Pazarlamanın amacı, müşteri ihtiyaçlarını karşılayarak şirketlerin karlılığını ve büyümesini sağlamaktır. Bu amaç doğrultusunda pazarlamanın diğer alt amaçları şunlardır: Pazar payına dayalı hedefler: Ürün veya hizmetin toplam pazar büyüklüğünün yüzdesini artırmak. Kârlılığa dayalı hedefler: Net kar marjı, varlık devir hızı ve finansal kaldıraç oranlarını iyileştirmek. Promosyonlara dayalı hedefler: Marka bilinirliğini artırmak, tekrar alıcıları teşvik etmek ve yeni ürünlerin tanıtımını yapmak. Büyüme bazlı hedefler: Pazar trendlerini ve tüketici beklentilerini analiz ederek iş dünyasında meydana gelen değişikliklere uyum sağlamak.