Pazarın 4 temel özelliği, 4P olarak adlandırılan pazarlama karması elemanlarıdır: 1. Product (Ürün): Pazarlanan mal veya hizmetin özellikleri, tasarımı, kalitesi ve çeşitliliği gibi kriterleri içerir. 2. Price (Fiyat): Ürünün müşteriye sunulan maliyeti, fiyatlandırma stratejileri ve indirim politikalarını kapsar. 3. Place (Dağıtım): Ürünün müşteriye nasıl ulaşacağı, dağıtım kanalları, lojistik ve satış noktaları gibi konuları içerir. 4. Promotion (Tutundurma): Ürünün pazarlama iletişimi, reklam ve satış promosyonları gibi tanıtım faaliyetlerini kapsar.