İyi bir söz, anlamlı, etkileyici ve akılda kalıcı olmalıdır. İşte bazı öneriler: 1. Kısa ve öz olmalı, böylece kolayca hatırlanabilir. 2. Duygulara hitap etmeli ve içten bir şekilde ifade edilmelidir. 3. Zengin bir kelime kadrosu kullanılmalı, sınırlı ve tekrarlanan kelimelerden kaçınılmalıdır. 4. Doğru ve anlaşılır bir dil kullanılmalı, anlatım bozukluğu olan uzun cümlelerden kaçınılmalıdır. 5. Benzetmeler, mecazlar ve duygusal bağ kuran öğeler gibi edebi sanatlar yerinde ve zamanında kullanılmalıdır. 6. İnandırıcı ve güvenilir bir tonda olmalıdır.