Al Ries ve Jack Trout'un "Konumlandırma" kitabı, iletişim bombardımanı altındaki toplumda fark edilmenin yolunun, insanların zihninde eşsiz bir "konum" yaratmaktan geçtiğini anlatır. Kitapta ele alınan bazı konular: Zihinde konumlanma: Başarılı bir konumlandırma, akıllarda yer etmeyi sağlar ve rakipler, paydaşlar tarafından tanınmayı mümkün kılar. İlk olmanın avantajı: Bir alanda ilk olmak, gürültü olmaması nedeniyle konumlanmayı kolaylaştırır. Yeniden konumlandırma: Rakiplerin işlerini, ürünlerini ve yöntemlerini iyi bilerek, onların altını oyma stratejisi. Farklılaşma: Kalabalık pazarda öne çıkabilmek için benzersiz ve rakiplerden farklı olmak gerektiği. Güçlü konumlandırma ifadesi: Kısa, hatırlaması kolay ve markanın benzersiz değerini ikna edici şekilde ileten bir ifade oluşturulması gerektiği.