Buradasın
Farklılaştırma ve bileşikleştirme stratejileri nedir?
Yazeka
Arama sonuçlarına göre oluşturuldu
Farklılaştırma ve bileşikleştirme stratejileri pazarlama alanında kullanılan iki farklı yaklaşımdır:
- Farklılaştırma Stratejisi: Bu strateji, bir markanın kendisini rakiplerinden ayırmak için ürün, hizmet, kanal veya imaj gibi alanlarda yaptığı değişiklikleri içerir 12. Farklılaştırma stratejileri şunları kapsar:
- Ürün Farklılaştırması: Ürün özelliklerine yeni bir boyut eklemek (örneğin, gözlüklere mavi ışık koruma özelliği eklemek) 1.
- Hizmet Farklılaştırması: Hizmetlerin niteliği, süresi ve özelliklerinde yapılan farklılıklar (örneğin, aynı gün teslimat seçeneği sunmak) 1.
- Pazar Farklılaştırması: Satış yapılan pazar veya platformda yapılan değişiklikler (örneğin, ek satış kanalları eklemek) 1.
- Bileşikleştirme Stratejisi: Bu strateji, pazardaki birden fazla segmenti hedefleyen birleşik bir pazarlama kampanyasının oluşturulmasını içerir 2. Bileşikleştirme stratejisinde, geniş bir müşteri kitlesine hitap eden tek bir ortak mesaj kullanılır 2.
5 kaynaktan alınan bilgiyle göre: