Marka tescili için ismin şu özelliklere sahip olması gerekir: Akılda kalıcı ve dikkat çekici olmalıdır. Özgün olmalı, başka bir marka ile karışma ihtimali olmamalıdır. Telaffuzu kolay ve kısa olmalıdır. Olumsuz anlamlar içermemeli, farklı dillerde uygunsuz bir anlama gelmemelidir. Anlamlı bir hikayesi olmalı ve bu hikaye doğru bir şekilde anlatılmalıdır. Sektöre uyumlu olmalı ve ürün veya hizmetleri kapsamalıdır. Marka ismi belirlerken bu özellikleri göz önünde bulundurmak ve Türk Patent ve Marka Kurumu'nun web sitesinde yer alan "Marka Araştırma" bölümünden isim uygunluğunu kontrol etmek önemlidir.