Arketipler, iki ana kategoriye ayrılır: 1. Jung'un Arketipleri: Analitik psikolojinin kurucusu Carl Gustav Jung'a göre, kolektif bilinçdışındaki dört temel arketip şunlardır: anima ve animus, gölge, persona ve ben. 2. Mark ve Pearson'un 12 Arketipi: Marka ve reklamcılık alanında kullanılan bu sınıflandırma, insanın temel motivasyonlarını simgeleyen 12 arketipi içerir: yardımsever, yaratıcı, sıradan adam, kaşif, kahraman, masum, soytarı, aşık, sihirbaz, asi, kral ve bilge.