Talep, belirli bir mal veya hizmete yönelen, satın alma gücüyle desteklenmiş istek anlamına gelir. Talep kavramı ayrıca şu anlamlara da gelebilir: Bir kimseden bir şeyi yapmasını veya yapmamasını isteme, dileme, istem; Bir tüketicinin, belli bir süre içinde, çeşitli fiyat düzeylerinde satın almak istediği mal miktarı. Talep, fiyat, gelir düzeyi, tercihler, trendler, reklam ve pazarlama gibi çeşitli faktörlerden etkilenir.