Reklam ve örtülü reklam arasındaki temel fark, reklamın sunuluş biçimidir.
Normal reklam, izleyiciye doğrudan tanıtım yapma amacı güder ve reklam olduğu açıkça belirtilir . Bu tür reklamlarda genellikle "reklam," "sponsorlu içerik" gibi ibareler kullanılır .
Örtülü reklam ise reklam olduğu belirtilmeden, doğal içerik içinde gizlenmiş şekilde sunulur . İzleyici, tanıtım yapıldığını fark etmez ve ürün veya hizmet, içerikle bütünleşmiş gibi görünür .