"Maşa ile Koca Ayı" çizgi filminin yasaklanma nedeni, Ukrayna'da Rusya'nın olumlu bir imajını yansıttığı iddiasıdır. Odessa Toplum Güvenliği kurumu aktivistleri, çizgi filmin Rusya'nın sembolü olan ayının, başkasının evine, yurduna, toprağına hakkı olmayarak el koyan bir karakter olarak yansıtıldığını belirtmiştir. Ayrıca, Maşa karakterinin kurallara uymayan ve otoriteyi hiçe sayan bir yapıya sahip olması, uzmanlar tarafından 3-6 yaş aralığındaki çocuklarda otoriteye saygıyı azaltabileceği gerekçesiyle eleştirilmiştir.