Misyon ve vizyon sahibi olmak, bir kurum, firma veya topluluğun geleceğe yönelik hedefleri ve varoluş amacı hakkında net bir görüşe sahip olması anlamına gelir. Misyon, bir kuruluşun temel varoluş nedenini, şu anki durumunu ve hizmet verdiği alanı ifade eder. Vizyon, kuruluşun gelecekte ulaşmak istediği hedefleri ve ideal durumu belirtir. İyi bir misyon ve vizyon, kısa, öz, gerçekçi ve motive edici olmalıdır.