Beklenti Teorisi, 1979 yılında Daniel Kahneman ve Amos Tversky tarafından ortaya atılan ve insanların risk, belirsizlik, kayıp ve kazanç gibi unsurlar karşısında nasıl karar verdiklerini açıklamaya çalışan bir teoridir. Teorinin temel varsayımları: Kayba duyarlılık: İnsanlar, kayıpları kazançlardan daha güçlü bir şekilde hisseder. Referans noktası: İnsanlar, kararlarını mevcut durum, beklentiler veya geçmiş deneyimlere göre değişen bir referans noktasına göre alır. Risk eğilimi: İnsanlar, kazanç durumlarında riskten kaçınma eğilimindeyken, kayıp durumlarında riski daha fazla göze alabilir. Teorinin çalışma şekli: 1. Kazanç durumu: İnsanlar, daha fazla kazanç olasılığı içeren risklerdense, daha az fakat kesin kazanç ihtimalini tercih eder. 2. Kayıp durumu: İnsanlar, 100 TL kaybetme olasılığı yüzde yüz olan bir durumla, 200 TL kaybetme olasılığı yüzde elli olan bir durumu karşılaştırdığında, ikinci seçeneği tercih eder. Beklenti Teorisi, davranışsal ekonomi ve finans alanlarında yaygın olarak kullanılır.