Reklamcılık

Rate Card (fiyat kartı) hesaplaması, farklı sektörlere göre değişiklik gösterebilir. İşte bazı genel hesaplama yöntemleri: 1. Profesyonel Hizmetler İçin: Rate Card, her hizmet için saatlik veya sabit ücretlerin belirtildiği bir tablo olarak hazırlanır. Hesaplama adımları şunlardır: - Maliyetlerin Belirlenmesi: Tüm çalışanların emek maliyetleri ve sabit/değişken genel giderler toplanır. - İşaretleme Eklenmesi: Sektör standartlarına göre bir işaretleme oranı belirlenir ve bu, toplam maliyete eklenir. - Rekabetin İncelenmesi: Diğer müteahhitlerin fiyat teklifleri incelenerek, rekabetçi bir fiyat oluşturulur. 2. Reklamcılık İçin: Rate Card, reklam alanlarının fiyatlarını içeren bir belgedir. Hesaplama için: - Hedef Kitlenin Belirlenmesi: Reklamın ulaşacağı kişilerin sayısı ve demografik özellikleri belirlenir. - Ortalama Maliyetin Hesaplanması: Örneğin, bir radyo istasyonunun 40.000 dinleyicisi varsa ve bir reklamın maliyeti 100 dolarsa, CPM (bin gösterim başına maliyet) 100/40 = 2,50 dolar olur. - Temel Reklam Oranının Hesaplanması: Çevredeki diğer medya kuruluşlarının ortalama CPM'si ile hedef kitlenin ifade edildiği binlerce sayının çarpımı sonucu temel reklam oranı bulunur. 3. Etkileyiciler İçin: Rate Card, sosyal medya reklam hizmetleri için belirlenen fiyatları içeren bir belgedir. Hesaplama için: - Kişisel Marka Değerinin Belirlenmesi: Takipçi sayısı ve etkileşim oranı gibi faktörler dikkate alınır. - Eylem Başına Maliyet (CPA) ve Görüntüleme Başına Maliyet (CPV) gibi metrikler kullanılır.

Tugibu, online pazarlama ve reklamcılık alanında faaliyet gösteren bir limited şirkettir. Şirketin başlıca iş alanları şunlardır: - Çıkartma, takvim, ticari katalog, tanıtım broşürü, poster gibi basılı malzemelerin basımı; - Radyo, TV, posta yoluyla veya internet üzerinden yapılan perakende ticaret.

DSP (Demand Side Platform) reklamcılık, reklamverenlerin dijital reklam envanterini birden fazla ad exchange ve yayıncıdan otomatik, merkezi ve verimli bir şekilde satın almasını sağlayan yazılım tabanlı bir platformdur. DSP reklamcılığın çalışma prensibi: 1. Envanter Erişimi: DSP, ad exchanges ve SSP'ler (Supply Side Platform) aracılığıyla çeşitli dijital reklam envanterine erişim sağlar. 2. Kampanya Kurulumu: Reklamverenler, bütçelerini, hedefleme kriterlerini (demografi, ilgi alanları, konum vb.) ve kullanılacak yaratıcı varlıkları belirleyerek kampanyalarını DSP üzerinde kurarlar. 3. Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB): DSP, reklamverenin bütçesi ve hedefleme kriterlerine göre gerçek zamanlı teklif verme süreçlerine katılır. 4. Reklam Sunumu: Kazanılan teklif sonrası, reklamverenin yaratıcıları yayıncının sitesinde veya uygulamasında kullanıcıya gösterilir. 5. Performans Ölçümü: DSP, kampanyanın performansını gerçek zamanlı olarak izler, veri toplar ve optimizasyon yapar. DSP, reklam satın alma sürecini daha hızlı, daha ucuz ve daha etkili hale getirir.

Meta reklamları, Facebook, Instagram ve diğer Meta platformlarında gösterilen, Facebook Reklam Yöneticisi üzerinden oluşturulan reklamlardır. Temel özellikleri: - Gelişmiş hedefleme: İlgi alanı, demografi, davranışlar gibi detaylı hedefleme seçenekleri sunar. - Kampanya bazlı yapı: Birden fazla reklam seti ve A/B test imkanı sağlar. - Profesyonel raporlama: Reklam performansını anlık olarak izleme ve optimize etme imkanı sunar. Reklam türleri: Haber kaynağı reklamları, hikaye reklamları, video reklamlar, koleksiyon reklamları gibi çeşitli formatlarda olabilir.

Display ve arama ağı reklamları arasındaki temel farklar şunlardır: 1. Hedef Kitle ve Gösterim: - Arama Ağı: Kullanıcıların belirli anahtar kelimeleri araması üzerine görünen reklamları içerir. - Display Ağı: Web sitelerinde, uygulamalarda ve diğer dijital platformlarda görünen görsel ve metin tabanlı reklamları içerir. 2. Reklam Formatı: - Arama Ağı: Metin tabanlı reklamlardır; başlık, açıklama ve bir bağlantı içerirler. - Display Ağı: Görsel, grafik ve video içerikleri içerir. 3. Amaç ve Dönüşüm: - Arama Ağı: Dönüşüm odaklıdır, kullanıcılar reklamı tıkladıklarında hemen bir eylem gerçekleştirmeye yönlendirilirler. - Display Ağı: Marka bilinirliğini artırmak ve geniş bir izleyici kitlesine ulaşmak için uygundur. 4. Maliyet Yapısı: - Arama Ağı: Genellikle tıklama başına maliyet (CPC) ile ücretlendirilir. - Display Ağı: Gösterim başına maliyet (CPM) veya tıklama başına maliyet (CPC) bazında ücretlendirilir.

Facebook reklam kreatifi oluşturmak için aşağıdaki adımları izlemek gerekmektedir: 1. Facebook Reklam Yöneticisi'ne Erişim Sağlayın: Facebook hesabınıza giriş yapın ve "Reklamlar" sekmesine tıklayın. 2. Reklam Kampanyası Hedefini Seçin: Reklamınızın amacını belirleyin (farkındalık, ilgi, dönüşüm gibi). 3. Hedef Kitlenizi Belirleyin: Yaş, cinsiyet, coğrafi konum, ilgi alanları ve davranışlar gibi faktörleri kullanarak hedef kitlenizi tanımlayın. 4. Reklam Formatını Seçin: Tek görsel, video, slayt gösterisi, carousel veya dinamik reklamlar gibi formatlardan birini seçin. 5. Reklam Metni ve Görseli Hazırlayın: Başlık, açıklama ve dikkat çekici görseller veya videolar kullanın. 6. Bütçe ve Süreyi Belirleyin: Günlük veya ömür boyu bütçe ayarlayın ve reklamın yayın süresini belirleyin. 7. Reklamı Yayınlayın ve İzleyin: Kampanyanızı yayınlayın ve performansını Facebook'un analiz araçlarıyla izleyin. Ayrıca, A/B testleri yaparak farklı reklam öğelerini (başlık, görsel, metin) karşılaştırabilir ve en iyi sonucu elde edebilirsiniz.

Halk Eğitim'de reklamcılık kursu süresi 80 saat olarak planlanmıştır.

David Ogilvy, reklamcılığın babası olarak anılır çünkü modern reklamcılığın temel prensiplerini yeniden tanımlamış ve bu alana önemli katkılarda bulunmuştur. Ogilvy'nin reklamcılığa getirdiği bazı yenilikler şunlardır: Araştırma Temelli Reklamcılık: Reklamların hedef kitle üzerindeki etkisini anlamak için kapsamlı pazar araştırmaları yapılması gerektiğini savunmuştur. Marka İmajı: Markaların tüketicilerin zihninde nasıl bir imaj oluşturması gerektiği konusunda önemli çalışmalar yapmıştır. Büyük Fikir (Big Idea): Her başarılı reklam kampanyasının arkasında büyük bir fikir olması gerektiğini ve bu fikrin tüm reklam unsurlarına yansıtılması gerektiğini belirtmiştir. Doğrudan Pazarlama: Reklamcılıkta doğrudan pazarlama tekniklerinin kullanımını savunmuş ve bu alanda yenilikçi yöntemler geliştirmiştir. Reklam Metni ve Görsellerin Önemi: Reklam metninin ve görsellerin etkileyici olmasının, reklamın başarısında büyük rol oynadığını vurgulamıştır.

Kreatif çerçeve, yaratıcı ve yenilikçi düşünmeyi, farklı fikirler üretmeyi ve sanatsal veya estetik değerler yaratmayı ifade eden bir terimdir. Bu kavram, aşağıdaki alanlarda uygulanabilir: - Sanat ve tasarım: Estetik ve duygusal değerler yaratmak için kullanılır. - Reklamcılık ve pazarlama: Etkili reklam kampanyaları ve pazarlama stratejileri geliştirmek için gereklidir. - İş dünyası: Yenilikçi çözümler üretmek, ürün ve hizmetleri farklılaştırmak ve rekabet avantajı elde etmek için kullanılır. - Eğitim: Problem çözme yeteneklerini geliştirmek ve öğrenmeyi daha eğlenceli hale getirmek için kreatif öğrenme yöntemleri kullanılır. - Teknoloji: Teknolojik inovasyonlar, genellikle kreatif düşünce ve yenilikçi yaklaşımlar sonucu ortaya çıkar.

Google Ads potansiyel müşteri formu hizmet şartları hatasını düzeltmek için aşağıdaki adımları izlemek gerekmektedir: 1. Politikalara Uyum: Google Ads reklamlarının standart politikalarına uyulmalıdır. 2. Gizlilik Politikası: Potansiyel müşteri formu oluşturulurken, işletmenin bir gizlilik politikasına sahip olması ve bu politikanın bağlantılarının formda yer alması gerekmektedir. 3. Harcama Sınırı: Toplam Google Ads harcamasının 50.000 ABD dolarının üzerinde olması gerekmektedir. 4. Reklam Metni ve Resim Kalitesi: Reklamlarda kullanılan tüm metin ve resimlerin Google Ads kalite standartlarını karşılaması ve bulanık olmaması gerekmektedir. Bu adımlar, potansiyel müşteri formu kullanımının sorunsuz bir şekilde gerçekleştirilmesini sağlayacaktır.

Google Reklam Ayarlayıcısı, Google Ads platformunda reklamların etkili bir şekilde yönetilmesini sağlayan ayarların yapılandırılması sürecidir. Temel Google reklam ayarları şunlardır: 1. Konum Hedefleme: Reklamların belirli ülkelere, şehirlere veya çevre alanlara gösterilmesi. 2. Dil Seçimi: Hedef kitlenin kullandığı tarayıcı diline göre reklamların gösterilmesi. 3. Bütçe ve Teklif Stratejileri: Günlük bütçenin ve teklif stratejisinin belirlenmesi. 4. Reklam Zamanlaması: Reklamların hangi gün ve saatlerde gösterileceğinin ayarlanması. 5. Cihaz Hedefleme: Reklamların masaüstü, mobil veya tablet cihazlarda nasıl görüneceğinin belirlenmesi. Ayrıca, gelişmiş ayarlar arasında hedef kitle segmentasyonu, negatif anahtar kelimeler, dönüşüm izleme ve A/B testi gibi daha detaylı optimizasyon seçenekleri de bulunur.

İstanbul Üniversitesi'nde (İÜ) reklamcılık bölümü, iletişim fakülteleri bünyesinde yer almaktadır.

Paul Rutherford'un "Yeni İkonalar" kitabı, televizyon reklamcılığının tarihini ve gelişimini ele almaktadır. Kitapta anlatılan konular arasında: - Reklamların estetik tepkisi ve kültürel gücü; - Reklamların, izleyicilerin kaygılarını, özlemlerini ve ideolojilerini yansıtması; - Cinsiyet ve yaşın reklam dünyasındaki önemi; - Tüketim ethosu ve küresel imaj repertuarının ortaya çıkışı; - Ulusal tarzların kalıcılığı. Ayrıca, kitapta 1940'lardan 1990'lara kadar olan dönemde çekilmiş, İsveç'ten Hong Kong'a, Kanada'dan Ekvador'a ve Fransa'dan Güney Afrika'ya kadar çeşitli ülkelerden seçilmiş ödüllü reklam örnekleri de yer almaktadır.

Skala Ajans iki farklı alanda hizmet vermektedir: 1. Grafik Tasarım ve Basılı Medya: Scala Ajans, tanıtım ürünleri (katalog, broşür, insert), outdoor tasarımlar (afiş, tabela, fuar panosu), periyodik yayınlar (sektörel dergiler, kurumsal dergiler) ve basın ilanları gibi basılı medya hizmetleri sunmaktadır. 2. Dijital Medya ve Reklamcılık: Skala Media ise dijital pazarlama stratejileri, sosyal medya yönetimi, içerik üretimi, performans analizi ve web tasarımı gibi dijital medya ve reklamcılık hizmetleri sunmaktadır.

Tam hizmet, genellikle reklamcılık, pazarlama veya danışmanlık gibi alanlarda faaliyet gösteren bir şirketin, müşterilerine ihtiyaç duyabilecekleri tüm hizmetleri tek bir çatı altında sunması anlamına gelir. Tam hizmet ajansları ise bu hizmetleri sunan profesyonel kuruluşlardır ve aşağıdaki alanlarda hizmet verirler: Pazarlama stratejisi ve planlaması. Reklam kampanyaları. Dijital pazarlama. Tasarım ve içerik üretimi. Halkla ilişkiler ve iletişim. Etkinlik yönetimi. Veri analizi ve raporlama.

İstanbul Medipol Üniversitesi'nde Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü, İletişim Fakültesi bünyesinde yer almaktadır.

Baskılı boyalar çeşitli alanlarda kullanılır: 1. Reklamcılık ve Dış Mekan Uygulamaları: Dış mekan afişleri, billboardlar, araç kaplamaları ve bina kaplamaları gibi yerlerde solvent, eko-solvent ve UV mürekkepler tercih edilir. 2. İç Mekan Dekorasyonu: Duvar kağıtları, kanvas tablolar, posterler ve dekoratif panolar gibi iç mekan dekorasyon ürünlerinde kullanılır. 3. Tekstil ve Moda Sektörü: Spor giyim, moda ve ev tekstili ürünlerinin üretiminde süblime ve doğrudan kumaş baskı (DTG) için özel mürekkepler kullanılır. 4. Etiket ve Ambalaj Sektörü: Ürün etiketleri, kutu baskıları ve şişe etiketleri gibi ambalaj elemanlarının baskısında UV ve su bazlı mürekkepler yaygın olarak kullanılır. 5. Sanat ve Fotoğraf Baskıları: Sanat eserleri ve fotoğraf baskıları için su bazlı, pigment veya boya tabanlı mürekkepler tercih edilir. 6. Endüstriyel ve Mimari Uygulamalar: Cam, seramik, metal ve ahşap gibi yüzeylere baskı yapılması gerektiğinde UV mürekkepler öne çıkar. 7. Kişisel Ürünler ve Hediyelik Eşyalar: Tişörtler, kupalar, telefon kılıfları gibi kişiselleştirilebilir ürünler üzerine yapılan baskılar için sublimasyon, UV ve su bazlı mürekkepler kullanılır.

Dijital baskı, bilgisayar ortamında hazırlanan görsel veya metin içeriklerinin doğrudan baskı yüzeyine aktarılması işlemidir. Dijital baskının avantajları: - Hızlı üretim: Ön hazırlık aşaması minimum olduğundan, siparişler kısa sürede teslim edilir. - Ekonomik çözümler: Düşük adetli baskılar için ideal maliyet avantajı sağlar. - Yüksek kalite: Gelişmiş dijital baskı makinesi teknolojileri sayesinde keskin ve canlı sonuçlar elde edilir. - Kişiselleştirme: Her sayfa farklı içerik basılabilir. - Esnek malzeme seçenekleri: Kağıttan folyo ve kanvasa kadar geniş yüzey seçeneklerine baskı yapılabilir. Kullanım alanları: reklamcılık, sanat, tekstil, ofis malzemeleri, fotoğrafçılık vb..

Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık bölümünde 4 vize bulunmaktadır.

Açık hava reklamcılığının tercih edilme nedenleri şunlardır: Geniş kitlelere ulaşma: Açık hava reklamları, her yaştan, cinsiyetten ve statüden insana ulaşarak potansiyel müşteriye kolayca hitap eder. Akılda kalıcılık: Araştırmalar, yolda, caddede veya açık alanlarda görülen reklamların akılda kalıcılığının yüksek olduğunu kanıtlamıştır. Sürekli görünürlük: 7/24 yayındadır ve herhangi bir tıklamaya gerek kalmadan tüketiciyle buluşur. Düşük maliyet: Doğru stratejiyle uzun vadede etkili sonuçlar doğurur. Prestij: İşlek noktalarda konumlanan reklamlar, markaya güç ve güven katar. Farklı mekanlarda kullanım: Şehir girişlerindeki kavşaklar, AVM girişleri, otobüs durakları gibi birçok farklı alanda kullanılabilir.