Antitez — karşıtlık veya zıtlık anlamına gelen bir terimdir. Edebiyatta antitez, bir metindeki farklı kavramların veya düşüncelerin karşıtlığını vurgulamak için kullanılır. Felsefede antitez, bir konu hakkında iki zıt kutuplu gerçeğin savunulması, yani bir düşünceye karşı geliştirilen ve o düşüncenin tamamen zıttı olan bir görüştür. Pazarlamada ise antitez, "küresel düşün, yerel hareket et" gibi ifadelerde olduğu gibi, iki karşıt fikrin aynı cümle içinde yer alması durumunu ifade eder.