Benzerlik kuralı (yasası), Gestalt psikolojisinde, insanların benzer özelliklere sahip nesneleri veya uyarıcıları doğal olarak aynı grubun bir parçası olarak algıladığını öne süren bir ilkedir. Bu algı bilinçli bir düşünce olmadan gerçekleşir ve doğuştan gelen bilişsel bir işlev olduğuna inanılır. Benzerlik yasası şu şekilde örneklendirilebilir: Kırmızı ve mavi dairelerin rastgele dizilişini gösteren bir ekrana bakıldığında, zihin muhtemelen benzer renklerine dayanarak kırmızı daireleri bir arada ve mavi daireleri bir arada gruplayacaktır. Her biri birbirinden eşit mesafede ayrı olan 36 adet yuvarlak bir kare oluşturduğunda, 18 adet yuvarlak koyu bir biçimde gölgelenmiş ve diğer 18 adet yuvarlak açık bir şekilde gölgelenmiş olsa da, kare içinde 8 tane yatay sıra algılanır. Benzerlik yasası, beynimizin duyusal bilgileri nasıl işlediğini ve düzenlediğini anlamada anahtar bir kavramdır.