MarkaStratejisi

İletişim ajansları, kuruluşların hedef kitleleri ile iletişim kurmalarını ve kurumsal imajlarını yönetmelerini sağlar. Bu ajanslar, çeşitli hizmetler sunar: Kurumsal iletişim stratejisi oluşturma. İç ve dış iletişimi yönetme. Basın bültenleri ve medya kampanyaları düzenleme. Kurumsal kimlik oluşturma. Halkla ilişkiler çalışmaları. Kriz iletişimi. Sosyal medya yönetimi. Reklam ve tanıtım çalışmaları. Etkinlik yönetimi. Dijital pazarlama.

Nike'ın pazarlama stratejisi şu unsurlara dayanır: İnovasyon ve Teknoloji: Yüksek teknoloji kullanımı, özel malzemeler ve yenilikçi tasarımlar. Duygusal Markalaşma: Sporcuların başarı hikayelerini ön plana çıkararak tüketicilerin duygularına hitap etme. Dijital Pazarlama: Sosyal medya, etkileyici pazarlama ve dijital uygulamalar aracılığıyla genç ve teknolojiye yatkın tüketicilere ulaşma. Yerelleştirme: Farklı ülkelerde, o bölgenin kültür ve tüketici tercihlerine uygun pazarlama stratejileri kullanma. Sponsorluk ve İşbirlikleri: Spor etkinlikleri ve ünlü sporcularla yapılan işbirlikleri. Toplumsal Sorumluluk: Çevre koruma ve sosyal sorumluluk projelerine katılım. Nike, bu stratejiler sayesinde küresel çapta geniş bir kitleye hitap etmeyi ve marka sadakati oluşturmayı başarmıştır.

Pepsi'nin reklam stratejisi, gençlik, yenilik ve pop kültürüyle uyum üzerine kuruludur. Bazı temel unsurlar: Ünlülerle iş birliği: Michael Jackson, Britney Spears, Beyoncé gibi isimlerle yapılan kampanyalar, markanın görünürlüğünü artırırken, Pepsi'nin genç ve dinamik imajını pekiştirir. Etkinlik sponsorlukları: Super Bowl, UEFA Şampiyonlar Ligi gibi büyük etkinliklere sponsor olarak, marka kültürel anlarla ilişkilendirilir ve geniş bir kitleye ulaşır. İnteraktif ve deneyimsel pazarlama: Playable reklamlar, gamified promosyonlar ve pop-up etkinlikler gibi yöntemlerle kullanıcı katılımı sağlanır. Nostalji ve yerelleştirme: Eski logo ve ambalajların kullanımı, ayrıca bölgesel lezzetlere uygun yeni ürünler sunarak farklı nesillere hitap edilir. Sosyal sorumluluk: Marka, sosyal nedenlere destek vererek, özellikle sosyal sorumluluk bilincine sahip genç tüketicilerde sadakat oluşturur.

21. yüzyılda konumlandırma, bir ürünün veya markanın hedef pazarın zihninde nasıl algılandığını ifade eder. Temel prensipleri: Zihinde algı oluşturma: Başarı, ürünün özelliklerinden ziyade zihinde bir algıyı sahiplenmekle ilgilidir. Rekabet avantajı: Ürünün rakipten daha iyi olması veya fiyatının uygun olması satın alma garantisi vermez; önemli olan, zihinde olumlu bir konum elde etmektir. Konumlandırma türleri: Yeniden konumlandırma: Hedef pazarın algısında bir ürünün kimliğini değiştirme. Bozarak konumlandırma: Rakip ürünlerin kimliğini değiştirme girişimi. Konumlandırma, 20. yüzyılda stratejik olarak dikkate alınmadığında şirketlerin bedel ödediği, 21. yüzyılda ise bu prensipleri göz ardı etmenin telafisi olmayan sonuçlar doğurabileceği bir alan olarak kabul edilir.

Kurumsal ve ticari pazarlama arasındaki temel farklar şunlardır: Hedef odaklılık: Kurumsal pazarlama, şirketin uzun vadeli itibarını ve marka algısını güçlendirmeyi amaçlarken, ticari pazarlama karlılığı bozmadan ticari pazarlama operasyonunu yürütmeyi hedefler. İçerik ve mesaj: Kurumsal pazarlama, şirketin vizyonu, misyonu, değerleri ve topluma katkısını vurgulayan mesajlar içerirken, ticari pazarlama genellikle ürün veya hizmetin faydalarını ve fiyat avantajlarını öne çıkarır. Kitle ve iletişim: Kurumsal pazarlama, geniş bir hedef kitleye hitap ederek paydaşlar, yatırımcılar ve kamuoyu nezdinde olumlu bir imaj yaratmayı hedeflerken, ticari pazarlama satış kanallarına, müşterilere ve alışverişçilere odaklanır. Zaman perspektifi: Kurumsal pazarlama uzun vadeli bir stratejidir ve sürekli bir itibar inşasını gerektirir, ticari pazarlama ise genellikle kampanya bazlıdır ve belirli bir dönem için etkili olmayı amaçlar. Kullanılan araçlar: Kurumsal pazarlama, halkla ilişkiler, sosyal sorumluluk projeleri, basın ilişkileri ve içerik pazarlaması gibi araçlarla yürütülürken, ticari pazarlama televizyon, radyo, basılı reklamlar ve dijital reklamlar gibi doğrudan satış odaklı kanalları kullanır.

BMW'nin Twitter'ı neden bıraktığına dair kesin bir bilgi bulunmamaktadır. Ancak, BMW UK'nin X (eski adıyla Twitter) platformundan ayrılma kararının, Elon Musk'ın davranışları ve platformdaki tartışmalarla ilgili olduğu yönünde spekülasyonlar bulunmaktadır. Ayrıca, bazı büyük markaların Twitter'ı terk etmesinin nedeni, Elon Musk'ın Tesla'nın sahibi olması ve bu durumun diğer otomobil şirketleriyle rekabet yaratması olarak da gösterilmektedir.

Temsa'nın logosunun değişme nedeni, şirketin marka kimliğini ve müşteri odaklı bakış açısını yansıtmak isteğidir. Yeni logo, "kalıtım, ilişki, yaklaşım ve ileri görüşlülük" unsurlarını temsil etmektedir. Logo, ilk kez 2009 yılında Belçika'da düzenlenen Busworld fuarında tanıtılmıştır.

Reebok, Adidas tarafından satın alındıktan sonra istenen performansı gösteremediği için kapandı. 2020 yılının başından itibaren Adidas, Reebok'ı satmayı planlıyordu. Reebok'ın kapanmasına yol açan diğer faktörler arasında, crossfit gibi yeni spor trendlerine uyum sağlayamama ve ünlü isimlerle yapılan işbirliklerinden beklenen verimi alamama da yer alıyor.

Görsel ajans, genellikle fotoğraf ajansları ve grafik tasarım ajansları olarak iki ana kategoride hizmet verir. Fotoğraf ajansları şu işleri yapar: Fotoğrafçı yönetimi: Fotoğrafçıların portfolyolarını değerlendirir, projeler için onları seçer ve sözleşmeleri düzenler. Müşteri ilişkileri: Müşterilerin ihtiyaçlarını anlar, bütçelerine uygun fotoğrafçıları yönlendirir ve projelerin zamanında tamamlanmasını sağlar. Görsel içerik dağıtımı: Medya kuruluşlarına görsel içerik sağlar. Lisanslama ve telif hakları yönetimi: Fotoğrafçıların telif haklarını korur ve lisanslama işlemlerini yönetir. Grafik tasarım ajansları ise şu hizmetleri sunar: Grafik tasarım: Logo tasarımı, kurumsal kimlik geliştirme, web sitesi tasarımı, ambalaj tasarımı gibi hizmetler verir. Dijital pazarlama: SEO danışmanlığı, sosyal medya yönetimi, Google Ads yönetimi gibi dijital pazarlama faaliyetleri yürütür. İçerik üretimi: Sosyal medya gönderileri, blog yazıları gibi yazılı içerikler üretir.

Reklamlarda oyuncak kullanılmasının birkaç nedeni vardır: Çocukların ilgisini çekmek: Oyuncaklar, çocukların duygusal bağ kurduğu ve yaşamlarının her alanında yer veren bir olgudur. Gelecekte müşteri kazanmak: Oyuncaklar, yetişkinlere yönelik reklamlarda bile kullanılarak, çocuklar üzerinde bilinç altında bir algı oluşturulur ve gelecekte onları potansiyel bir müşteri haline getirir. Satışları artırmak: Oyuncak içeren paketler, çocukların ilgisini çeker ve satın alma kararını etkiler. Marka bilinirliğini artırmak: Popüler karakterleri temel alan oyuncaklar ve oyunlar, satışların artmasına yardımcı olur. Ancak, reklamlarda oyuncak kullanımı, çocukların bilişsel gelişimlerinin tamamlanmamış olması nedeniyle, onları zararlı ve kalıcı etkilere maruz bırakabilir.

Branding stratejisi, bir ürün, hizmet, firma veya kurumun kimliğini oluşturmak, iletmek ve güçlendirmek için yapılan stratejik bir süreçtir. Temel unsurları: Marka ismi. Logo ve grafik kimlik. Marka değeri ve mesajı. Hedef kitle belirleme. Rekabet analizi. İletişim stratejisi. Marka deneyimi. Sürekli iyileştirme. Doğru yönetildiğinde markalaşma; etkileme, ilham verme ve değişim yaratma gücüne sahiptir.

Lup Medya, yayıncılık ve organizasyon alanlarında faaliyet göstermektedir. Yayıncılık faaliyetleri: Fikir ve sanat eserlerinin tasarımı, yayınlanması, çoğaltılması, dağıtımı, pazarlaması ve tanıtımı. Gazete, dergi, kitap gibi süreli ve süresiz yayınların çıkartılması, yurt içi ve yurt dışında yayılması, satılması ve pazarlanması. Yabancı ülkelerde yayınlanmış kitap, dergi ve benzerlerinin ithali ve dahili ticareti. Organizasyon faaliyetleri: Eğlence ve gösteri merkezleri, sergi ve panayır alanları gibi yerlerin işletilmesi, kiraya verilmesi ve danışmanlık yapılması. Sanat ve eğlence gösterileri, konserler ve tiyatro oyunları gibi etkinliklerin organize edilmesi. Reklam ajansı kurarak her türlü reklam işlerinin yapılması.

Yeni değerler oluşturmak için aşağıdaki yöntemler kullanılabilir: Kültürel etkileşim: Farklı kültürlerin bir araya gelmesi, yeni değerlerin gelişmesine yol açar. Tarih eğitimi: Tarih dersleri, öğrencilerin geçmişte önemli olan değerler ile günümüz değerlerini karşılaştırarak yeni değerler oluşturmasına yardımcı olur. Toplumsal dinamikler: Ekonomik koşullar, teknolojik değişimler ve siyasi sistemler gibi faktörler, toplumun değer ve önceliklerini değiştirebilir. Sosyalleşme: Aile, okul ve arkadaş çevresi gibi sosyal kurumlar aracılığıyla bireyler, kültürel değerleri ve normları içselleştirir ve yeni değerler üretebilir. Sanat ve edebiyat: Sanatçılar ve yazarlar, yeni fikirler ve değerler üreterek toplumun düşünce yapısını etkileyebilir.

Ezber Bozan kampanyası yapmak için aşağıdaki stratejiler uygulanabilir: 1. Hedef Kitleyi Belirlemek: Kampanyanın doğru kişilere ulaşması için hedef kitleyi netleştirmek önemlidir. 2. Yaratıcı ve Beklenmedik Fikirler: Kampanyada beklenmedik ve dikkat çekici fikirler kullanmak, hafızada kalmasını sağlar. 3. Duygulara Hitap Etmek: Ürün veya hizmet yerine, insanların ne hissettiğini anlamak ve bu duyguları kampanyada işlemek etkilidir. 4. Paylaşılabilir Hikayeler: Kampanyanın bir hikaye potansiyeli taşıması ve sosyal medyada paylaşılabilir olması, ücretsiz ve geniş bir erişim sağlar. 5. Çok Kanallı Medya Planlaması: Televizyon, sosyal medya, web sitesi gibi farklı kanalları kullanarak kampanyayı yaymak, mesajın daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlar.

Creative couple, yani yaratıcı çift, genellikle reklam ve tasarım hizmetleri sunan bir ajans olarak çalışmaktadır. Bu tür çiftler, farklı uzmanlık alanlarına sahip iki kişinin bir araya gelmesiyle oluşur; örneğin, bir kişi fikir üretirken diğeri bu fikri görselleştirir. Creative couple ajansları, grafik tasarım, markalaşma, illüstrasyon, ambalaj tasarımı, web ve sosyal medya tasarımı gibi alanlarda hizmet verebilir.

Ogilvy Paris, reklamcılık, halkla ilişkiler, büyüme ve inovasyon, sağlık ve deneyim alanlarında hizmet veren bir ajans ağıdır. Ogilvy Paris'in yaptığı işlere bazı örnekler: Gamm Vert için kampanya çalışması. Allianz France için Paris 2024 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları'na yönelik kampanya. Coca-Cola için "Little Wins" kampanyası. Ogilvy Paris, WPP iletişim grubunun bir parçasıdır ve pazar analizi, kitle analizi ve trend takibi için en son araçlara erişim sağlar.

İstikbal reklamlarında neden ünlü kullanılmadığına dair bir bilgi bulunamamıştır. Ancak, İstikbal mobilya markasının reklamlarında yer alan bazı ünlüler şunlardır: Levent Yüksel; Aşkın Nur Yengi; Burak Özçivit ve Fahriye Evcen (2024 reklam filmi).

Piar çalışması (halkla ilişkiler çalışması) yapmak için aşağıdaki adımlar izlenmelidir: 1. Hedeflerin Belirlenmesi: Piar çalışmasından ne elde edilmek istendiği netleştirilmelidir. 2. Hedef Kitlenin Tanımı: Piar çalışmalarının kimlere yönelik olduğu belirlenmeli, hedef kitlenin demografik özellikleri, ilgi alanları, ihtiyaçları ve beklentileri analiz edilmelidir. 3. Mesajların Oluşturulması: Hedef kitleye ve hedeflere uygun, net, anlaşılır ve ikna edici mesajlar hazırlanmalıdır. 4. İletişim Kanallarının Seçimi: Hedef kitlenin hangi iletişim kanallarını kullandığı göz önünde bulundurularak, basın bültenleri, medya ilişkileri, sosyal medya, etkinlikler, influencer marketing gibi uygun kanallar seçilmelidir. 5. İlişkilerin Kurulması ve Güçlendirilmesi: Medya mensupları, influencer’lar, sektör liderleri ve diğer önemli kişilerle ilişkiler kurulmalı ve bu ilişkiler karşılıklı fayda sağlayacak şekilde yönetilmelidir. 6. Sonuçların Ölçülmesi ve Değerlendirilmesi: Piar çalışmalarının başarısı, medya kapsamı, sosyal medya etkileşimi, web sitesi trafiği, marka bilinirliği ve satışlar gibi metrikler kullanılarak değerlendirilmeli ve strateji buna göre optimize edilmelidir.

"Make believe" sloganı, Sony şirketinin küresel marka stratejisinde kullandığı bir ifadedir. Bu ifade, "hayal et. gerçekleştir" anlamına gelir ve şirketin yaratıcılığını, fikirleri gerçeğe dönüştürme yeteneğini ve hayal gücünün önemini vurgular.

Reklamella adlı bir şirketin ne iş yaptığı hakkında doğrudan bilgi bulunmamakla birlikte, reklam ajanslarının genel olarak yaptığı işler şunlardır: 1. Stratejik Planlama: Müşterinin marka hedeflerini ve pazar konumunu analiz ederek etkili reklam stratejileri oluşturur. 2. Kreatif Çözümler: Görsel tasarımlar, sloganlar, videolar ve reklam içerikleri hazırlar. 3. Medya Planlama ve Satın Alma: Reklamların doğru zamanda ve doğru platformlarda yayınlanması için medya planlaması yapar. 4. Dijital Pazarlama: SEO, Google Ads kampanyaları, sosyal medya yönetimi gibi dijital çözümlerle markanın görünürlüğünü artırır. 5. Marka Konumlandırma: Markanın sektörde nasıl algılandığını analiz eder ve hedef kitlenin zihninde nasıl yer etmesi gerektiğine dair çözümler sunar. 6. Raporlama ve Performans Takibi: Yürütülen kampanyaların sonuçlarını düzenli olarak raporlayarak müşterinin bütçesini ve yatırım getirisini izlemesini sağlar.