Beklenti Teorisi, insanların risk, belirsizlik, kayıp ve kazanç gibi unsurlar karşısında nasıl karar verdiklerini açıklamaya çalışır. Beklenen değer, bir durumun gerçekleşme olasılığının, o durumun maliyet veya getirisiyle çarpılmasıyla elde edilir. Örneğin, %50 ihtimalle 2000 TL kazanma veya %50 ihtimalle 1000 TL kaybetme durumunda, beklenen değer her iki seçenek için de aynıdır. Beklenti Teorisi'nin hesaplanması için daha karmaşık modeller ve grafikler de kullanılabilir, ancak temel prensip, insanların kayıptan kaçınması ve referans noktalarına göre karar vermesidir. Teorinin detayları ve hesaplamaları hakkında daha fazla bilgi için Daniel Kahneman ve Amos Tversky'nin çalışmalarına başvurulabilir.