Havayolunda 4P kavramı, pazarlama karması olarak bilinir ve dört temel unsuru temsil eder: Ürün (Product), Fiyat (Price), Yer (Place) ve Promosyon (Promotion). Bu unsurlar havayolunda şu şekilde uygulanabilir: 1. Ürün: Havayolunun sunduğu hizmetler, yani uçuşlar ve ek hizmetler (örneğin, bagaj hakkı, yemek servisi). 2. Fiyat: Bilet fiyatları, rezervasyon dönemleri ve özel indirimler gibi fiyatlandırma stratejileri. 3. Yer: Uçuşların gerçekleştirildiği rotalar, havaalanları ve online rezervasyon platformları. 4. Promosyon: Reklam kampanyaları, halkla ilişkiler faaliyetleri ve satış teşvikleri gibi tanıtım stratejileri [6].