Reklam araştırmalarında nitel ve nicel tasarımlar şu şekilde açıklanabilir: Nicel Tasarımlar: Özellikleri: Sayısal verilere dayanır, istatistiki yöntemler kullanır, betimleyici ve kestirimci sonuçlar sunar. Yöntemler: Gözlem, deney, anket taraması gibi yöntemler kullanılır. Örnekler: Tanıma testleri, sorgulama testleri, satış testleri. Nitel Tasarımlar: Özellikleri: İstatistiklere dayalı olmayan bulgular üretir, hedef kitlenin psikolojik ve davranışsal eğilimlerine odaklanır. Yöntemler: Görüşme, odak grup, gözlem, belge analizi gibi yöntemler kullanılır. Örnekler: Derinlemesine görüşme, projektif teknikler, etnografi. Özetle, nicel tasarımlar sayısal verilerle genel sonuçlar elde etmeyi amaçlarken, nitel tasarımlar daha derinlemesine ve spesifik bulgular elde etmeyi hedefler.