilir.

Bvlgari markasının ürünlerinin pahalı olmasının birkaç nedeni vardır: Değerli malzemeler: Bvlgari ürünlerinde genellikle değerli taşlar ve malzemeler kullanılır. İşçilik: Marka, lüks dünyada üst düzey işçilik kullanır. Tarihçe ve prestij: Bvlgari markasının tarihçesi ve prestiji, ürünlere değer katar. Koleksiyon değeri: Sınırlı sayıda üretilmiş veya koleksiyonluk ürünler, fiyatı oldukça artırabilir.