Seçici maruz kalma, bireylerin mevcut tutum ve inançlarıyla uyumlu olan mesajlara maruz kalmayı tercih etmeleri durumudur. Bu kavram, iki aşamalı akış kuramının bir parçası olarak, medyanın doğrudan ve ani bir etki yaratmadığını, kişisel farklılıklar ve sosyal kategorilerin bu etkiyi sınırladığını öne sürer. Ayrıca, seçici maruz kalma reklamcılık ve pazarlama alanında, tüketicilerin belirli bir ürünü veya hizmeti daha fazla satın alma olasılığını artırmak için kullanılır.