Karşılaştırmalı reklam, belirli durumlarda haksız rekabet teşkil edebilir. Türk Ticaret Kanunu'nun 55. maddesinin 5. fıkrasına göre, karşılaştırmalı reklamın haksız rekabet sayılması için reklamın: - gerçeğe aykırı, yanıltıcı veya gereksiz yere kötüleyici olması; - rakip firmanın tanınmışlığından haksız yere yararlanması; - üçüncü kişiyi benzer yollarla öne geçirmesi gerekmektedir. Ayrıca, karşılaştırmalı reklamların aldatıcı ve yanıltıcı olmaması, bilimsel test ve raporlarla doğrulanabilir olması gibi ek şartlar da bulunmaktadır. Bu nedenle, karşılaştırmalı reklamların hukuka uygunluğu, Reklam Kurulu tarafından denetlenmektedir.