• Buradasın

    Algılama yönetimi ve marka kimliği ilişkisinde marka algısının incelenmesine yönelik bir araştırma?

    Yazeka

    Arama sonuçlarına göre oluşturuldu

    "Algılama Yönetimi ve Marka Kimliği İlişkisinde Marka Algısının İncelenmesine Yönelik Bir Araştırma" başlıklı yüksek lisans tezi, Hülya Çayoğlu tarafından 2010 yılında Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım bölümünde hazırlanmıştır 12.
    Tezin özeti:
    • Amaç: Markaların rekabet ortamında, tüketici zihninde doğru bir imaj bırakması ve bunun yönetimi incelenmiştir 12.
    • Yöntem: Marka kimliğinin, hedef kitlede nasıl algılandığı kahve zincirleri sektörü üzerinden ölçülmüştür 12.
    • Bulgular: Bir markanın doğru konumlanması, tüketici algısının doğru yönetilmesiyle ilgilidir 12. Marka imajı, markanın değerleri, kişiliği ve görsel unsurlarıyla ilişkilidir 5.
    Tez, tezara.org ve avesis.marmara.edu.tr gibi platformlarda bulunabilir 12.
    5 kaynaktan alınan bilgiyle göre:

      Yanıtı değerlendir

      5 kaynak

      1. openaccess.marmara.edu.tr
        1
      2. iienstitu.com
        2
      3. ofisus.com
        3
      4. itibaryonetim.com
        4
      5. akademi.icerikbulutu.com
        5

    Konuyla ilgili materyaller

    Marka araştırma nasıl yapılır?

    Marka araştırması yapmak için aşağıdaki adımlar izlenebilir: 1. Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) veri tabanını kullanmak. - Marka adı, başvuru numarası veya sınıf bilgisi gibi parametrelerle arama yapılabilir. - Ancak bu platform, görsel benzerlik, fonetik yakınlık ve anlam ilişkisi gibi detaylı kriterleri içermez. 2. Kapsamlı veritabanı taraması yapmak. - Ulusal ve uluslararası marka veritabanları incelenmelidir. - Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO) ve Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü (WIPO) gibi kurumların veritabanları kullanılabilir. 3. Sektör ve pazar analizi yapmak. - Markanın faaliyet göstereceği sektör ve hedef pazar derinlemesine analiz edilmelidir. - Sektöre özgü marka trendleri ve müşteri algıları incelenmelidir. 4. İnternet ve sosyal medya taraması yapmak. - Domain adları, sosyal medya hesap adları ve online marketlerdeki ürün ve hizmet adları gibi unsurlar kontrol edilmelidir. 5. Hukuki analiz yapmak. - Potansiyel yasal riskler değerlendirilmelidir. - Bir marka ve patent uzmanıyla çalışmak faydalı olabilir. Marka araştırması, uzmanlık gerektiren bir süreç olduğundan, bir patent ve marka vekilinden destek almak faydalı olabilir.
    5 kaynak

    Marka yönetimi ve pazarlaması arasındaki fark nedir?

    Marka yönetimi ve pazarlama arasındaki temel farklar şunlardır: Odak Noktası: Pazarlama, ürün veya hizmetlerin hedef kitleye ulaştırılması için kullanılan tüm strateji ve taktikleri kapsar. Marka yönetimi, markanın tanıtımı, itibarının artırılması ve müşteri sadakatinin oluşturulması için stratejiler geliştirir. Zaman Çerçevesi: Pazarlama, genellikle daha kısa vadeli hedefler için planlanır. Marka yönetimi, uzun vadeli bir bağlılıktır ve markanın kalıcı olmasını sağlar. Kapsam: Pazarlama, reklam, promosyon, dijital pazarlama ve satış stratejilerini içerir. Marka yönetimi, marka kimliği, marka konumlandırması ve marka değeri oluşturma gibi konulara odaklanır. Özetle, pazarlama daha geniş bir kavram olup, marka yönetimi pazarlamanın bir alt kümesidir ve markanın uzun vadeli başarısını hedefler.
    5 kaynak

    Marka kimliği nedir?

    Marka kimliği, bir şirketin tüketicisine doğru imajı yansıtabilmek adına oluşturduğu tüm unsurların toplamıdır. Marka kimliğinin kapsadığı ögeler şunlardır: logo tasarımı; marka adı; marka sloganı; kullanılacak renkler; yazı tipleri; tasarım sistemi; fotoğrafçılık; illüstrasyonlar; simgebilimcilik; veri görüntüleme ve analiz; etkileşimli öğeler; video ve hareketli görseller. Marka kimliği, marka imajı ve markalaşmadan farklı olsa da bu terimlerin bazen birbirinin yerine kullanıldığı görülebilir.
    5 kaynak

    Marka yönetimi nedir?

    Marka yönetimi, bir markanın değerini artırmak ve marka sadakatini teşvik etmek amacıyla uygulanan stratejiler ve planların yönetilmesidir. Marka yönetiminin bazı temel unsurları: Marka bilinirliği. Marka değeri. Marka sadakati. Marka itibarı. Marka tutarlılığı. Marka yönetimi, pazarlama, reklam ve müşteri hizmetleri gibi alanları da kapsar.
    5 kaynak

    Marka algısı nedir?

    Marka algısı, tüketicilerin bir markayı nasıl algıladıklarını ve zihinlerinde markayla ilgili oluşturdukları izlenimleri ifade eder. Marka algısının temel unsurları şunlardır: - Marka kimliği: Markanın kendine özgü kişiliği, değerleri ve vizyonu. - Müşteri deneyimi: Müşterilerin marka ile etkileşimlerinin nasıl bir deneyim olduğu ve bu deneyimden duydukları memnuniyet. - İmaj ve itibar: Tüketicilerin marka hakkında sahip olduğu duygusal bağlar ve markanın piyasadaki genel algısı. - Rekabet ve farklılaşma: Markanın rakiplerinden nasıl ayrıştığı ve benzersiz olduğu. Marka algısı, bir markanın başarısı için kritik öneme sahiptir ve müşteri sadakati, güven ve rekabet avantajı yaratır.
    5 kaynak

    Nitel araştırma durum çalışması nedir?

    Nitel araştırma durum çalışması, güncel bir olayı inceleyerek detaylı bir analizle nasıl ve niçin sorularıyla veriler toplamayı amaçlayan bir nitel araştırma desenidir. Temel özellikleri: - Doğal ortam: Olay, sınıf, mahalle, örgüt gibi doğal bir çevre içinde incelenir. - Bütüncül yorum: Çalışmaya konu olan ortam ve olayların tüm yönleriyle anlaşılması hedeflenir. - Veri toplama yöntemleri: Gözlem, mülakatlar, anketler ve doküman analizi gibi çeşitli yöntemler kullanılır. Kullanım alanları: Siyasal bilimler, toplumsal psikoloji, örgütsel çalışmalar ve şehir planlama gibi alanlarda yaygın olarak kullanılır.
    5 kaynak

    Psikoloji ve marka yönetimi arasındaki ilişki nedir?

    Psikoloji ve marka yönetimi arasındaki ilişki, markaların hedef kitleleriyle etkili bir şekilde iletişim kurmasını ve sürdürülebilir bağlar oluşturmasını sağlar. Bazı psikolojik unsurlar ve marka yönetimi arasındaki ilişkiler: Duygusal bağlar: Müşteriler, duygusal bağ kurdukları markalara daha sadık kalır ve bu markaları başkalarına tavsiye ederler. Marka algısı: Marka imajı, müşterilerin markanın değerini ve kişilik özelliklerini nasıl algıladığını etkiler. Güven ve kalite: Güvenilir ve kaliteli olduğu algılanan markalar, müşteri sadakatini artırır. Benlik ve marka: Kişisel zevkler ve karakter, marka tercihlerini belirler. Psikoloji, markaların tüketici davranışlarını anlamalarına yardımcı olarak, duygusal bağlantılar kuracak hikayeler ve deneyimler sunmalarını sağlar.
    5 kaynak