LEGO'nun gazetelerle birlikte verilmesinin nedeni, genellikle promosyon ve reklam amaçlı olmasıdır. Örneğin, geçmişte LEGO, belirli gazetelerle işbirliği yaparak ücretsiz LEGO setleri dağıtmıştır. Bu tür kampanyalar, gazetelerin tirajını artırmak veya LEGO'nun marka bilinirliğini yükseltmek için kullanılmıştır. Ancak, 2016 yılında LEGO, ırkçı ve nefret söylemi içeren haberleriyle bilinen Daily Mail gazetesiyle olan reklam anlaşmasını sonlandırmıştır. Günümüzde LEGO Magazine (eski adıyla LEGO Life) gibi yayınlar, çocuklara yönelik içerikler sunarak ücretsiz olarak posta ile gönderilmektedir.