PEST analizi, işletmelerin faaliyet gösterdikleri dış çevreyi dört temel boyutta değerlendirmelerine yardımcı olan bir stratejik analiz yöntemidir. Bu boyutlar şunlardır: 1. Politik (Political): Devlet politikaları, yasal düzenlemeler, vergiler, uluslararası ilişkiler, siyasi istikrar ve hükümet müdahaleleri. 2. Ekonomik (Economic): Enflasyon, faiz oranları, döviz kurları, ekonomik büyüme hızı, işsizlik oranları ve alım gücü. 3. Sosyal (Social): Demografik yapı, tüketici davranışları, kültürel eğilimler, sosyal değerler ve yaşam tarzları. 4. Teknolojik (Technological): Teknolojik gelişmeler, Ar-Ge yatırımları, otomasyon, yapay zeka ve yenilikçi teknolojiler. PEST analizi, işletmelerin makro çevresel faktörleri anlama ve bu faktörlere göre stratejilerini şekillendirme imkanı sunar.