Ferrero, Manisa'da fabrika kurma kararı aldı çünkü Türk fındığının önemli bir alıcısı olarak Türkiye'ye olan güvenini ve yatırımlarını artırmak istiyordu. Ayrıca, Ferrero Grubu'nun dünya genelindeki üretim kapasitesini genişletmek ve Nutella, Kinder Pingui ve Kinder Süt Dilimi gibi markalarının üretimini artırmak da bu kararın arkasında yatan nedenler arasındaydı.