MarkaYönetimi

BPM-PR Firm, lüks, Fortune 500 ve yüksek büyüme gösteren markalar için stratejik medya ve yönetici görünürlüğü sunan bir halkla ilişkiler firmasıdır. Firma, aşağıdaki hizmetleri sağlar: - Marka hikaye anlatımı ve büyük ölçekli ortaklık aktivasyonlarının yönetimi. - Basın stratejisinin yüksek profilli etkinlikler ve lüks marka tanıtımları için oluşturulması. - Medya yerleştirmeleri global basılı yayınlarda, yüksek trafikli dijital platformlarda, büyük televizyon ağlarında ve sektör lideri podcast'lerde. - Kurumsal iletişim ve sosyal sorumluluk çalışmaları. BPM-PR Firm, New York merkezli olup, ulusal ve uluslararası müşterilere hizmet vermektedir.

"Kurumsal İletişimin El Kitabı", Doç. Dr. Zekiye Tamer Gencer tarafından editörlük yapılan, kurumsal iletişimin çeşitli yönlerini ele alan bir kaynaktır. Kitapta anlatılan konular arasında: Kurumsal iletişim ve marka yönetimi; Kurumsal iletişimin fonksiyonları; Kurumsal reklam ve kurum kimliği; Kurumsal iletişimde iç mekan kullanımı; Kurumsal iletişimde sosyal sorumluluk; Kurumsal iletişim ve halkla ilişkiler; Kurumsal iletişim ve pazarlama; Kurumsal iletişim ve sponsorluk; Kurumsal iletişim yönetimi; Kurumsal itibar yönetimi; Kurumsal iletişimin dijital dönüşümü.

İçerik sütunlarının amacı, içerik üretimini odaklı tutmak, tutarlılığı sağlamak ve ilgili konular etrafında otorite geliştirmektir. Ayrıca: Arama motoru optimizasyonunu (SEO) iyileştirir ve yüksek hacimli anahtar kelimelerin uygulanmasını mümkün kılar. Marka mesajlarını daha tutarlı hale getirir ve hedef kitlenin markanın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. İçerik planlamasını kolaylaştırır, net bir yapı ve çerçeve sağlayarak düzenli ve konuyla ilgili kalmayı sağlar.

Playboy markasının reklamcı kimlikleri arasında Rachel Webber ve Cardi B öne çıkmaktadır. Rachel Webber, Playboy'un mevcut CMO'sudur ve markanın pazarlama stratejilerini geliştirmektedir. Cardi B, Playboy'un medya ve yaşam tarzı markasının ilk yaratıcı yönetmeni olarak görev yapmaktadır.

Marka kimliği ve marka imajı arasındaki ilişki şu şekilde özetlenebilir: - Marka kimliği, markanın kendine özgü kişiliği, değerleri, inançları ve vaatlerini kapsar. - Marka imajı ise, hedef kitlenin zihninde oluşan algıdır. Özetle, marka kimliği markanın yarattığı şeydir, marka imajı ise hedef kitlenin yarattığı şeydir.

Yaratıcı Direktör, bir markanın veya projenin yaratıcı vizyonunu belirleyen ve bu vizyonu hayata geçiren kişidir. Temel görevleri şunlardır: 1. Yaratıcı Stratejiler Geliştirme: Marka veya projenin sanatsal yönünü tanımlar, estetik tarzı ve görsel dili belirler. 2. Ekip Yönetimi: Tasarımcılar, sanat yönetmenleri, fotoğrafçılar gibi yaratıcı ekip üyelerini yönetir ve yönlendirir. 3. İletişim ve İşbirliği: Müşteri ve diğer departmanlarla sürekli iletişim halinde olup, yaratıcı çözümler üretir. 4. Kalite Kontrol: Tüm yaratıcı süreçlerin kalitesinden sorumludur, sonuçların marka standartlarına uygun olmasını sağlar. 5. Proje Yönetimi: Projelerin zamanında, bütçe içinde ve yüksek kalitede tamamlanmasını sağlar. Yaratıcı Direktörler, reklam, moda, film, dijital medya gibi çeşitli sektörlerde çalışabilirler.

İDO'nun logosu, kurumsal dönüşüm ve daha sıcak bir iletişim amacıyla yenilenmiştir.

İmge yönetimi, bir kişi, marka veya kurumun halk nezdindeki algısını şekillendirme ve yönetme sürecidir. Bu süreç, aşağıdaki adımları içerir: 1. Hedef kitlenin belirlenmesi: Hedef kitlelerin ihtiyaç ve beklentilerinin anlaşılması. 2. Doğru mesajların iletilmesi: Hedef kitlelere yönelik uygun mesajların ve değerlerin iletilmesi. 3. Tutarlı bir imajın oluşturulması: Önceden planlanmış ve tutarlı bir imajın tasarlanması. 4. İletişim kanallarının kullanılması: Marka veya kişinin tüm iletişim kanallarında aynı mesajları vermesi. 5. Kriz yönetimi: Olumsuz durumlarla başa çıkabilmek ve kriz yönetimi becerilerini kullanmak. İyi bir imge yönetimi, tüketici güveni oluşturur, sadık müşterileri çeker ve rekabet avantajı sağlar.

Bir markanın değeri, yaklaşık 20 yıl içinde oluşur.

Evet, e-ticarette marka ismi oldukça önemlidir. Marka ismi, müşterilerle kurulan ilk temas noktası olup, markanın kimliğini ve ürünlerini temsil eder. İyi bir marka ismi, aşağıdaki avantajları sağlar: Müşteri sadakati ve bilinirliği: Akılda kalıcı ve benzersiz bir isim, müşteri sadakati oluşturur ve marka bilinirliğini artırır. Rekabetten ayrılma: Farklı ve dikkat çekici bir isim, rekabette öne çıkmayı sağlar. Profesyonel imaj: Kaliteli ve güvenilir bir izlenim bırakarak, markanın profesyonel bir imaj sunmasına yardımcı olur. Ayrıca, marka isminin telif hakkı ve yasal açıdan da korunması gereklidir.

Lovemark olmak için yapılması gerekenler: 1. Marka Hikayesi Oluşturmak: Markanın değerlerini, misyonunu ve vizyonunu anlatarak müşterilerle duygusal bağ kurmak. 2. Müşteri Deneyimini Kişiselleştirmek: Müşteri verilerini kullanarak her müşteriye özel deneyimler ve öneriler sunmak. 3. Duygusal Bağlantılar Kurmak: Pazarlama kampanyaları ve içeriklerle müşterilerin duygularına hitap etmek. 4. Topluluk Oluşturmak: Markanız etrafında bir topluluk oluşturarak müşterilerinizin birbirleriyle ve markanızla etkileşim kurmasını sağlamak. 5. Sosyal Sorumluluk Projelerine Katılmak: Topluma ve çevreye fayda sağlayan projelere destek vermek. 6. Çalışan Memnuniyetini Sağlamak: Mutlu ve motive çalışanlar, müşterilere daha iyi hizmet sunar ve marka imajını olumlu etkiler. 7. İnovasyon ve Yaratıcılık: Sürekli olarak kendini geliştirmek, yeni ürünler ve hizmetler sunmak. 8. Tutarlılık: Marka mesajınızı ve kimliğinizi tüm iletişim kanallarında tutarlı bir şekilde iletmek. 9. Uzun Vadeli Düşünmek: Kısa vadeli kazançlar yerine, uzun vadeli ilişkiler kurmaya odaklanmak. 10. Sosyal Medyayı Etkin Kullanmak: Hedef kitlenizle etkileşim kurmak ve marka bilinirliğini artırmak için sosyal medyayı kullanmak.

Marka yaratmak için aşağıdaki adımları izlemek gerekmektedir: 1. Hedef Kitleyi Belirlemek: Markanın mesajını alacak ve ürünü satın alacak hedef kitlenin demografik ve psikografik özelliklerini tanımlamak. 2. Rekabeti İncelemek: Rakiplerin sunduğu hizmetleri, pazarlama stratejilerini ve zayıf yönlerini analiz etmek. 3. Farklılık Yaratmak: Markayı rakiplerden ayıran benzersiz bir değer önerisi (USP) belirlemek. 4. Marka Değerlerini Tanımlamak: Markanın kişiliğini oluşturacak değerleri belirlemek (örneğin, sürdürülebilirlik, yenilikçilik). Yaratma Aşamaları: 1. Marka Adı ve Logo Tasarımı: Akılda kalıcı, telaffuzu kolay ve hedef kitleye hitap eden bir isim seçmek ve profesyonel bir logo tasarımı yapmak. 2. Renk Paleti ve Tipografi: Markanın duygusal etkisini belirleyecek renk ve yazı tiplerini seçmek. 3. Slogan Belirlemek: Markayı tanıtacak kısa ve öz bir slogan oluşturmak. 4. Web Sitesi ve Sosyal Medya: Markayı online dünyada var etmek için bir web sitesi kurmak ve sosyal medya hesapları açmak. Tanıtım ve Büyüme Stratejileri: 1. İçerik Pazarlaması: Blog yazıları, videolar ve infografikler gibi içeriklerle hedef kitleye değerli bilgiler sunmak. 2. Influencer Pazarlama: Sosyal medya fenomenleri ve influencer’larla işbirliği yaparak markayı geniş bir kitleye tanıtmak. 3. E-posta Pazarlama: Hedef kitleyle düzenli olarak iletişim kurmak için bir e-posta listesi oluşturmak. 4. Reklam ve Sponsorluklar: Sosyal medya reklamları ve Google Ads gibi dijital reklamcılık yöntemlerini kullanmak.

Sabancı'nın logosunun değişmesinin nedeni, Lassa markasının dünya çapında bir marka olma hedefiyle yenilenmesidir. Bu kapsamda, Brisa tarafından yapılan logo değişikliğiyle, kurumla ürünleri ayırmak ve global rekabette öne çıkmak amaçlanmıştır.

Bir marka, rekabette kalabilmek ve hedef kitlesiyle güncel kalabilmek için gençleşir. Marka gençleştirme sürecinin bazı nedenleri: Teknolojik yeniliklere uyum: Markanın, teknolojik araçlarla ve günümüz şartlarıyla entegre olması. Hedef kitle değişiklikleri: Zaman içinde hedef kitlede meydana gelen değişimlerin takip edilmesi ve bu değişimlere göre stratejilerin güncellenmesi. Pazar payını artırma: Tanınmış bir marka, potansiyel müşterilerin dikkatini daha kolay çeker ve mevcut müşterileri sadık kalmaya teşvik eder. Krize karşı dayanıklılık: Güçlü bir marka kimliği ve olumlu itibar, ekonomik dalgalanmalar veya diğer zorluklar karşısında işletmenin daha sağlam durmasını sağlar.

Çelik Motor, Kia markası altında, 2021 yılında logo değişikliği gerçekleştirdi. Bu değişikliğin nedenleri arasında: Kurumsal dönüşüm ve markanın modern bir imaj yaratma isteği; Müşteri odaklı ve yenilikçi bir yaklaşım benimseme hedefi; Dijital platformlara uyum sağlama ve dijital hizmetlerde kılavuz marka olma çabası.

Adım Adım Derneği'nin logosu aşağıdaki kurallara göre kullanılmalıdır: 1. Logonun Bütünlüğü: Logo, ısmarlama yapılmış özgün bir tasarım olup, bütünü veya parçaları tekrar oluşturulamaz veya değiştirilemez. 2. Kullanım Biçimleri: Logo, yazı ile birlikte ve çeşitli mecralarda (tanıtım malzemeleri, ambalajlar, özel ürünler vb.) kullanılabilir. 3. Renk ve Boyut: Logonun rengi "Pantone 485" olarak belirlenmiştir. 4. Özel Durumlar: Davetiyeler ve tebrik kartları gibi özel durumlar için logonun "Pantone Premium Metalics" renk kütüphanesinden seçilmiş 10106 (altın yaldız) ve 10202 (gümüş yaldız) seçenekleri de mevcuttur. 5. Algılanabilirlik: Logonun, üzerinde kullanıldığı görselin karışık ve kalabalık olmamasına dikkat edilmelidir.

Pozitif imaj ajansları, şirketlerin veya bireylerin kamuoyu nezdinde olumlu bir imaj oluşturmasına ve sürdürmesine yardımcı olan stratejik iletişim faaliyetleri yürütür. Bu ajanslar, aşağıdaki hizmetleri sunar: 1. Medya İlişkileri ve Basın Bülteni Stratejileri: Medya ile ilişkiler kurarak markanızın haber değerine sahip içeriklerini doğru zamanda ve doğru biçimde duyurmak. 2. İçerik Pazarlaması ve Marka Hikayesi: Blog yazıları, sosyal medya paylaşımları, video içerikler ve infografikler gibi çeşitli araçlarla markanızın hikayesini anlatmak. 3. Kriz İletişimi ve İmaj Kurtarma: Kriz anlarında soğukkanlı bir şekilde hareket ederek, şirketinizin itibarını korumak ve olumsuz durumları en az zararla atlatmak. 4. Sosyal Medya Yönetimi ve Etkileşim: Sosyal medya platformlarında marka bilinirliğini artırma ve hedef kitlenizle bağ kurmanızı sağlama. 5. Hedef Kitleye Ulaşmak İçin Strateji Geliştirme: Hedef kitlenizi analiz ederek en etkili iletişim yollarını belirleme.

Su logolarının değişme nedenleri çeşitli olabilir: 1. Kurumsal Değişiklikler: Türkiye Su Enstitüsü'nün logosunun 10 Kasım 2011 tarihinde kurulan enstitünün ihtiyaçlarına göre güncellenmesi gibi. 2. Çevre ve Geri Dönüşüm: İçecek ambalajlarında yer alan siyah ve yeşil renkli depozito yönetim sistemi (DYS) logosunun, atık yönetimini kontrol altına almak ve çevre dostu uygulamaları teşvik etmek amacıyla değiştirilmesi.

Christian Dior'un başarısının nedenleri şunlardır: 1. Vizyoner Kurucu ve Yaratıcı Yönetmenler: Christian Dior'un yenilikçi tasarımları ve sonraki yaratıcı direktörlerin markaya kattığı değerler, Dior'un temellerini sağlamlaştırmıştır. 2. Timeless Elegance ve Couture Craftsmanship: Marka, zamansız zarafet ve mükemmel işçilikle tanınır, bu da ürünlerini lüks tüketiciler için cazip kılar. 3. İkonik Tasarımlar: Bar suit, Lady Dior el çantası, J’adore parfümü gibi ikonik ürünler, markanın tanınırlığını ve arzu edilirliğini artırmıştır. 4. Global Presence: Dior, dünya çapında açılan butiklerle geniş bir müşteri kitlesine ulaşmış ve farklı kültürlere uyum sağlayarak pazarını genişletmiştir. 5. Stratejik Pazarlama ve Branding: Etkili pazarlama stratejileri, ünlü isimlerle yapılan işbirlikleri ve dijital platformlarda aktif varlık, markanın görünürlüğünü ve cazibesini artırmıştır. 6. Diversification: Moda dışında aksesuarlar, güzellik ve parfüm gibi alanlarda da ürün sunarak, tüketici tercihlerine geniş bir yelpazede hitap etmiştir.

OBG adlı reklam ajansı, çeşitli hizmetler sunarak reklamcılık alanında faaliyet göstermektedir: Üretim: Dijital ve fiziksel çözümler üreterek fikirleri hayata geçirir. Marka Oluşturma: Markaların ilham verici, etkileyici ve kalıcı olmasını sağlar. Dijital ve Teknoloji: Yenilikçi teknoloji çözümleri ile dijital dünyayı canlandırır. Yaratıcı Mesajlaşma: Dikkat çeken ve izleyicilerde kalıcı etki bırakan mesajlar oluşturur. Reklam: Etkileyici, ilham verici ve sonuç odaklı reklam stratejileri geliştirir. Ayrıca, web geliştirme ve sosyal medya alanlarında da hizmetler sunmaktadır.