BCG Matrisi (Boston Consulting Group Matrisi), şirketlerin ürün portföylerini analiz etmelerine ve büyüme fırsatlarını değerlendirmelerine yardımcı olan bir stratejik karar modelidir. BCG Matrisi, iki ana faktöre dayanır: 1. Pazarın Büyüme Hızı: Piyasadaki satışların bir önceki yıla göre artış oranı. 2. Göreceli Pazar Payı: Şirketin veya markanın, en büyük rakiplerine göre piyasadaki payı. Şirketlerin sahip olduğu ürünler, bu faktörlere göre dört kategoriye ayrılır: 1. Yıldızlar (Stars): Hızlı büyüyen pazarda büyük pazar payına sahip ürünler. 2. Soru İşaretleri (Question Marks): Hızla büyüyen pazarda düşük pazar payına sahip ürünler. 3. Nakit İnekleri (Cash Cows): Yavaş büyüyen sektörde büyük pazar payına sahip ürünler. 4. Köpekler (Dogs): Düşük pazar payına sahip ve yavaş büyüyen ürünler. BCG Matrisi, doğru alanlarda yatırım yaparak maliyetleri minimize etmeyi amaçlar.