Beyin görsel bilgiyi şu şekilde işler: 1. Retinadan görsel kortekse iletim: Işık, göze girip retinaya çarparak rodlar ve koniler tarafından elektrik sinyallerine dönüştürülür. 2. Görsel kortekste işleme: Görsel korteks, çizgiler, şekiller ve renkler gibi temel unsurları işler. 3. İki ana yol boyunca iletim: Bilgi, "ne" ve "nerede" yolları ile devam eder. Karın (ne) yolu: Temporal loba doğru ilerler ve nesne tanımlamadan sorumludur. Sırt (nerede) yolu: Parietal loba doğru ilerler ve bir nesnenin konumu, hızı ve hareketi gibi uzaysal bilgileri işler. Görsel bilginin işlenmesinde rol oynayan bazı ilkeler: Gestalt ilkeleri: Beyin, bilgiyi parçalar halinde değil, bütüncül olarak algılar. Öncelikli dikkat noktaları: Renk kontrastları, büyük yazılar ve belirli desenler hemen dikkat çeker.