DSP (Demand Side Platform) reklamcılık, reklamverenlerin dijital reklam envanterini birden fazla ad exchange ve yayıncıdan otomatik, merkezi ve verimli bir şekilde satın almasını sağlayan yazılım tabanlı bir platformdur 13.
DSP reklamcılığın çalışma prensibi:
- Envanter Erişimi: DSP, ad exchanges ve SSP'ler (Supply Side Platform) aracılığıyla çeşitli dijital reklam envanterine erişim sağlar 13.
- Kampanya Kurulumu: Reklamverenler, bütçelerini, hedefleme kriterlerini (demografi, ilgi alanları, konum vb.) ve kullanılacak yaratıcı varlıkları belirleyerek kampanyalarını DSP üzerinde kurarlar 14.
- Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB): DSP, reklamverenin bütçesi ve hedefleme kriterlerine göre gerçek zamanlı teklif verme süreçlerine katılır 13.
- Reklam Sunumu: Kazanılan teklif sonrası, reklamverenin yaratıcıları yayıncının sitesinde veya uygulamasında kullanıcıya gösterilir 14.
- Performans Ölçümü: DSP, kampanyanın performansını gerçek zamanlı olarak izler, veri toplar ve optimizasyon yapar 14.
DSP, reklam satın alma sürecini daha hızlı, daha ucuz ve daha etkili hale getirir 3.
5 kaynaktan alınan bilgiyle göre: