Yapay zekadan makale özeti
- Kısa
- Ayrıntılı
- Bu video, Nihan Hanım ile yapılan bir röportajdır. Nihan Hanım, Yıldız Holding'in atıştırmalık şirketi Predis'in Mac Vities markasının Türkiye pazarına girişini anlatmaktadır.
- Röportajda Mac Vities'in 2016 Nisan ayında Türkiye'de lansmanı, markanın dünya çapındaki varlığı ve Türkiye'deki hedefleri ele alınmaktadır. Mac Vities'in Dijestive alt markası ile piyasaya girildiği, sade bisküviler, sütlü çikolata kaplamalılar ve bitter çikolatalı kaplamalar olmak üzere üç farklı ürün çeşidi sunulduğu belirtilmektedir. Ayrıca, Türkiye'deki bisküvi pazarının büyüklüğü, Mac Vities'in "mass premium" segmenti yaratma hedefi ve perakendecilerle kurulan kazan-kazan ilişkisi hakkında bilgiler verilmektedir.
- Mac Vites'in Türkiye'ye Giriş
- Mac Vites, 2016 Nisan ayında Yıldız Holding bünyesindeki Predis'in altında Türkiye pazarına giriş yaptı.
- Mac Vites, 100'den fazla ülkede bulunan, 6'dan fazla kıtada ve 20'den fazla alt markası olan asırlık bir dünya markasıdır.
- Türkiye'de lansman sırasında Dijestive alt markası ile piyasaya girildi ve sade bisküviler, sütlü çikolata kaplamalılar ve bitter çikolatalı kaplamalar olmak üzere üç farklı ürün çeşidi 1 TL, 2,50 TL ve 5 TL olmak üzere altı farklı boyda sunuldu.
- 01:17Türkiye'deki Hedefler ve Beklentiler
- Türkiye, Mac Vites'in dünya varlığına bu yıl eklenmiş olan son halkalardan biri olup, atıştırmalık segmentinin en önemli başlıklarından biri olan bisküvi pazarında önemli bir yer tutmaktadır.
- Türkiye'deki bisküvi pazarı yaklaşık 4,5 milyarlık bir pazar olup, tahıllı, diyet, çikolata kaplamalı gibi 20'den fazla segmenti bulunmaktadır.
- Mac Vites'in asıl hedefi, ton ve ciro paylarında, fiyat bareminde tüketiciye farklı bir fayda sunan ve fiyat rekabetinden uzak olan "mass premium" segmentini yaratmaktı.
- 02:28Dijestive Markasının Tarihi ve Türkiye'deki Karşılama
- Dijestive markası 1892 yılında İngiltere'de Alexander Grand'in mide asitlerini nötralize edici formülüyle geliştirilmiş ve bu sayede bu ismi almıştır.
- Dijestive ürünlerinin tüketim biçimleri kıtaya göre değişmektedir; Afrika'da yemeğin yanında, İskandinavya'da tuzlu peynirin yanında, Avrupa'da çay yanında tüketilmektedir.
- Türkiye'de bisküviler genellikle çay ve kahvenin yanında tüketilirken, Dijestive bisküviler hem bireysel tüketim ve keyif anlarında hem de ikram anlarında, özellikle bayanların bir günü esnasında yer aldığı sofralarda tercih edilmektedir.
- 03:53Perakendecilerle İlişki ve Gelecek Planları
- Mac Vites'in lansman esnasında perakendecilerle kazan-kazan ilişkisi kurulmuş ve ürünün kasa önünde bulunurlukları sağlanmıştır.
- Ürünlerin çapraz teşhirlerde ve stantlarla raf dışındaki yerlerde bulunması, tüketicileri "impulse purchase" noktalarında cezbetmiş ve perakendecilerin katma değerli ürünlerin satışından elde ettikleri karın tadına varmalarına yardımcı olmuştur.
- Mac Vites, Yıldız Holding'in global sinerji hedeflerinin ilk meyvesi olup, mass premium segmentin katma değerli ürünlerin fiyat rekabetinden uzak, uluslararası markaların gücünü Türk tüketiciyle buluşturan bir imkan tanıması nedeniyle önemlidir.
- Mac Vites'in yaygın dağıtım hedefi vardır ancak daha çok şehir nüfusunun olduğu, bolca seyahat etmiş ve markayla aşina olan tüketici gruplarını ilk etapta hedeflemektedir.