Metafor, bir kavramı ya da durumu, ona benzer özellikler taşıyan başka bir şeyle anlatma yöntemidir. Metafor kelimesinin Türk Dil Kurumu Büyük Türkçe Sözlüğündeki anlamı “mecaz” olarak geçmektedir. Metaforun bazı kullanım amaçları: Soyut kavramları somutlaştırarak anlamın daha kolay kavranmasını sağlamak; Karmaşık veya zor anlaşılan konuları daha açık ve anlaşılır bir şekilde ifade etmek; Anlatımda yaratıcılığı ve estetik değeri artırarak dilin zenginleşmesine katkıda bulunmak; Bilginin akılda kalmasını kolaylaştırmak. Metafor, edebiyat, sinema, eğitim, pazarlama ve reklamcılık gibi birçok alanda kullanılır.